揭張悟本《把吃出來的病吃回去》花100萬宣傳

　　“養生大師”張悟本

　　昨天，張悟本的《把吃出來的病吃回去》一書在上海書城停售。所有去購書的人都被告知，該書已經售完，暫時沒有進貨的計劃。再加上5月28日先期宣布該書下架的博庫書城等書店，至此，《把吃出來的病吃回去》一書在上海的銷售已經基本陷入停滯。昨天一位知情人士向本報透露了北京鵬飛一力出版公司熱炒該書的一些內幕。按照該公司的計劃，《把吃出來的病吃回去》在年內銷量將突破1000萬冊，現在東窗事發，這個計劃已無實現的可能。

　　營銷宣傳費用高達100萬

　　據這位知情人士介紹，2009年末，北京的鵬飛一力出版公司接了筆大買賣——負責《把吃出來的病吃回去》的營銷和發行。《把吃出來的病吃回去》的策劃人賀雄飛是認定該書將賺到大錢，才讓鵬飛一力的老板、他的弟弟賀鵬飛負責此事的。這也是出于“肥水不流外人田”的考慮。

　　鵬飛一力公司做圖書策劃營銷這行已有些年份，也推出過一些書，如《王朔文集》《李銀河文集》都是他們的產品，但自從2007年被王朔痛罵出了文集卻拖欠版稅之后，該公司就一直鮮有暢銷書亮相。既然《把吃出來的病吃回去》可能是他們重振旗鼓的最后機會，鵬飛一力決定孤注一擲，在2009年11月圖書上架前后，展開一場營銷大展。僅宣傳營銷費就投下了100多萬。

　　100多萬是個什么概念呢？記者了解到，現在每年那么多新書，能給出版公司帶來超過100萬利潤的鳳毛麟角，一些書的營銷費可能只有幾千元。如果敢投100萬下去，那說明這家公司起碼懷著狠賺500萬以上利潤的野心。

　　那么，這100萬投到了哪里去了呢？這位知情人士披露，他們首先搞定了當當和卓越這兩大圖書銷售網站，以確保《把吃出來的病吃回去》長期被放在推薦圖書一欄的顯眼位置。然后就是打榜，通過大量回購圖書或者進行公關的方式，讓該書位列一些大型書城銷售榜的首位。與此同時，一場媒體攻堅戰也開始打響，通過媒體尤其是讓張悟本在電視臺舉辦講座，以擴大他的影響力。

　　經過這一系列努力，張悟本開始成為一個公眾人物。2009年末到2010初這兩三個月之中，讀者滿眼都是張悟本，再加上他能言善辯，又有“綠豆治病”等奇談怪論。一時間大量圖書訂單飛向鵬飛一力，這家公司就等著大把賺錢了。

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