“四小時(shí)逃離北上廣”背后：為什么都愛(ài)消費(fèi)文青

　　■花邊

　　新聞提示：“四小時(shí)逃離北上廣”是上周航班管家和新世相發(fā)起的營(yíng)銷(xiāo)事件，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。其操盤(pán)手隨后坦承，所以這些背后都有很清晰很系統(tǒng)也略有野心的商業(yè)訴求。

　　北上廣三個(gè)字在朋友圈中一直有驚人的魔力，特別是一次有組織有預(yù)謀，有直播還免費(fèi)的集體逃亡。

　　由微信公眾號(hào)“新世相”與航班管家攜手發(fā)起的“四小時(shí)逃離北上廣”活動(dòng)，如愿以?xún)數(shù)刈優(yōu)槿�民�?huà)題，連帶新世相公眾號(hào)漲粉11萬(wàn)，航班管家也一起上了熱搜。

　　30張機(jī)票成本才幾萬(wàn)塊錢(qián)，但這場(chǎng)“事件營(yíng)銷(xiāo)”市場(chǎng)價(jià)值卻超過(guò)百萬(wàn)，因此很多人都說(shuō)航班管家和新世相賺大了。作為此次事件的操盤(pán)手，前GQ副主編張偉在48萬(wàn)粉絲的世相被封后迅速推出的新世相公眾號(hào)無(wú)疑成為文藝青年心中的“傳教士”。大批沒(méi)能真正出走卻內(nèi)心躁動(dòng)的文藝青年們被“說(shuō)走就走”四個(gè)字?jǐn)噭?dòng)一天沒(méi)上好班，也有人質(zhì)疑“逃離北上廣”這個(gè)快有十年歷史的老梗被翻出來(lái)為什么還能令人興奮，還不忘刻薄地對(duì)成功占了免費(fèi)機(jī)票便宜的人說(shuō)一句“祝你們一生幸福，退休后每天都能買(mǎi)到超市特價(jià)雞蛋。”

　　可事實(shí)上，這些或追捧或酸溜溜地文字背后，就是一起赤裸裸的商業(yè)事件。活動(dòng)策劃者張偉直言，不希望“逃離北上廣”成為一次性的事件。“做完這單，賺了點(diǎn)錢(qián)，漲點(diǎn)粉，挺好，但不夠。除了賺錢(qián)漲粉以外，我們希望它背后一定要長(zhǎng)出更大的東西。因此在策劃這個(gè)活動(dòng)的時(shí)候，我們就已經(jīng)想好了第二步的行動(dòng)。”

　　張偉在事件爆發(fā)之后在知乎的回答非常坦率：新世相做任何一件事都有目的。無(wú)論是圖書(shū)館計(jì)劃還是這次“四小時(shí)逃離北上廣”，他們不是在玩的，是在做商業(yè)的事情，所以這些背后都有很清晰很系統(tǒng)也略有野心的商業(yè)訴求。

　　這也是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的套路。隨著微信流量紅利的減退，持續(xù)產(chǎn)出爆款文章越來(lái)越難。但如果能持續(xù)地做讓你變得更好、變得不孤獨(dú)的事情，具備精神屬性，能波及更多的人，這樣的漲粉便是件容易的事。

　　正如高曉松的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”戳中了大多數(shù)人內(nèi)心的文藝火苗和對(duì)未知世界的探險(xiǎn)沖動(dòng)；女老師留下的“世界很大，我想出去看看”的請(qǐng)假條讓人突然爆發(fā)“說(shuō)走就走的旅行”的沖動(dòng)一樣，“逃離北上廣”這個(gè)其實(shí)很消極的詞也讓在大城市感到孤獨(dú)不安的人群有了放肆的理由。愛(ài)旅行、愛(ài)音樂(lè)，這些或許都是文藝青年身上的標(biāo)簽。消費(fèi)文藝青年，或是讓文藝青年消費(fèi)，這正是大號(hào)們最流行的做法。

　　●韓元佳