“沒想到文物還能變成遮陽傘，這么活靈活現(xiàn)地出現(xiàn)在日常生活中，很特別，也很好玩！”在第八屆深圳文博會上，臺灣館中臺北故宮博物院展區(qū)的一把白菜傘吸引了很多人的注意。
記者看到，這把傘，收卷起來儼然就是一顆翠玉白菜，而打開后，傘面白綠相襯，十分清新，在結(jié)構(gòu)和形狀上與正常的陽傘相似，還具有防紫外線、防風(fēng)等功能。
“這把翠玉白菜傘是根據(jù)臺北故宮博物院收藏的文物翠玉白菜設(shè)計出來的，獲得了去年首次舉行的根據(jù)國寶進(jìn)行商品設(shè)計的國寶設(shè)計大賽的金獎。它的設(shè)計者當(dāng)時還只是一個即將要上大學(xué)的17歲女生。”臺北故宮博物院博物館商店與餐飲服務(wù)總經(jīng)理何春寰告訴記者。
何春寰告訴記者，在臺北故宮博物院，僅翠玉白菜的衍生品就多達(dá)204種，去年的銷售額達(dá)到了1．2億元新臺幣。記者在文博會臺北故宮博物院展區(qū)就看到了公交卡、項(xiàng)鏈、掛飾、文具夾等諸多翠玉白菜衍生品。
而實(shí)現(xiàn)走向市場化的文物并非僅限于翠玉白菜，何春寰說基本上臺北故宮博物院收藏的所有文物都有衍生品，去年，所有文物衍生品的銷售額共計8．8億元新臺幣。
“故宮中的寶貝太多了，開發(fā)的空間還很大。我們正在通過設(shè)計大賽和圖片授權(quán)、品牌授權(quán)、合作開發(fā)等機(jī)制，借由年輕人的各式各樣設(shè)計的產(chǎn)品化，把傳統(tǒng)文化傳遞到生活中。”何春寰說。
第一次逛文博會的康先生在臺灣館買了不少東西，而在臺北故宮博物院展區(qū)，他又將一雙青花瓷環(huán)保筷收入囊中。他說：“感覺上，臺灣館的東西更實(shí)用，更大眾化一些。其實(shí)，通過日常的東西，可以讓我們了解這些文物的來歷以及那段歷史，對于傳播傳統(tǒng)文化非常有幫助。”
實(shí)際上，最初臺北故宮博物院文物衍生品也僅限于紡織品、復(fù)制品等，但最近幾年開始嘗試與各種產(chǎn)業(yè)合作。何春寰認(rèn)為，臺北故宮博物院衍生品市場的繁榮源于跨界、跨業(yè)、跨領(lǐng)域合作，通過創(chuàng)意，讓那些碰不著、摸不著、生活中也用不著，只能擺在玻璃柜里的文物變成現(xiàn)代人生活中具有各種功能的日用品。
“通過商品這個媒介，把博物院里的文物帶進(jìn)了老百姓的日常生活里面。如果這些商品的文化含金量高，它就具備了承載文化、傳播文化的功能。”何春寰說。
“文物”變身日用品，果真叫好又叫座。第八屆文博會開幕首日，臺北故宮博物院展區(qū)的銷售額就超過了5萬元人民幣。“希望有興趣和我們合作的廠商到文博會現(xiàn)場來看看市場對這些產(chǎn)品的反映，我相信會大大增強(qiáng)他們投資合作的信心。”
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[ 責(zé)任編輯：吳怡 ]
