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　　開(kāi)啟娛樂(lè)化路線 基金經(jīng)理名叫“小方”

　　一只指數(shù)型基金叫“伍佰”，一位基金經(jīng)理的名字叫“小方”。新年伊始，基金行業(yè)最經(jīng)典的故事莫過(guò)于歌手成為基金產(chǎn)品的形象代言人。這一開(kāi)創(chuàng)性的跨界營(yíng)銷(xiāo)舉動(dòng)，由“老十家”基金公司之一——鵬華基金發(fā)起。此舉徹底顛覆了基金公司以往嚴(yán)肅和沉悶的專(zhuān)業(yè)性宣傳方式。

　　老歌寫(xiě)給新基民

　　昨天，在北京金茂威斯汀酒店三層宴會(huì)大廳，不時(shí)傳出著名搖滾歌星伍佰的一首老歌《突然的自我》。但與會(huì)的來(lái)賓仔細(xì)一聽(tīng)，發(fā)現(xiàn)這首歌是寫(xiě)給基民的，因?yàn)楦柙~已經(jīng)被鵬華基金進(jìn)行了“深度價(jià)值挖掘”。

　　“聽(tīng)見(jiàn)你說(shuō)資產(chǎn)起又落，晴雨難測(cè)投資是風(fēng)險(xiǎn)多。我已習(xí)慣你突然間的問(wèn)我，漲漲跌跌到底該買(mǎi)什么？”這首歌最新的名字叫做《突然的問(wèn)我》。一位接近鵬華基金的人士昨天透露，這首歌是前一天晚上伍佰親自錄制的。

　　基金欲走親民路線

　　歌星伍佰的出現(xiàn)讓整個(gè)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)掀起一輪小高潮。伍佰表示，為鵬華基金做形象代言人，是希望基金也能像歌曲一樣走進(jìn)千家萬(wàn)戶。大打親民牌的鵬華基金顯然要的就是這個(gè)效果。據(jù)悉，正在發(fā)行的鵬華中證500指數(shù)基金的基金經(jīng)理，也有一個(gè)非常“親民”的名字：小方。

　　“我們的目標(biāo)是讓鵬華中證500成為投資者能記住名字的基金。如果達(dá)到這個(gè)效果，我們就認(rèn)為成功了。”鵬華基金總裁鄧召名昨天表示：邀請(qǐng)伍佰做形象代言人，不僅僅是因?yàn)槠渑c鵬華中證500指數(shù)基金讀音上的一致，更重要的原因是伍佰20年來(lái)在搖滾音樂(lè)上的堅(jiān)定與執(zhí)著，正與鵬華基金多年來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略一致，鵬華愿與伍佰一起在2010年共同“唱響”智慧理財(cái)路。

　　基金行業(yè)觸動(dòng)很大

　　請(qǐng)歌手做品牌宣傳是不是太娛樂(lè)化了？這是否符合基金公司穩(wěn)重可靠的形象？鵬華基金高調(diào)打造親民化品牌之舉對(duì)整個(gè)基金業(yè)的觸動(dòng)相當(dāng)大。

　　“以前基金公司確實(shí)太低調(diào)了。路邊上立個(gè)廣告牌，打上基金公司的標(biāo)識(shí)，連這些都覺(jué)得不好意思。”某中型基金公司高層日前表示，當(dāng)基金行業(yè)高速發(fā)展到了一個(gè)階段后，很多基金公司突然發(fā)現(xiàn)，自己的品牌文化和內(nèi)涵其實(shí)并不豐富，像鵬華這樣的“跨界營(yíng)銷(xiāo)”案例值得借鑒。記者 王潔

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