多年來(lái)，我們的外宣都是中國(guó)主動(dòng)向世界推銷自已，讓世界來(lái)對(duì)中國(guó)評(píng)頭論足，奧運(yùn)如此，世博也不例外。不過(guò)，通過(guò)西方媒體對(duì)上海世博的評(píng)價(jià)變化，可以看出來(lái)，中國(guó)人完全可以成為世界的評(píng)判者。這將是
對(duì)我們外宣理念的一種啟示。
最初，專門(mén)以挑刺、報(bào)道“壞新聞”為主旨的西方媒體對(duì)中國(guó)大張旗鼓又熱火朝天地辦世博很不爽，心里 泛酸。上海世博開(kāi)幕前一天，英國(guó)媒體BBC 就用大童的篇幅講中國(guó)如何花大錢(qián)建造豪華世博場(chǎng)館，如何動(dòng)用各種“非常手段”包括新聞管制、布置大量警力軍隊(duì)等等。
最近英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》 跟BBC 兩個(gè)多月前的說(shuō)法卻大相徑庭，說(shuō)世博給了歐盟各國(guó)一個(gè) “向七千萬(wàn)中國(guó)人展示自己的獨(dú)一無(wú)二的機(jī)會(huì)”。7月16日，美國(guó)《 洛衫磯時(shí)報(bào)》 發(fā)表時(shí)評(píng)“美國(guó)在世博栽了”, 把世博美國(guó)館狠狠篤了一頓：“如果你認(rèn)為美國(guó)在上海世博傳遞的信息無(wú)所謂，那你大錯(cuò)特錯(cuò)了。七千萬(wàn)中國(guó)人來(lái)看世博，世界各國(guó)如何表現(xiàn)自己，將影響到中國(guó)人如何看他們，并將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的政治、文化、經(jīng)濟(jì)的意義”。
這些評(píng)價(jià)給我們提出了“外宣”新思維的契機(jī)。其中蘊(yùn)含的觀者和展者、主體和客體的轉(zhuǎn)變，在更高的層面上，是一個(gè)知何重新界定中國(guó)立場(chǎng)、中國(guó)位置的問(wèn)題。近現(xiàn)代數(shù)百年來(lái)，中國(guó)一直在西方的眼光下，按西方規(guī)定的角色和位置，努力“與國(guó)際接軌”，把西方價(jià)值當(dāng)成普世價(jià)值，把自己的事情辦好。今天，中國(guó)和平發(fā)展后，世界上不少國(guó)家可能想的是“如何與中國(guó)接軌”。
在這個(gè)關(guān)健時(shí)刻，中國(guó)不再僅僅是讓世界矚目、驚嘆，甚而驚恐和嫉妒的運(yùn)動(dòng)員，很多時(shí)候，無(wú)論七千萬(wàn)或是13 億中國(guó)人，現(xiàn)在都做起觀眾和裁判，對(duì)世界要向中國(guó)展示的事物進(jìn)行“中國(guó)式”的評(píng)判。換句話說(shuō)，中國(guó)就從“做外宣”變成了“被外宣”。
但“被外宜”不應(yīng)是被動(dòng)的，而是應(yīng)該抓住機(jī)遇，把自己變成發(fā)牌的，法國(guó)館、美國(guó)館、沙特館、英國(guó)館，到底哪個(gè)好，數(shù)千萬(wàn)中國(guó)觀眾的腳就可以當(dāng)裁列，可以給他們打分。主客體地位一轉(zhuǎn)換，中國(guó)就從中掌握了話語(yǔ)權(quán)。
因此，未來(lái)的“外宣”可能還得要將如何讓中國(guó)人自己為世界打分，作為一個(gè)參考方向來(lái)做。就像最近某中國(guó)金融會(huì)司發(fā)布了各國(guó)主權(quán)基金的等級(jí)劃分，盡管飽受爭(zhēng)議，但卻對(duì)西方主權(quán)基金的信譽(yù)度做出
了中國(guó)人自己的評(píng)價(jià)，久而久之，星星之火可以燎原。這種中國(guó)人的視角，其實(shí)就是對(duì)世界傳播中國(guó)人的現(xiàn)否和文化。當(dāng)然話說(shuō)回來(lái)，我們也不要因?yàn)槭啦┻@個(gè)游藝性、娛樂(lè)性的活動(dòng)平臺(tái)把中國(guó)從演員變成了裁判這件事，就順理成章地認(rèn)為中國(guó)已經(jīng)掌握了足夠的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、發(fā)牌權(quán)了。過(guò)去的思維定勢(shì)和習(xí)慣，一直把我們自己當(dāng)成表演者。
上海世博給的啟示就是，中國(guó)一定要有能力把西方當(dāng)作觀看的對(duì)象來(lái)看，那可能要下相當(dāng)大的力氣。 （環(huán)球時(shí)報(bào) 劉康）
