近日，廣東省經貿文化交流團在省長黃華華率領下抵臺，展開為期一周的“臺灣·廣東周”活動，除了將對臺采購逾66億美元的商品外，又以文化交流中的文創產業交流為重，備受關注。之所以如此，是因為去年廣東明確提出要打造現代產業體系的8大載體，其中一個重要載體，就是建設“珠江兩岸文化創意產業圈”。兩岸文創產業交流的重要性可見一斑。
文化要有互動，才能有源源活水，因此兩岸文創交流，應該時時保有“請進來、走出去”的熱絡，才能將文創產業的格局打開。尤其，近年臺灣“文建會”通過“文創法”，大陸也將文創列為重點發展項目，兩岸無論是政府、產業、學界，都將文化創意產業視為發展重點，積極運籌帷幄。
事實上，兩岸都握有開拓文創契機的關鍵──文化資本。盡管在應用形式及執行力上有所差距，但如何創新與活用中華文化，并與現代觀察、市場期待與科技互為結合，將之轉化成文化資本，是兩岸文化創意產業能否成為下一個經濟推手的關鍵。
近來，兩岸都漸漸發現這項資本的重要性。例如老牌食品大廠義美獲得臺北故宮授權，以故宮鎮館之寶“肉形石”及“翠玉白菜”為題材，推出 “故宮之美”禮盒，市場反應熱烈。可見兩岸文創產業，各自握有開啟中華文化寶庫的鑰匙，均企圖將文化資本產業化。兩岸各有各的優勢與風格，想要從中脫穎而出，就要了解彼此的優勢，并善用豐富的文化資本及執行力。
兩岸展開交流以后，彼此漸漸發現各自的優勢。臺灣相較于大陸，優勢在于文化內涵、創新，再加上多年與全球交流的經驗，能以全球語匯傳遞文化內涵，并且轉化為能營銷全球的創意商品。大陸文創產業對于文化內涵的應用較為傳統，但其優勢在于，市場潛力大、政府編列大筆預算支持，以及日漸提升的人文素養。兩岸文創產業可以結合雙方的優勢，朝“分工、互利、雙贏”的方向合作，但此模式要臻于成熟，有賴于兩岸交流更緊密及建立長期的合作平臺，以對接與互補方式開創更大的市場。(潘錫堂 臺灣淡江大學大陸研究所教授)
[ 責任編輯：張曉靜 ]
