"茶研工坊"草本養(yǎng)生已暫時(shí)退市

時(shí)間:2008-07-11 10:14　　　來(lái)源：G--廣州日?qǐng)?bào)　

　　日前，有媒體引述來(lái)自可口可樂(lè)內(nèi)部人士稱(chēng)，由于“量沒(méi)做上去”，“茶研工坊”茶飲料已全面停產(chǎn)。昨天，可口可樂(lè)證實(shí)，“茶研工坊”在大部分市場(chǎng)上結(jié)束“試銷(xiāo)售”。

    大部分市場(chǎng)結(jié)束“試銷(xiāo)售”

    針對(duì)“茶研工坊”退市的說(shuō)法，昨日可口可樂(lè)在華聯(lián)系人對(duì)記者說(shuō)：“2008年我們將調(diào)整茶飲料的市場(chǎng)策略，‘茶研工坊’在大部分市場(chǎng)上結(jié)束試銷(xiāo)售。”

    這名聯(lián)系人表示，由于2008年公司將調(diào)整茶飲料的發(fā)展方向，公司的投資策略和戰(zhàn)略重點(diǎn)將作出一定的調(diào)整。“‘茶研工坊’在大部分市場(chǎng)上結(jié)束試銷(xiāo)售只是戰(zhàn)略調(diào)整的一個(gè)步驟， 我們也不排除‘茶研工坊’將來(lái)在全國(guó)上市的可能性。”

    草本養(yǎng)生概念定位尷尬

    據(jù)悉，“茶研工坊”的“暫時(shí)退出”，已經(jīng)是雀巢和可口可樂(lè)茶飲料合作過(guò)程中的第二次戰(zhàn)略重點(diǎn)的調(diào)整。早在2006年年底，雙方的合資公司“全球飲料伙伴”就協(xié)議雀巢和可口可樂(lè)公司將獨(dú)自發(fā)展、生產(chǎn)并營(yíng)銷(xiāo)即飲咖啡與非紅茶飲料產(chǎn)品，更將“雀巢冰爽茶”排除在合作之外。

    而在今年3月“原葉”茶飲料的廣州上市儀式上，廣東太古可口可樂(lè)方面的高層曾表示，和雀巢的合作又有了新的進(jìn)展。

    據(jù)本報(bào)了解，在雙方合作體系中，原先應(yīng)該是三個(gè)子品牌茶飲料三足鼎立，即“茶研工坊”、雀巢冰爽茶和“原葉”茶系列。 這次“茶研工坊”的“暫時(shí)退出”，折射出“全球飲料伙伴”已押寶主流茶，并看淡主打“草本養(yǎng)生概念”的、定位尷尬的“茶研工坊”市場(chǎng)。（劉俊）

編輯:胡珊珊