《讀者》入島3年：人文“靈魂”適應(yīng)臺(tái)灣“土壤”

　　2011年1月1日，《讀者》成為第一本經(jīng)核準(zhǔn)入臺(tái)發(fā)行的大陸期刊，至今仍是唯一。

　　《讀者》雜志社社長(zhǎng)富康年近日接受中新社記者專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)：“三年時(shí)間，《讀者》堅(jiān)持‘遠(yuǎn)離腥膻色，弘揚(yáng)人性真善美’，人文‘靈魂’逐漸適應(yīng)了臺(tái)灣‘土壤’。”

　　《讀者》1981年3月在蘭州創(chuàng)刊，最高月發(fā)行量曾達(dá)1003萬(wàn)冊(cè)，目前每月發(fā)行量750萬(wàn)冊(cè)，亞洲排名第一、世界綜合類(lèi)期刊排名第三，累計(jì)發(fā)行近15億冊(cè)，在90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)有售。

　　“《讀者》初入臺(tái)灣市場(chǎng)時(shí)，臺(tái)灣整體對(duì)大陸雜志并不了解。”富康年介紹說(shuō)，《讀者》最初在臺(tái)發(fā)行量每月僅5000余冊(cè)，如今已增長(zhǎng)到每月20000冊(cè)。

　　進(jìn)駐臺(tái)灣前，《讀者》雜志社對(duì)臺(tái)灣市場(chǎng)做過(guò)充分調(diào)研。“臺(tái)灣有2300多萬(wàn)人，期刊市場(chǎng)成熟，整體運(yùn)營(yíng)與國(guó)際接軌，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，同類(lèi)刊物發(fā)行并不大。”富康年說(shuō)，《讀者》能在臺(tái)灣“生根發(fā)芽”實(shí)屬不易，主要依靠三大“法寶”：內(nèi)容健康、文風(fēng)清新、品位高尚。同時(shí)，讀者雜志社加大宣傳和營(yíng)銷(xiāo)力度，維持相當(dāng)?shù)臒岫龋瑥亩�使雜志為越來(lái)越多的讀者知曉、認(rèn)可。

　　《讀者》以繁體版的月刊在臺(tái)灣地區(qū)公開(kāi)發(fā)行，對(duì)臺(tái)灣讀者“格外體貼”。富康年說(shuō)，臺(tái)灣《讀者》每月一期，內(nèi)容精選自大陸版每月兩本的《讀者》，發(fā)至臺(tái)灣后，由當(dāng)?shù)鼐庉嬤M(jìn)行語(yǔ)言和文字上的轉(zhuǎn)換，變?yōu)榉�合�?dāng)?shù)卣Z(yǔ)言習(xí)慣的文字，重新設(shè)計(jì)版式后再在臺(tái)灣出版發(fā)行。

　　為融入臺(tái)灣本土文化，《讀者》每年還舉辦多場(chǎng)“讀者分享會(huì)”。富康年說(shuō)，臺(tái)灣一位93歲的讀者每年都報(bào)名參加“讀者分享會(huì)”，在現(xiàn)場(chǎng)和主持人及其他讀者一起分享閱讀的心得；一位臺(tái)灣的大學(xué)老師，以《讀者》作為他授課的資料，每期都堅(jiān)持購(gòu)買(mǎi)。《讀者》的編輯社還常常接到來(lái)自臺(tái)灣讀者的電話，詢問(wèn)投稿及購(gòu)買(mǎi)事宜。

　　富康年說(shuō)，《讀者》連續(xù)三年參加臺(tái)灣最盛大的書(shū)展——臺(tái)北國(guó)際書(shū)展，不少讀者當(dāng)場(chǎng)訂閱。此外，《讀者》雜志作為優(yōu)勝者獎(jiǎng)品對(duì)臺(tái)灣最有影響力的學(xué)生作文比賽“聯(lián)合杯作文大賽”進(jìn)行了贊助，獲得了學(xué)生讀者的認(rèn)可。

　　“《讀者》不僅僅是‘心靈雞湯’，更是了解大陸生活的真實(shí)窗口。”富康年說(shuō)，《讀者》與大陸民眾的生活關(guān)系密切，從年輕的學(xué)生到白發(fā)蒼蒼的老人，從“陸配”到留學(xué)生，他們通過(guò)《讀者》的平臺(tái)進(jìn)行交流，更直觀更深刻地感受到大陸的人情世故、經(jīng)濟(jì)文化、社會(huì)發(fā)展。

　　《讀者》在臺(tái)灣保留了大陸版樸素淡雅的外在風(fēng)格。富康年透露，為進(jìn)一步融入臺(tái)灣市場(chǎng)，學(xué)習(xí)臺(tái)灣先進(jìn)的出版理念，2014年確定將《讀者》改為彩色印刷，定價(jià)不變。

　　此外，富康年還說(shuō)，《讀者》2014年計(jì)劃在臺(tái)灣推出一個(gè)客戶端，以數(shù)字化形式作為《讀者》臺(tái)灣版的輔助閱讀工具。(閆雅琪)

　點(diǎn)擊更多新聞進(jìn)入新聞中心　兩岸新聞　臺(tái)灣新聞