低預(yù)算、低成本制作 臺灣綜藝節(jié)目運(yùn)營十年遭逆轉(zhuǎn)

　　據(jù)虎嗅網(wǎng)報道，相比起內(nèi)地《我是歌手》、《中國好聲音》這樣一集預(yù)算在1000萬人民幣規(guī)模的綜藝節(jié)目，日播的《康熙來了》每集預(yù)算(除蔡康永、小S酬勞)只有50萬臺幣(約合人民幣10萬元)。而這已經(jīng)是全臺灣制作預(yù)算最高的談話類節(jié)目。一集50萬臺幣，在臺灣已算“天價”，普通日播談話類節(jié)目只有20萬-30萬臺幣。

　　康熙的播出平臺是中天電視臺。他們也曾經(jīng)有過好日子，那是上世紀(jì)90年代初期及之前的臺灣島經(jīng)濟(jì)起飛時期，購買力上漲，廣告源源不絕，而且整個島上當(dāng)時只有臺視、中視與華視三家電視臺，主持人飛遍全世界錄節(jié)目，遠(yuǎn)不是今時今日只能躲在攝影棚里的格局。廣告每10秒鐘售價33000塊臺幣，廠家要購買這10秒必須再多購買另外五檔廣告時段，俗稱“一搭五”。

　　后來經(jīng)濟(jì)狀況整體不景氣，廣告市場日漸萎縮，各種資源紛紛向大陸轉(zhuǎn)移，而由于政策放開而導(dǎo)致的惡性競爭，更是給了電視業(yè)以致命一擊。“老三臺”逐漸變成了超過100個電視頻道，爭奪臺灣島上2300萬人口的一塊不大的市場。現(xiàn)在，中天的廣告價格已經(jīng)萎縮為10秒鐘2萬塊臺幣，還要再額外附送對方五個時段，“一搭五”變成了“一送五”。

　　仿佛就在一夜之間，兩岸內(nèi)容制作能力上的對比也發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。《我猜我猜我猜猜猜》等知名節(jié)目制作人詹仁雄說，我不服氣，這幾年我們沒有把握住優(yōu)勢，我們同文同種，為什么反而是美國、韓國的綜藝節(jié)目拿到了大陸市場，而不是我們？

　　為什么？最直白的答案也許就是沒有錢。低廉的制作成本決定了臺灣綜藝節(jié)目只能以本土化的笑料和創(chuàng)意取勝，鮮少形式創(chuàng)新，格局不大。而正在蓬勃發(fā)展的內(nèi)地市場需要更加精美、標(biāo)準(zhǔn)與可復(fù)制的節(jié)目類型。

　　曾經(jīng)引一時風(fēng)氣之先，風(fēng)靡華人世界的臺灣綜藝節(jié)目整體已陷入了“小打小鬧、維持經(jīng)營”的低潮。如今已經(jīng)是臺灣綜藝生死存亡的關(guān)鍵時刻。

　　作為“臺灣訪談類節(jié)目始祖”，盡管從時間概念上看，康熙不是最早，但自康熙始，各家電視臺才一窩蜂地開始效仿制作訪談類節(jié)目。但客觀上，康熙的高收視也限制了電視臺求新求變的決心——— 低預(yù)算做出來高收視，為什么還要再花錢？

　　這樣的想法導(dǎo)致的結(jié)果是，除了康熙外，其他臺灣綜藝節(jié)目在內(nèi)地的影響力都在減弱。視頻網(wǎng)站愛奇藝買下了包括《康熙來了》、《小燕有約》、《國光幫幫忙》在內(nèi)的多檔綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)，除康熙之外，其他節(jié)目的點(diǎn)擊率排名都很靠后。