解讀春節(jié)檔：口碑票房成正比，四五線(xiàn)城市觀影熱

《西游伏妖篇》海報(bào)

　　中新網(wǎng)北京2月10日電(記者 張曦)國(guó)家新聞出版廣電總局近日公布，2017年春節(jié)檔(除夕至初六)全國(guó)電影票房34.19億元，相比去年同期增長(zhǎng)10.72%，觀眾總?cè)舜纬�過(guò)9000萬(wàn)。記者從微影數(shù)據(jù)研究院獲悉，為春節(jié)檔貢獻(xiàn)票房的主要群體來(lái)自三、四線(xiàn)城市，一、二線(xiàn)城市春節(jié)觀影熱潮回落。

　　數(shù)據(jù)顯示，雖然今年春節(jié)檔總票房有升高，但是每天的票房都呈下滑趨勢(shì)，尤其是初一到初二，從單日8億大幅度滑落到5.8億，其中下跌最快的是《西游伏妖篇》和《大鬧天竺》，相對(duì)表現(xiàn)穩(wěn)定的是《功夫瑜伽》，逆襲成功的是《乘風(fēng)破浪》。

　　對(duì)此，微影數(shù)據(jù)研究院分析師武劍解讀稱(chēng)，春節(jié)檔一般分前后兩段，在初一、初二、初三往往因?yàn)橛写罅款A(yù)售票，難以暴露口碑，但從初四開(kāi)始，口碑對(duì)票房的影響力就會(huì)凸顯出來(lái)。

圖片來(lái)源：微影數(shù)據(jù)研究院

　　保利院線(xiàn)全國(guó)發(fā)行總監(jiān)袁海彬認(rèn)為，只有口碑好的電影，票房才會(huì)高漲，他坦言保利會(huì)根據(jù)影片的口碑來(lái)調(diào)整排片，“今年春節(jié)檔最適合的影片是《熊出沒(méi)3 奇幻空間》，另外從二次觀影上來(lái)看，《功夫瑜伽》應(yīng)該是一個(gè)最好的選擇，因?yàn)檫m合帶著家人、朋友去看”。

　　在《看電影》主編阿郎看來(lái)，因?yàn)橹袊?guó)人對(duì)春節(jié)的理解是歡慶祥和，因此春節(jié)檔里，合家歡的電影會(huì)受到追捧，“《西游 伏妖篇》吃虧在太有個(gè)性，但反觀《功夫瑜伽》，里面有唱歌、有跳舞，就如同一臺(tái)春晚，自然票房會(huì)高”。

　　在中國(guó)人眼中，團(tuán)圓是春節(jié)的符號(hào)，因此今年春節(jié)檔全國(guó)票房的區(qū)分也備受春運(yùn)影響。微影數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，近5年來(lái)，一、二線(xiàn)城市春節(jié)檔票房明顯下降，四、五線(xiàn)城市呈上漲趨勢(shì)，三線(xiàn)城市比較穩(wěn)定。

　　《看電影》主編阿郎指出，春節(jié)檔的主要受眾群體是四、五線(xiàn)城市的觀眾，“現(xiàn)在大家過(guò)年的方式不同了，一、二線(xiàn)城市不少人出國(guó)旅游。四、五線(xiàn)城市的觀眾則把觀影當(dāng)作社交的一種方式”。

　　分析師武劍也認(rèn)為，每逢春節(jié)，一線(xiàn)城市人口大幅度離開(kāi)，很多人回到家鄉(xiāng)三、四、五線(xiàn)城市后，會(huì)帶動(dòng)身邊的人看電影，他把這類(lèi)觀影的人統(tǒng)稱(chēng)為“小鎮(zhèn)青年”。

　　“小鎮(zhèn)青年分為三類(lèi)，一類(lèi)是回老家看電影的，一種本來(lái)就在老家生活的，還有一種是被帶動(dòng)觀影的�！蔽鋭ΨQ(chēng)，數(shù)據(jù)顯示，因?yàn)槠毖a(bǔ)的原因，不少電影的網(wǎng)絡(luò)售價(jià)非常低，導(dǎo)致很多人被帶動(dòng)觀影，“一線(xiàn)城市有很好觀影習(xí)慣的人，就會(huì)帶動(dòng)三四線(xiàn)的親友看，所以每當(dāng)?shù)酱汗?jié)的時(shí)候四、五線(xiàn)城市票房會(huì)比以前高三四倍，就是小鎮(zhèn)青年在發(fā)力”。

圖片來(lái)源：微影數(shù)據(jù)研究院

　　春節(jié)檔向來(lái)是各大影視公司的必爭(zhēng)檔期，因?yàn)槠涫找孀罡�。根�?jù)微影數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)，口碑越來(lái)越與票房成正比。

　　“我個(gè)人認(rèn)為從2017年春節(jié)開(kāi)始有一個(gè)信號(hào)，就是口碑的作品一定有好票房。”保利院線(xiàn)全國(guó)發(fā)行總監(jiān)袁海彬表示，早些年一些爛片因?yàn)楸涣R，反而吸引觀眾，但如今只要有差評(píng)，就會(huì)明顯影響影片的票房，“因?yàn)橛^眾日趨理性”。(完)