“文化與科技融合”促進文化生產數字化
作者：張文娟
中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于推進實施國家文化數字化戰(zhàn)略的意見》（以下簡稱《意見》）明確，到2035年，建成物理分布、邏輯關聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數據體系，中華文化全景呈現，中華文化數字化成果全民共享。建成國家文化大數據體系需要從文化的資源，到文化的生產，再到文化的傳播，最后到文化的消費，實現全面的數字化。科技猶如文化產業(yè)鳥之雙翼，離開了科技文化，生產數字化就不能騰飛。“文化與科技融合”是文化產業(yè)數字化的大趨勢和關鍵，是“十四五”時期高質量發(fā)展的動力引擎，是“把發(fā)展科技第一生產力、培養(yǎng)人才第一資源、增強創(chuàng)新第一動力更好結合起來”的時代要求，也是中國發(fā)展文化產業(yè)、建設文化強國的必由之路。
“文化與科技融合”催生新型的業(yè)態(tài)文化。生產領域的變革總是與科技進步息息相關。文字創(chuàng)造和活版印刷帶來了文化的積累和傳承；近代印刷技術則帶來了圖書、出版、報刊、廣告、新聞等行業(yè)的勃興；電信技術帶動了電影、電視、廣播、唱片等業(yè)態(tài)崛起；今天，以移動互聯(lián)網為標志的信息技術正給文化生產帶來又一次新的大變革，這就是文化產業(yè)數字化。隨著新一輪科技創(chuàng)新和產業(yè)革新加速推進，5G、大數據、云計算、VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、人工智能、區(qū)塊鏈、元宇宙等新技術疊出，為數字文化內容生產、傳播和市場應用提供了廣闊空間。
在產業(yè)經濟學的視閾下，“產業(yè)”不僅是生產同類產品或服務的供給者或特定部門的簡單集合，它更包含了特定的資源開發(fā)手段、商業(yè)組織模式、供求關系形態(tài)、價值生成邏輯等。因此，要將產業(yè)視為一個有機生態(tài)，對其內外部的產業(yè)組織、產業(yè)聯(lián)系和產業(yè)結構進行考察。我國文化產業(yè)數字化目前有兩個矩陣齊頭并進：一是以數字技術和互聯(lián)網為依托的新文化產業(yè)的興起，二是傳統(tǒng)產業(yè)的數字化轉型。從最初只是將文化科技的模數轉換，到后面廣電、出版、影視、游戲、動畫等各個文化行業(yè)邁入數字化產品階段，近年來越來越受到人們喜愛的網絡文學、長中短視頻、網絡直播、虛擬博物館，再到接踵出現的“云觀展”“云蹦迪”“云演出”“云賞花”等新業(yè)態(tài)、新形態(tài)，都是將原本需要通過非電子化物理介質或非數字化手段提供的產品和服務轉化為借助數字化技術來提供的產品和服務，這也是一直貫穿文化產業(yè)數字化的核心。在這一層次上誕生了數字文博、網絡文學、數字影音、電子競技等種類繁多的文化內容產品和服務，極大地豐富了文化產品和服務市場的種類，提升了產業(yè)規(guī)模。不難看出，我國數字創(chuàng)意產業(yè)不再簡單地囿于過去的傳統(tǒng)文化產業(yè)觀念和類別，而是適應新的技術而出現的全新概念與產業(yè)業(yè)態(tài)。
“文化與科技融合”創(chuàng)新數字文化生產新模式。我國城市發(fā)展國際化程度越來越高、信息技術越來越發(fā)達、文化資源愈加豐富，為文化創(chuàng)意產業(yè)奠定了跨越式發(fā)展的科學基礎、技術保障和人才儲備。首先，數字創(chuàng)意產業(yè)的快速發(fā)展成為經濟增長新亮點。以文旅業(yè)為例，“沉浸體驗”成為當前文化消費關鍵詞，特色場景式消費越來越受歡迎。這就促使很多地區(qū)打造出集合了AR導航、360度視覺效果等功能于一身的APP，“一部手機游天下”將線上游覽與線下游覽結合起來，推出景點歷史文化主題游精品線路，成為地方經濟的亮點。其次，促進各類文化產品的業(yè)務模式、商業(yè)模式的數字化升級。近年來，圍繞“社交+內容”的數字文化模式，產生了社交電商、內容電商、體驗經濟、共享經濟、產消一體、IP經濟等眾多新興商業(yè)模式，極大地改變了傳統(tǒng)文化經濟“內容+廣告”的商業(yè)模式。尤其是網絡文學、音樂、視頻、創(chuàng)意設計等領域的一批互聯(lián)網平臺，連接生產者和消費者，改變傳統(tǒng)線性的文化生產模式和專業(yè)機構的供給模式，實現生產、分發(fā)和消費的雙向互動和開放鏈接，開啟“產消一體”的文化共創(chuàng)時代。最后，生產行為和精神體驗的數字化。新的消費場景的出現倒逼生產端的發(fā)展，個性化的消費場景，使生產端更加注重輸出端的個性化需求。消費者通過數字技術手段對文化產品和服務進行獲取、體驗、消費和再創(chuàng)造，以獲得精神滿足的過程。由于“社交+內容”成為數字時代的主流商業(yè)模式，消費者具有了“生產者”的主動性，因此如何利用數字技術提升消費者的個性化體驗成為生產端的重要任務。立足消費看生產，立足需求看供給是文化產業(yè)發(fā)展的必然。當手機、智能音箱、智能屏幕、游戲機等智能終端變成每個人不可或缺的生活工具，終端算力指數級提高而且計算場景擴展到云、網、邊、端全場景，將給消費者帶來更強的實時體驗，更逼真的具身交互，更奇觀的感官沉浸，身心體驗不斷升級。
“文化與科技融合”催生新型數字文化勞動者。在互聯(lián)網、大數據、區(qū)塊鏈和5G無所不在的今天，越來越多的勞動力被卷入到數字生產的領域，產業(yè)的升級換代，也意味著勞動的不斷轉型。由于全球信息供應鏈在產業(yè)升級換代中的作用越來越大，伴隨著勞動過程不斷網絡化，文化生產者與全球勞動力的網絡化分享了共同的命運，知識和文化生產的勞工化，意味著勞工的普遍化過程突破了原有的界限，催生處在數字信息時代下的新勞動形式——數字勞動。當下如火如荼的數字勞動中，義烏經濟新模式下的“網紅直播第一村”的打造，“人人是主播”的東北“新經濟支柱”的出現，電子競技成為年輕一代新的職業(yè)選擇，等等。網絡經濟催生了新型的勞動實踐，也就是數字勞動，其靈活多變、個性化的用工形式最大化地激發(fā)了勞動者的自主性，為相應群體拓展了新的生存機遇和空間。
