大商場(chǎng)的衣服為何這么貴

　　我國城市居民年人均衣著支出為1165元，在國內(nèi)大中城市中檔的百貨商場(chǎng)里，這筆錢頂多能買兩件長袖針織衫。

　　北京某大商場(chǎng)內(nèi)，望“價(jià)”暗嘆的購衣者。 本報(bào)記者 李維娜攝

　　“五一”小長假剛過，各大商場(chǎng)馬上亮出“母親節(jié)”的折扣信息：滿100減50，全場(chǎng)服裝服飾類七折起等，名目繁多。

　　“打折也不劃算，國內(nèi)商場(chǎng)里的衣服也太貴了，比國外還貴！”從英國回國度假的李莉在北京逛了幾家商場(chǎng)后十分驚訝，同是商場(chǎng)打折，國內(nèi)服裝的價(jià)格竟然比公認(rèn)高物價(jià)的英國還貴。“在倫敦，40英鎊（約400多元人民幣）可以買到打折的國際一線品牌BURBERRY的連衣裙。可是在國內(nèi)商場(chǎng)，這個(gè)價(jià)錢頂多買件國內(nèi)二線品牌的襯衫，實(shí)在莫名其妙！”

　　在商場(chǎng)的采訪中，感嘆服裝價(jià)格太高的消費(fèi)者不在少數(shù)。我國城市居民年人均衣著支出目前為1165元，而在國內(nèi)中檔的百貨商場(chǎng)里，這筆錢頂多能買兩件長袖針織衫。為什么大商場(chǎng)賣的服裝這么貴呢？

　　1 生產(chǎn)成本有差別

　　同樣100支數(shù)純棉面料，織造技術(shù)不同，價(jià)格會(huì)相差近十倍。同樣的設(shè)計(jì)，面料輔料導(dǎo)致的成本差可達(dá)百倍

　　“商場(chǎng)總搞折扣活動(dòng)，但是衣服原價(jià)太高，所以折后還是貴！”在外企工作的孟小姐月收入約5000元，工作日的午休時(shí)間她都會(huì)去寫字樓附近的商場(chǎng)逛街，選好款式后再去街邊小店“淘”相似款，“同樣的設(shè)計(jì)，價(jià)格相差十幾倍，真不明白商場(chǎng)里衣服怎么這么貴！”

　　面對(duì)孟小姐的質(zhì)疑，售貨小姐堅(jiān)決反對(duì)。“我們的面料是進(jìn)口的，設(shè)計(jì)是法國的。成本高，價(jià)格自然高！”

　　服裝價(jià)格與成本真的密切相關(guān)嗎？

　　北京銅牛股份有限公司總工程師祁材介紹，從面料來看，消費(fèi)者經(jīng)常接觸的面料包括棉、麻、絲、毛、化纖、混紡。受工藝影響，傳統(tǒng)意義上比較便宜的化纖面料很可能比天然絲的價(jià)格還要高；同是常規(guī)的100支數(shù)純棉面料，織造技術(shù)不同，價(jià)格會(huì)相差近十倍。再加上印染、后整理等環(huán)節(jié)的差異，一米純棉面料的價(jià)格差可能幾十倍。

　　從輔料來看，不同檔次的紐扣、拉鏈、裝飾品的價(jià)格差距很大。以紐扣為例，普通樹脂紐扣每顆成本不足一分錢，而同樣大小的高級(jí)貝殼紐扣價(jià)格高達(dá)2元多，之間的差價(jià)就有200多倍。

　　以上生產(chǎn)成本的差別，直接體現(xiàn)在成衣價(jià)格上。比如，在國內(nèi)熱銷的服裝品牌ZARA，其新款式樣與迪奧等國際大牌相似，而價(jià)格卻連迪奧的1/10都不到。這不僅因?yàn)槠涫÷粤舜罅康脑O(shè)計(jì)費(fèi)，也因?yàn)檫@二者的面料相差甚遠(yuǎn)。

　　“顧客可能看著街邊店或批發(fā)市場(chǎng)賣的衣服，與商店銷售的品牌差不多，但是面料不同，衣服的穿著壽命和洗滌壽命就完全不同，顧客憑肉眼可能很難辨別優(yōu)劣，”新世界Che Che女裝專柜的銷售人員說，“800元的裙子你穿幾年都不變形不褪色，80元的可能洗一水就沒法要了，這么看商場(chǎng)的衣服也不算貴了。”

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