實體書店瞄準“體驗”謀突圍

   日前,內(nèi)蒙古自治區(qū)有關(guān)部門出臺《內(nèi)蒙古自治區(qū)關(guān)于支持實體書店發(fā)展的實施意見》,明確提出到2020年實現(xiàn)千人擁有出版物發(fā)行網(wǎng)點數(shù)達到全國平均水平0.15個的目標,全區(qū)實體書店達到3900家。過去幾年,以單一圖書銷售模式為主的實體書店舉步維艱,眾多書店在經(jīng)營壓力下紛紛創(chuàng)新經(jīng)營模式,開始向復(fù)合式經(jīng)營轉(zhuǎn)型升級,一部分特色書店由此蓬勃發(fā)展。誠品書店、先鋒書店、葉一堂等書店在以圖書銷售為主的前提下進行改革,注重閱讀與購書之外的附加體驗,受到消費者的歡迎和好評。

　　復(fù)合經(jīng)營新模式 

　　前不久,亞洲書店論壇在成都舉行,業(yè)內(nèi)人士共同討論書店與城市文化之間的關(guān)系以及書店的轉(zhuǎn)型。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)上書店以其方便、快捷的優(yōu)勢迅速成為消費者生活中新的購書渠道。與此同時,電子圖書這一閱讀方式的出現(xiàn),使紙質(zhì)圖書的銷量呈現(xiàn)下滑的趨勢,這對傳統(tǒng)的實體書店經(jīng)營造成了沖擊。

　　北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的中國圖書零售市場報告顯示,2008到2010年全國圖書零售市場地面書店渠道增長速度連續(xù)3年低于5%,2012年整體增速變?yōu)?1.05%;2013年度同比增長率繼續(xù)表現(xiàn)為負增長,為-1.39%。與此同時,網(wǎng)上書店渠道借助服務(wù)、價格等方面的優(yōu)勢快速擴張,多年來一直保持了兩位數(shù)以上的增長速度。2015年6月,中國高校傳媒聯(lián)盟針對高校校園實體書店的生存狀況所做的問卷調(diào)查顯示,78.57%的高校以教輔類書店為主,30%的高校校園內(nèi)不再有實體書店。

　　在經(jīng)營壓力下,以誠品書店、先鋒書店、曉風(fēng)書屋、言幾又、葉一堂等為代表的眾多實體書店開始向復(fù)合經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型。如今,實體書店開始重視消費者閱讀空間的舒適度以及書店的附加商業(yè)價值,將實體書店和咖啡館、文化活動、文創(chuàng)產(chǎn)品甚至旅館結(jié)合起來。多元化經(jīng)營、多樣化發(fā)展給實體書店的生存提供了新的可能性。

　　都市休閑好去處 

　　實體書店復(fù)合經(jīng)營所提供的這種可能性,實質(zhì)上是給都市中忙碌的消費者提供了一個休閑放松的好去處。

　　在北京市朝陽區(qū)三里屯附近,有一家名為言幾又的連鎖書店。這家實體書店里,除了有擺放整齊的歷史、藝術(shù)、文學(xué)等各類書籍,還售賣各種文創(chuàng)產(chǎn)品、藝術(shù)品。書店設(shè)有舒適的桌椅、無線網(wǎng)絡(luò),讀者可以在吧臺處購買飲品、甜點,邊讀書邊享用。“書店環(huán)境很好,安靜又有格調(diào),每到休息日我總會來這里坐上半天,邊讀書邊喝咖啡,享受慢下來的生活。”一位讀者在接受本報采訪時說。

　　除了與咖啡館、文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合外,許多實體書店會不定期舉辦作家與讀者的交流活動,一些24小時書店還會設(shè)有簡易的床鋪,供市民或者遠道而來的背包客夜間讀書及休息。此外,特色主題書店的逐漸崛起也是一道亮麗的風(fēng)景線:女性主題書店、電影主題書店、青少年主題書店等專為特定人群開設(shè)的書店,帶動了新的閱讀風(fēng)尚。

　　如今,實體書店正在告別傳統(tǒng)的單一銷售模式,成為一個城市的文化坐標。南京先鋒圖書文化傳播有限責(zé)任公司總經(jīng)理周平說:“一方面,先鋒書店每年跟政府、學(xué)校、社區(qū)、歷史旅游景區(qū)聯(lián)合舉辦一些文化活動,以豐富市民文化生活,推進城市文化建設(shè)。另一方面,先鋒近年來自主出版了與南京的歷史文化、風(fēng)俗文化、飲食文化等相關(guān)的圖書十余種,全面?zhèn)鞒泻屯茝V南京文化。”