“duang”的一聲，成龍的洗發(fā)水代言上了微博熱門(mén)。余波未平，由臺(tái)灣知名女藝人小S(徐熙娣)代言的佳潔士雙效炫白牙膏，被上海市工商局披露構(gòu)成虛假?gòu)V告。廠(chǎng)商邀請(qǐng)明星代言本是雙贏，也讓二者被“綁上一條船”。若是產(chǎn)品出了問(wèn)題，代言人首當(dāng)其沖。代言有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎，今天我們就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下，有哪些臺(tái)灣藝人因?yàn)榇缘漠a(chǎn)品而“躺槍”。
類(lèi)型一 官司纏身
代表人物 小S 伊能靜
問(wèn)題代言 面包、牙膏、瘦身產(chǎn)品
最多時(shí)一年接14個(gè)廣告，涉及領(lǐng)域更是涵蓋孕嬰產(chǎn)品、美白護(hù)膚品、服裝品牌。“代言女王”的稱(chēng)號(hào)見(jiàn)證了小S的超高人氣，也為她的事業(yè)埋下隱患。小S過(guò)去曾多次因不實(shí)代言被罰過(guò)款，比如“超油切茶”、“訊聯(lián)臍帶血銀行”皆曾因廣告夸大遭罰。2013年她高調(diào)代言丈夫許雅鈞參與投資的“胖達(dá)人”，最后因該面包并非“純天然”而落淚道歉。此次代言的牙膏又惹官司，廣告里她微笑著說(shuō)“只需一天，牙齒真的白了”，卻被查出美白效果是電腦軟件“P”出來(lái)的。盡管目前這個(gè)官司尚未罰到她本人，藝人公信力受損卻在所難免，真是成也代言，敗也代言。
另外，此前有媒體報(bào)道，成都一名女子使用某瘦身產(chǎn)品后致使腹部產(chǎn)生白斑，經(jīng)醫(yī)院診斷為“色素減退斑”，并告知她可能終身難以治愈，而司法鑒定她的疾病與此前的減肥診療有關(guān)。后來(lái)，這名女子一怒之下將“古方瘦身”減肥公司告上法庭。在臨近開(kāi)庭前，她又將這家公司的形象代言人、也是這名女子此前偶像的伊能靜也追加為被告。像這樣消費(fèi)者狀告明星代言人實(shí)屬罕見(jiàn)，卻有不少網(wǎng)友叫好。
類(lèi)型二 自賣(mài)自夸
代表人物 林志穎 阿基師
問(wèn)題代言 食品、飯店、保健品
以知名臺(tái)式料理大師身份進(jìn)軍主持界的阿基師，曾經(jīng)在指責(zé)他人代言風(fēng)波時(shí)說(shuō)，“如果自己代言的產(chǎn)品出問(wèn)題，愿意下跪道歉”。結(jié)果，他就真的因?yàn)榇缘摹芭ｎ^牌”紅蔥肉燥染上“地溝油”，在上海下跪道歉了。不僅如此，后來(lái)阿基師自己擔(dān)任主廚的福容飯店也遭到臺(tái)灣“黑心油”風(fēng)暴的波及，又讓他不得不再次上演“痛心疾首”的道歉戲碼。然而，自從阿基師爆發(fā)桃色新聞后，原本代言的產(chǎn)品也一項(xiàng)一項(xiàng)與他做切割，撤掉印有他照片的商品。由此可見(jiàn)，廠(chǎng)商與代言人往往都是“大難臨頭各自飛”。
向來(lái)被譽(yù)為“不老男神”的林志穎，常常親自“現(xiàn)身說(shuō)法”，宣傳自家公司生產(chǎn)的美容保健產(chǎn)品。然而卻被有著“第一打假衛(wèi)士”之稱(chēng)的方舟子炮轟其虛假代言，是一個(gè)欺騙粉絲的商業(yè)騙局，一時(shí)間雙方“戰(zhàn)火”不停。林志穎方面堅(jiān)決澄清，但他家的產(chǎn)品最后的確被權(quán)威單位鑒定為“無(wú)害的普通食品”。另外，林志穎的愛(ài)子Kimi因?yàn)殇浿啤栋职秩ツ膬骸范呒t，父子倆開(kāi)始“合體”吸金接廣告代言。因?yàn)镵imi的年紀(jì)太小，也引發(fā)了大家關(guān)于“十周歲以下的未成年人該不該作為廣告代言人”的爭(zhēng)論。
類(lèi)型三 躺著中槍
代表人物 林志玲 汪東城
問(wèn)題代言 房產(chǎn)、女性用品、酒類(lèi)
志玲姐姐美美地代言臺(tái)灣某高端樓盤(pán)，影片中的居所如同她本人一般典雅夢(mèng)幻，是人人向往的溫馨家園。孰料樓盤(pán)最終被建商建造出來(lái)后，卻因?yàn)槠焚|(zhì)低劣而遭到業(yè)者的抗議。有業(yè)主在受訪(fǎng)時(shí)就直接表示，當(dāng)時(shí)就是因?yàn)楸涣种玖崴案袆?dòng)”，再搭配吳念真親手打造的廣告加持，才花了不菲的價(jià)錢(qián)買(mǎi)下。結(jié)果樓房墻壁滲水，管道外露，逃生門(mén)還被封閉，讓住戶(hù)不得安寧。而作為代言人的林志玲，也難免一次次被新聞提了出來(lái)。
“用過(guò)了才說(shuō)好”聽(tīng)上去是句輕松的廣告語(yǔ)，實(shí)際上要嚴(yán)格做到卻十分困難。例如林志玲的樓盤(pán)廣告肯定是在樓盤(pán)建好前就推出，就算建商大方想送她一套，代言前也不可能“使用”過(guò)。正因?yàn)榇嬖诜N種特殊例子，讓此前提出“廣告薦證者不得為其未使用過(guò)的商品或未接受過(guò)的服務(wù)作證明”的廣告法修訂草案?jìng)涫軤?zhēng)議。最典型的例子，就是一系列代言過(guò)女性用品的男藝人。例如羅志祥、汪東城、林宥嘉、陳柏霖、五月天，有的代言過(guò)化妝品，有的甚至代言了衛(wèi)生巾。當(dāng)時(shí)就有網(wǎng)友笑言，其實(shí)男明星們要證明也不難，一口血吐到衛(wèi)生巾上就知道了。
前段時(shí)間，臺(tái)南市長(zhǎng)賴(lài)清德點(diǎn)名蔡依林、江蕙、張惠妹、張菲、伍佰等臺(tái)灣藝人，說(shuō)明星代言酒類(lèi)會(huì)導(dǎo)致臺(tái)當(dāng)局做防止酒駕倡導(dǎo)的效果大打折扣，一干藝人也紛紛表示“躺著也中槍”。不過(guò)，正因?yàn)槊餍枪猸h(huán)太吸引人，讓代言成為他們肩頭的擔(dān)子。或許正應(yīng)了那句“能力越大，責(zé)任越大”。(海峽導(dǎo)報(bào)記者 林靜嫻)
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