蘇寧易購圖書頻道上線0元售書 當當京東回應

　　據中國之聲《央廣新聞》報道，蘇寧易購圖書頻道“0元售書72小時”今天最后一天，促銷力度前所未有。

　　記者在網上搜索蘇寧易購圖書頻道進入之后看到兩張圖片式的海報，樣式非常精美也很吸引人，上面的確也寫著零元售書72小時，此外還寫著顛覆全網的字樣，活動日期是10月31號到11月3號。

　　記者注意到，除了這些字眼，還有一些長長的細則，包括活動期間凡購買圖書商品的顧客，均可以享受到買多少送多少的全場同等優惠券等各種優惠；版權的金額為您訂單的實際金額，使用其他優惠方式抵消金額不包括在內；每天每個顧客返券金額上限是300元錢；返券的話并非想買多少書就能買多少書，而是書的限額只能夠在300元之內。

　　記者還看到活動返券為全場通用券，可以購買網站內的任何商品，在購物車內選定之后便可使用，只能一次性使用，不兌現、不找零，記者嘗試了一下，按規則買了一本25塊錢的書，又買了一本50塊錢的書，再買一本15塊錢的書，這樣加起來這三本書是90元錢，如果這90元錢要返券也是90元錢的東西。但是返券不能是累積，如今天買了一個25元錢的書返的券，明天再用這25元錢買返券是不行的。必須一次性把返券全花完，同時還必須在限額之內。必須要買這個限額范圍之內同等價錢的書。

　　此外記者還看到除了這些規則，首次購書消費之后，購買帳戶與收貨人的手機綁定，活動期內一個手機號碼無法在多個帳戶參加活動，而且一個帳戶也無法使用多個號碼參加活動。如果使用返券，實際上也不能貨到付款，必須要用支付寶等在網上繳費或者其他方式才可以用。從金額來看，用蘇寧易購圖書優惠券并不合算。

　　其實買書也并非真正不要錢，它和京東、當當等其他的大型圖書網站相比，價格相對來說確實是比較便宜，雖然不是完全免費，但是仍然很有吸引力：像《史蒂夫·喬布斯傳》在這里活動價是7.5折，51元線。相比之下像當當圖書網現在也有，但沒有一個特別明確的打折信息，只有一個圖書快訊，也是買100返200。另外像京東圖書網，也賣這本書，同樣也沒有一個明確的打折信息。這樣來看其實易購圖書網，易購圖書館從圖書價格來說還是有一定吸引力。

　　蘇寧易購圖書頻道正式上線后，競爭對手當當、京東，都采取了很多措施回應。不少當當網的用戶收到了同樣的促銷短信，短信內容就是這樣的，從來沒有這樣瘋狂過，圖書滿100返200，最高返400。事實上當當網的這一番激烈的反應并不奇怪，當當網的CEO李國慶在2011年互聯網大會上就曾經公開嘲諷京東商城賣圖書是不知死活，后來又稱當當網賣電子產品就是為了解氣。

　　對于新對手的入局，京東商城與當當表現的方式基本一樣，同樣采取了促銷爭奪用戶的手法。京東商城進行了持續27天的連發式促銷，其方式主要包括低折扣、獨家專場、送精券、滿額立減等。除了以上幾家網站設有圖書頻道之外，最近凡客誠品也開始借史蒂夫·喬布斯傳試水賣書。

　　針對眾多電子商務平臺入局圖書領域，很多業內的分析人士認為，圖書在互聯網上是一種很成熟的產品，可以分攤企業的運營成本，雖然目前有不少以消費類電子產品起家的交易平臺開始賣書，但這只不過是平臺商對于商品種類的擴充。在運營過程當中沒有渠道優勢的網商在采購的時候不一定能夠拿到非常有競爭力的折扣，所以真正的運營成果還需要實踐來證明。（記者 張棉棉 陳亮）