電影票團購吸引力消退 “香餑餑”成“討人嫌”

      時間:2011-11-08 15:35   來源:北京日報

      大片曾是團購熱門

        “麻煩兌換兩張《綠燈俠》!”在五棵松耀萊國際影城售票大廳排了二十多分鐘隊,80后白領鮑小姐好不容易挪到了售票口,身后等待兌票的“長龍”依然很長。近一年來,經常推出團購活動的耀萊影城,每到周末都會出現這種景象,有時兌票的隊伍甚至從五樓排到一樓。“18元單人票,43元雙人票,要不是沖著這么便宜的票價,誰愿意排這么長的隊!”鮑小姐語氣中有點無奈。

        電影票團購曾經以便宜取勝,如今吸引力漸漸消退,無論影院還是觀眾對團購都不乏怨言,乃至質疑它并非長遠市場行為。

        新影院借團購“暖場”

        今年上半年的中國電影市場,團購電影票銷售額達3.17億元。從目前團購網站的信息來看,電影票團購似乎看上去仍很“火爆”。糯米網、美團網、滿座網等4000多家團購網站與大小影院聯手,平常七八十元一張的電影票,團購價一般只有20元左右,有的影院還附贈爆米花、飲料,便宜程度令人咋舌。

        “開展團購的影院以新開業的居多,可以在短時間內吸引人流量,擴大知名度。”保利萬和院線市場經理張懷林說,團購作為一種“暖場”的營銷手段,被很多新影院采用。他舉例說,保利萬和院線旗下7月份剛開張的望京分店就搞起了團購,想借此提升影院人氣。

        京城影院中,耀萊國際影城開電影票團購之先河。去年6月影城開業后,盡管擁有17個廳、3500個座位,但由于四周商圈尚不成熟等原因,開業前兩個月人氣并不高。在與嘀嗒團、窩窩團等多家團購網站展開合作后,耀萊國際影城半年票房高達3379萬元,一舉成為國內首家開業半年票房超過3000萬元的影院。此后,京城新開業影院紛紛效仿。

        價格低了樂趣少了

        團購讓一直居高不下的電影票價降了許多。但觀眾在經過短時的驚喜之后,卻越來越體會到團購帶來的苦惱。

        盤旋在大廳里的排隊長龍,經常讓到耀萊國際影城觀影的觀眾傻眼。“排了兩個小時的隊,真是太痛苦了!這樣算下來,這20元一張的電影票性價比就沒那么高了。”一位觀眾在團購網站評論說。這一情形在去年開業的望京新影聯·華誼兄弟影城也一度出現。

        同時,一些電影票團購中存在的隱性欺騙也讓觀眾憤怒。今年7月,為了第一時間觀看《哈利波特與死亡圣器(下)》,“哈迷”王先生提前在網上團購了兩張望京一家影院的電影票。到了柜臺兌票后,他才發現影院劃給團購券的座位都在觀眾席邊緣,觀影視角非常糟糕。“團購網頁上并沒有事先說明,感覺很受歧視。”這次不爽的觀影經歷給他留下了很差的印象,之后王先生再沒參加電影票團購了。

        新影聯·華誼兄弟影城經理盛群也坦陳,很多新開業影院由于配套服務不成熟,團購活動雖然短時間內聚集了觀眾人次,但由于服務質量跟不上去,反而影響了影院的長遠口碑。

      編輯:王君飛

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