大熊貓“直播熱”還需“冷思考” 商業(yè)化存隱憂(yōu)

　　大熊貓“直播熱”還需“冷思考”

　　王俊嶺 彭程昊旻

　　最近，一組趣味十足的視頻讓國(guó)寶熊貓?jiān)俣茸呒t。視頻中，熊貓們或抱緊保育員的大腿撒嬌，或各出奇招“越獄”逃出獸舍，十分可愛(ài)。這些往日在動(dòng)物園里很難見(jiàn)到的“幕后”生活，因網(wǎng)絡(luò)直播的存在進(jìn)入人們的視線。如今，以大熊貓為主題的網(wǎng)絡(luò)直播大熱，直播平臺(tái)點(diǎn)擊量高居不下，熊貓相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好。對(duì)此，專(zhuān)家指出，直播在拓寬熊貓商業(yè)化外延的同時(shí)，也可能對(duì)熊貓保育和正常生活造成影響，因此如何適當(dāng)?shù)乩�用直播手段�?shí)現(xiàn)消費(fèi)需求與自然保護(hù)的平衡顯得尤為重要。

　　直播平臺(tái)造“網(wǎng)紅”

　　作為國(guó)寶級(jí)的明星動(dòng)物，大熊貓的日常生活一直備受關(guān)注。近日，一組熊貓視頻在網(wǎng)絡(luò)熱傳，鏡頭前的它們聰明狡黠又不失“蠢萌”，鮮為人知的一面吸引大批網(wǎng)友調(diào)侃點(diǎn)贊。

　　大熊貓能夠走紅網(wǎng)絡(luò)，全方位的網(wǎng)絡(luò)直播功不可沒(méi)。例如，作為目前國(guó)內(nèi)最全面的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)之一，央視網(wǎng)的熊貓頻道在全球擁有超千萬(wàn)的關(guān)注者，日均獨(dú)立訪客量達(dá)到20萬(wàn)以上。再例如，另一直播平臺(tái)pandapia在視頻網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)的直播間自開(kāi)播以來(lái)，收獲網(wǎng)友“打賞”1800萬(wàn)積分，折合人民幣近150萬(wàn)元。

　　“課余時(shí)間我?guī)缀跞�部用�?lái)蹲直播，一盯就能盯上好幾個(gè)小時(shí)，即使看著它們睡覺(jué)，我也能感受到幸福和治愈�！贝笮茇堉黝}直播的忠實(shí)觀眾夏珂夢(mèng)在接受本報(bào)采訪時(shí)說(shuō)，“直播內(nèi)容很全面，和各大園區(qū)都有合作，團(tuán)隊(duì)也很專(zhuān)業(yè)，拍攝并不會(huì)干涉到它們的日常生活。除了單純的直播，頻道還很積極地進(jìn)行科普教育，讓我收獲頗多。”

　　隨著大熊貓人氣攀升，周邊衍生和文創(chuàng)產(chǎn)品走俏，各園區(qū)也紛紛推出主題公園、生態(tài)體驗(yàn)等項(xiàng)目吸引游客。同時(shí)，熊貓知識(shí)產(chǎn)權(quán)(又稱(chēng)“IP”)大熱，也為熊貓題材的動(dòng)畫(huà)、電影奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，其背后的商業(yè)價(jià)值不容小覷。