揭秘美國大選民調(diào)出爐過程：社交媒體成新興方式

2日，北卡羅來納州，民眾在民主黨大會召開前舉行游行抗議。

　　每一次美國大選總是伴隨著民意調(diào)查，這些不僅是全美民意的體現(xiàn)，也影響著大選的走勢。僅就上周而言，多家調(diào)查機(jī)構(gòu)出臺了民調(diào)，對于奧巴馬與羅姆尼的民意支持率眾說紛紜，而4日民主黨大會后，民調(diào)結(jié)果又將出現(xiàn)波動。選情如此變幻莫測，如何學(xué)會分辨有價(jià)值的民調(diào)，如何學(xué)會看清大選的真正脈絡(luò)？本文將揭秘民調(diào)機(jī)構(gòu)如何制作調(diào)查問卷，以及民調(diào)數(shù)字是如何被人為因素操控的。

　　民調(diào)過程

　　第一步

　　設(shè)計(jì)調(diào)查問題，確定調(diào)查對象的數(shù)量和分布。

　　第二步

　　將民調(diào)問題發(fā)給問卷設(shè)計(jì)者，確保問卷合理。

　　第三步

　　通過電話等途徑調(diào)查，專人會通過聽電話錄音等方式監(jiān)測調(diào)查質(zhì)量。

　　第四步

　　民調(diào)結(jié)果交給統(tǒng)計(jì)專家，比對原始數(shù)據(jù)。

　　第五步

　　將處理后的數(shù)據(jù)交給數(shù)據(jù)分析師以求獲得更精確的趨勢分析結(jié)果。

　　第六步

　　調(diào)查機(jī)構(gòu)選取有價(jià)值的信息，并最終發(fā)布。

　　“民調(diào)就是公民特權(quán)”

　　暮色下，一個(gè)美國家庭一邊晚餐一邊聊天，此時(shí)電話響了。“您好，我是雅布隆斯基，我在為蓋洛普進(jìn)行民意調(diào)查……我們很希望傾聽您的意見。”

　　此刻，雅布隆斯基正坐在美國最權(quán)威民調(diào)機(jī)構(gòu)蓋洛普辦公室，與同事一道為2012年美國大選進(jìn)行民調(diào)。他說，我們不代表奧巴馬，也不代表羅姆尼，我們代表的是美國人民。據(jù)悉，進(jìn)行這樣的民調(diào)，每個(gè)調(diào)查對象大約要花費(fèi)30至50美元。

　　“接到民調(diào)電話其實(shí)是種特權(quán)，而不是負(fù)擔(dān)，”斯坦福大學(xué)教授喬恩·克洛斯尼克說，“民調(diào)數(shù)據(jù)如今極為重要，能夠表達(dá)自己的見解十分有意義，并且確實(shí)能夠?yàn)榇筮x帶來改變。”

　　民意調(diào)查已成為美國政治不可或缺的元素，這些可靠程度各異的數(shù)字將會被解讀，成為報(bào)紙、有線電視等媒體的談資。事實(shí)上，每次大選背后都會出臺各式民調(diào)，它們試圖總結(jié)選民對現(xiàn)任總統(tǒng)和政府的看法，其問題包羅萬象，大至經(jīng)濟(jì)，小到墮胎。

　　皮尤研究中心調(diào)查研究主任斯科特·基特表明：“民意調(diào)查之所以如此重要，是因?yàn)樗鼮樗�有人都提供了表達(dá)自身意見的機(jī)會。如果方法正確，民調(diào)可以反映公眾現(xiàn)狀和需求。而這些極為重要的內(nèi)容你是難以從利益團(tuán)體、候選人或者選舉中獲得的。”