韓媒：中國農(nóng)村市場，“埋在土里的珍珠”

 　　韓國《亞洲經(jīng)濟》11月23日文章，原題：中國農(nóng)村市場是“埋在土里的珍珠”

　　中國農(nóng)村市場潛力如何？由于遭遇全球經(jīng)濟危機，甚至連中國實體經(jīng)濟都開始萎縮。在此情況下，外界對中國大陸內(nèi)需市場關(guān)注度日益提高。中國農(nóng)村消費市場規(guī)模和潛力相當驚人，農(nóng)村消費市場總額每年可達3萬億元。與城市不同，過去農(nóng)村地區(qū)消費主要以生活必需品為主，最近子女教育以及文化生活等新需求不斷增加。

　　中國政府正在實施擴大內(nèi)需政策，因此企業(yè)對有7億人口的農(nóng)村地區(qū)的關(guān)注日益增加。中國政府已經(jīng)公布了4萬億元的經(jīng)濟扶持政策，并決定進行土地改革，允許農(nóng)民進行土地租賃，全力振興農(nóng)村。

　　但是農(nóng)村消費市場環(huán)境與城市有著很大的不同，進軍農(nóng)村市場之前，應(yīng)該對當?shù)厥袌鲞M行深入調(diào)研，然后開發(fā)出符合當?shù)靥攸c的商品。此外，社會基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，制約流通結(jié)構(gòu)。落后的物流系統(tǒng)成為外企進軍農(nóng)村市場的很大障礙。

　　中國農(nóng)民收入水平還很低，這也給企業(yè)帶來了困難。中國統(tǒng)計部門數(shù)據(jù)顯示，去年中國農(nóng)村戶均收入4132元，每月僅為344元。位于中西部的湖南、貴州和陜西等貧困地區(qū)農(nóng)民家庭每年種田所得僅為兩三千元，購買力更差。農(nóng)村低收入結(jié)構(gòu)使得農(nóng)民更注重產(chǎn)品的實際功能，而不是品牌。以手機為例，價格便宜、功能單一、沒有名氣的山寨機比外國大品牌普及率更高。農(nóng)村民眾非常信任威信高的個人和組織。比方說，一個地方的黨政干部的消費特點就會影響到當?shù)鼐用竦南�費心理。一家電話卡公司調(diào)查顯示，在村長家里設(shè)置電話卡銷售點，銷售情況就會非常好。

　　進軍中國農(nóng)村市場需要對流通過程和費用進行嚴格分析，生產(chǎn)符合農(nóng)村市場特點的產(chǎn)品，選擇適當?shù)膹V告方法。大韓貿(mào)易振興公社大連貿(mào)易館課長金宇定指出：“中國政府振興農(nóng)村消費政策讓人期待農(nóng)村市場有一個大的增長，但農(nóng)村收入水平和物流等基礎(chǔ)設(shè)施條件依然惡劣，進軍農(nóng)村市場需要謹慎”。

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