24日凌晨1點(diǎn)，南京金陵海關(guān)駐祿口機(jī)場(chǎng)辦事處旅檢現(xiàn)場(chǎng)關(guān)員在來(lái)自香港的進(jìn)境航班中查獲一名中國(guó)籍旅客攜帶20部iPhone6手機(jī)入境。當(dāng)班海關(guān)關(guān)員按照相關(guān)規(guī)定暫扣該批手機(jī)，并要求當(dāng)事人辦理貨物報(bào)關(guān)手續(xù)。(9月26日人民網(wǎng))

　　自從iphone6全球首發(fā)以來(lái)，國(guó)人在世界各地掀起了“搶購(gòu)熱潮”。不但遠(yuǎn)赴澳洲徹夜排隊(duì)，而起還在日本因搶購(gòu)糾紛引發(fā)警力維安，不知iphone6有著怎樣的魔力，讓國(guó)人如此瘋狂？曾經(jīng)17歲少年賣腎買iphone的新聞讓人心悸不已，如今iphone6上市熱度不減當(dāng)年，筆者不禁想問(wèn)：為何國(guó)產(chǎn)手機(jī)從來(lái)無(wú)法拉響這樣的“搶購(gòu)大戰(zhàn)”？難道真的是“外來(lái)的和尚好念經(jīng)”？

　　國(guó)人對(duì)于iphone6的狂熱，有人說(shuō)是緣于虛榮心、有人說(shuō)是利益驅(qū)動(dòng)，還有人說(shuō)是購(gòu)買能力增強(qiáng)。那么為何國(guó)產(chǎn)手機(jī)不能利用這些因素，引發(fā)國(guó)人這樣的騷動(dòng)？

　　對(duì)于“果粉”來(lái)講，他們最最看重的或許不是手機(jī)本身的科技，更多是通過(guò)iphone標(biāo)新立異、特立獨(dú)行的氣質(zhì)來(lái)彰顯自己的生活方式。蘋果旗下的產(chǎn)品，無(wú)論是電腦、ipaid還是iphone，總能在熱映電影和電視劇里覓得蹤跡。男女主人公無(wú)一不是精英族群，各種“高富帥”和“白富美”，拿著有蘋果LOGO的電子產(chǎn)品演繹著各自精彩個(gè)故事，這無(wú)疑是蘋果的最好廣告。出于對(duì)劇終主人公的崇拜，人們自然而然的就會(huì)對(duì)劇中人物予以模仿，包括用的電子產(chǎn)品。

　　從手機(jī)本身來(lái)講，造型明朗，簡(jiǎn)潔大方，尤其在安卓機(jī)的重重包圍下，iphone的特色愈加鮮明。Iphone手機(jī)從4代開(kāi)始，在保持經(jīng)典的同時(shí)，不斷尋求突破，力臻完美。同時(shí)，蘋果公司對(duì)舊型號(hào)產(chǎn)品持續(xù)提供支持，這也是它的難得之處。

　　而反觀國(guó)產(chǎn)手機(jī)，無(wú)論是在廣告的投入上，還是在產(chǎn)品的繼承和發(fā)展上，都沒(méi)有自己的創(chuàng)新之處。就拿華為手機(jī)來(lái)說(shuō)，除了跟風(fēng)小米手機(jī)的官網(wǎng)搶購(gòu)之外，其他的廣告都沒(méi)能讓人過(guò)目不忘。同時(shí)，搶購(gòu)造成的所謂“饑餓營(yíng)銷”更讓消費(fèi)者泄氣，因?yàn)闆](méi)有產(chǎn)品的突出優(yōu)勢(shì)，躍躍欲試的消費(fèi)者往往“再而衰三而竭”，轉(zhuǎn)購(gòu)其他手機(jī)了。

　　從價(jià)格上來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)不乏“貴族”，但同樣的高價(jià)，買國(guó)產(chǎn)手機(jī)的往往沒(méi)有買到iphone的優(yōu)越感。這說(shuō)明什么？不妨以一個(gè)笑話來(lái)作答：路口，200多萬(wàn)大眾輝騰和幾十萬(wàn)的寶馬7系在等紅燈，對(duì)面寶來(lái)不知怎么了直沖過(guò)來(lái)，看著馬上就要撞到寶馬了，一個(gè)轉(zhuǎn)向撞到了大眾。寶來(lái)車主下來(lái)一個(gè)做輯然后賠笑“寶馬實(shí)在撞不起，只好撞您的帕薩特了”，那大眾車主冷笑道：“見(jiàn)過(guò)12缸的帕薩特么？”對(duì)于消費(fèi)者而言，產(chǎn)品的品牌形象和心理價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)手機(jī)本身的價(jià)值，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)恰恰缺少鮮明的品牌理念和心理聯(lián)想。

　　Iphone6的“搶購(gòu)大戰(zhàn)”里，看到的不該僅僅是國(guó)人的購(gòu)買力和虛榮，更該看到自己的不足。在產(chǎn)品的質(zhì)量、研發(fā)的創(chuàng)新和品牌的營(yíng)銷上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還要走很長(zhǎng)的路。但愿國(guó)產(chǎn)手機(jī)在iphone的熱銷里能夠有更多的啟示和反思，不要讓國(guó)人在買國(guó)貨的原因僅限于囊中羞澀和愛(ài)國(guó)心。（中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)網(wǎng)友：黃藥師）

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