張志勇+李寧這是中國企業(yè)界難得一見的20年恒久組合。然而世上沒有不散的宴席，昨天，李寧公司宣布行政總裁張志勇卸任，公司將由創(chuàng)始人及執(zhí)行主席李寧及執(zhí)行副主席金珍君帶領(lǐng)。消息一出，股價(jià)持續(xù)下滑的李寧公司股票當(dāng)天大漲7.25%。
高層調(diào)整
李寧重新挑大梁
根據(jù)李寧公司的公告，張志勇已于7月4日起卸任公司行政總裁，同時(shí)不再擔(dān)任公司董事會(huì)執(zhí)行委員會(huì)委員，但仍繼續(xù)擔(dān)任執(zhí)行董事并出任執(zhí)行委員會(huì)首席顧問，以確保在新的行政總裁到任前公司管理層平穩(wěn)過渡。
李寧公司稱，在聘用新任行政總裁之前，公司將由創(chuàng)始人及執(zhí)行主席李寧及執(zhí)行副主席金珍君帶領(lǐng)。金珍君是李寧公司新引入的高管，曾在韓國戴爾、廣匯汽車及達(dá)芙妮等公司擔(dān)任高管。據(jù)了解，李寧本人將主要專注于對(duì)外事務(wù)，金珍君則主要負(fù)責(zé)內(nèi)部事務(wù)與運(yùn)營，并在過渡期間推動(dòng)集團(tuán)的變革。
值得一提的是，李寧公司還宣布委任蘇敬軾為獨(dú)立非執(zhí)行董事。蘇敬軾是百勝餐飲集團(tuán)中國事業(yè)部主席兼首席執(zhí)行官。李寧公司方面稱：“蘇敬軾擁有超過20年管理中國領(lǐng)先消費(fèi)及零售連鎖企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，相信能提升公司董事會(huì)在中國消費(fèi)及零售市場的經(jīng)驗(yàn)。”
昨天，在港上市的李寧公司股票開盤后小幅上漲，午后升幅不斷擴(kuò)大，全天收?qǐng)?bào)5.03港元，漲幅7.25%。
戰(zhàn)略調(diào)整
公布三階段規(guī)劃
兩年前，在張志勇的主導(dǎo)下，李寧公司曾高調(diào)宣布品牌重塑戰(zhàn)略，定下的發(fā)展目標(biāo)包括：2009年－2013年為國際化準(zhǔn)備階段；2014年－2018年為全面國際化階段。當(dāng)時(shí)，李寧公司更換了品牌標(biāo)志，宣傳口號(hào)也從“一切皆有可能”改為“MakeTheChange(讓改變發(fā)生)”。
兩年后，上述規(guī)劃似乎將被推倒重來。李寧公司昨天宣布，管理層計(jì)劃制訂三個(gè)階段性規(guī)劃，并已開始實(shí)行第一階段規(guī)劃改善渠道存貨、構(gòu)建理想的成本結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)組織和執(zhí)行能力、提升渠道盈利能力、聚焦國內(nèi)市場及核心產(chǎn)品、加強(qiáng)品牌投入和改善營銷效率。在第二階段，公司會(huì)專注于改善集團(tuán)的供應(yīng)鏈、營銷和產(chǎn)品規(guī)劃模式，包括產(chǎn)品開發(fā)及消費(fèi)者體驗(yàn)。在第三階段，將確保集團(tuán)擁有合適的業(yè)務(wù)模式，以達(dá)到改善利潤結(jié)構(gòu)和渠道、零售效率、現(xiàn)金及投資回報(bào)率等目標(biāo)。
專家說法
內(nèi)外夾擊被迫換帥
“作為中國最主要的體育品牌，李寧公司在倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕前夕突然換帥，這是非常大的舉動(dòng)。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)資深人士昨天在接受記者采訪時(shí)稱：“這只能說明一點(diǎn)，由于業(yè)績不佳，李寧公司董事會(huì)已經(jīng)等不及了。”
該人士表示，李寧公司近年來業(yè)績下滑的原因是多方面的，首先是外部大環(huán)境競爭激烈，在一線城市鞏固地位的耐克、阿迪等不斷提供專供二三線城市的產(chǎn)品，與此同時(shí)，包括安踏、匹克等在內(nèi)的福建晉江體育品牌本來在二三線城市發(fā)展得就比李寧好，在國內(nèi)外品牌夾擊下，李寧公司的生存壓力加劇。
“更為主要的是，李寧公司前幾年的業(yè)績?cè)鲩L其實(shí)靠的不是企業(yè)內(nèi)功。”該人士指出，這些年來，由于企業(yè)自身可持續(xù)能力建設(shè)沒跟上，一旦競爭加劇，李寧公司就立即被殘酷的市場“打蒙了”。
的確，2010年李寧公司宣布品牌重塑時(shí)，張志勇曾放出豪言：李寧要成為中國世界級(jí)品牌的“NO.1”，然而事實(shí)恰恰相反，李寧公司當(dāng)年的業(yè)績?cè)鲩L就開始放緩(詳見附表)。今年6月11日，李寧公司再次發(fā)布業(yè)績預(yù)警公告稱，與去年同期相比，預(yù)計(jì)公司2012年第四季度鞋產(chǎn)品訂單金額同比將有兩位數(shù)的降幅，服裝產(chǎn)品訂單金額也將有超過20%的降幅。
在這最艱難的日子里，曾作為李寧品牌重塑重要執(zhí)行者的原首席品牌官方世偉、首席運(yùn)營官郭建新、Lotto(樂途)事業(yè)部總經(jīng)理伍賢勇等公司核心高管從去年上半年開始陸續(xù)離職；去年11月，李寧品牌首席產(chǎn)品官徐懋淳和政府及對(duì)外公共事務(wù)部總監(jiān)張小巖也先后離職。
“李寧現(xiàn)在最該做的就是樹立投資者信心。”上述人士表示，從此次換帥的舉動(dòng)中可以看出李寧的決心。（本報(bào)記者 胡笑紅 實(shí)習(xí)記者 趙澤）
