冬奧會催熱冰雪旅游 冰天雪地向“金山銀山”轉化

　　中新網張家口7月13日電(記者 李金磊)伴隨著2022年冬奧會的東風，中國的冰雪旅游正逐漸變得火熱。業(yè)內人士指出，要努力促進冰天雪地向“金山銀山”轉化。2022年冬奧會開幕時，世界不僅將看到專業(yè)的體育冰雪運動體育賽事，還會看到一個繁榮的大眾冰雪旅游市場。

　　中國冰雪旅游方興未艾

　　今年2月份萬科集團發(fā)布的《中國滑雪產業(yè)白皮書(2016年報告)》，通過對全國滑雪場、滑雪人群的數據分析，得出了一個結論：中國是全球最大的初級者滑雪市場。

　　國人到底有多少人滑雪？根據測算，2016年，全部滑雪人次為1510萬，全部參與滑雪的人數為1133萬，平均人均滑雪次數為1.33次。在全部滑雪人數中，一次性體驗者所占的比例由2015年的80%下降到78%。這份報告從一個側面印證了中國冰雪旅游的蓬勃發(fā)展與良好前景。

　　而在這個過程中，國家旅游局積極發(fā)揮旅游業(yè)優(yōu)勢，服務冬奧會，超前謀劃冬奧運旅游，推動冰雪旅游產業(yè)發(fā)展。

　　7月13日，國家旅游局在張家口崇禮召開“冰雪旅游研討會”，國家旅游局局長李金早表示，全域旅游為“旅游+”提供無限空間，“旅游+體育”大有可為， 冰雪旅游和冰雪運動結合同樣大有可為。

　　事實上，對于冰雪旅游的火熱，在市場中的企業(yè)的感受最深。萬龍滑雪場市場營銷總經理沈聯(lián)春在會上透露了今年的提升計劃：2017年將新建一條高速纜車、酒店等項目，項目全部投入使用后的雪季日接待量可由1.2 萬人增加至2萬人。

　　河北省旅游發(fā)展委員會主任那書晨透露，目前，河北張承地區(qū)已相繼建成密苑云頂、萬龍、太舞四季、多樂美地、富龍、長城嶺、元寶山等多個滑雪場和20個滑冰運動基地，按照國際標準建成高、中、初級雪道100多條，每年度冰雪旅游接待人數以30%以上的速度遞增。

　　業(yè)內人士指出，2022年，北京和河北張家口將聯(lián)合舉辦的冬季奧運會，將吸引世界目光聚焦中國。屆時，世界看到不僅僅是專業(yè)的體育冰雪運動體育賽事，還會看到一個繁榮的大眾冰雪旅游市場。

　　政策合力助推冰雪旅游發(fā)展

　　記者了解到，為了促進冰雪旅游發(fā)展，國家推出了一系列政策，形成了巨大合力。從近一段時間來看，推動冰雪運動、發(fā)展冰雪旅游，出現(xiàn)在諸多重量級官方文件中。

　　“以辦好2022年冬奧會為契機，大力推進冰雪旅游發(fā)展。”國務院印發(fā)的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，建設一批融滑雪、登山、徒步、露營等多種旅游活動為一體的冰雪旅游度假區(qū)或度假地，推出一批復合型冰雪旅游基地，鼓勵冰雪場館開發(fā)大眾化冰雪旅游項目。

　　國家發(fā)改委、國家體育總局、教育部、國家旅游局聯(lián)合印發(fā)的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》提出，到2025年，冰雪運動普及度大幅提高，直接參加冰雪運動的人數將超過5000萬，并“帶動3億人參與冰雪運動”。

　　而在這其中，作為連接冰雪與游客紐帶的冰雪旅游，無疑將發(fā)揮重要作用。

　　李金早提出，要以冰雪運動促進冰雪旅游形成亮點，以冰雪旅游推動冰雪運動高水平可持續(xù)發(fā)展。

　　北京市旅游發(fā)展委員會主任宋宇表示，2022年冬奧會成功申辦，點燃了國人對冰雪項目的熱情，冰雪旅游對經濟發(fā)展的拉動作用也將日益凸顯。

　　啟迪冰雪集團執(zhí)行總裁范世泓認為，中國的冰雪旅游迎來歷史性發(fā)展機遇，當前冰雪旅游熱潮涌動，冰雪旅游融合度大、附加值高、成長性強、經濟效益好，可以把“冷資源”打造成“熱經濟”。

　　冰雪旅游仍面臨諸多挑戰(zhàn)

　　冰雪旅游的較快發(fā)展，激發(fā)了大眾對冰雪運動的興趣度和參與度，“冬奧效應”更是激發(fā)了民眾對冰雪旅游的熱情。但仍需要清醒的看到，冰雪旅游乃至冰雪運動的發(fā)展依然面臨諸多挑戰(zhàn)。

　　華體集團副總裁魏衛(wèi)革表示，在冰雪旅游快速發(fā)展的同時，也存在一些迫切需要解決的問題：如冰雪旅游產品比較單一，缺少精品和自主品牌；冰雪場地設施數量少、規(guī)模小、服務水平不高；公共配套和服務不匹配等。

　　業(yè)內人士建議，要大力推廣冰雪文化，培養(yǎng)群眾滑雪、滑冰等冰雪運動習慣；以籌備2022年冬奧會為契機，不斷完善冰雪旅游的公共服務設施和質量，豐富冰雪旅游產品和服務內容，持續(xù)推進產業(yè)融合，打造“冰雪+”產業(yè)鏈，發(fā)展冰雪體育小鎮(zhèn)，等等。

　　記者了解到，下一步，國家旅游局等相關部門將不斷加大對冰雪旅游的支持力度，從體制機制創(chuàng)新、配套政策完善等方面努力推動冰雪旅游發(fā)展。(完)