AdTime副總裁：傳統(tǒng)媒體與新媒體之間競(jìng)合是大勢(shì)所趨

　　AdTime副總裁于捷在兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇上發(fā)言。（中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng) 王怡然 攝）

　　中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)9月11日臺(tái)北消息　2014年（第六屆）兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇10日上午在臺(tái)北舉行。在當(dāng)天下午的“共步兩岸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”分論壇上，AdTime副總裁于捷指出，當(dāng)前形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間不再是你死我活的關(guān)系，競(jìng)合才是大勢(shì)所趨。他從受眾年輕化、收視關(guān)系化、信息碎片化等三個(gè)方面分析指出，傳統(tǒng)媒體與新媒體需要融合。

　　首先是受眾年輕化。他以電視媒體受眾為例指出，一方面，年輕化的受眾群體更有挖掘潛力和傳播價(jià)值，而且是容易被影響的一個(gè)群體，但他們很少看電視；另一方面，電視受眾主體的高齡化成為日趨普遍的一個(gè)現(xiàn)象。因此，如何讓習(xí)慣于使用移動(dòng)終端和社交媒體的年輕受眾一直保持對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注，需要傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行相應(yīng)的“聯(lián)姻”，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)全媒體傳播。這也構(gòu)成了近年來(lái)全球電視節(jié)目營(yíng)銷和推廣的重要特點(diǎn)和趨勢(shì)。

　　其次是收視關(guān)系化。于捷認(rèn)為，web2.0時(shí)代是內(nèi)容為王，關(guān)系為后，已是媒體產(chǎn)生的一個(gè)基本原則。無(wú)論是對(duì)于傳統(tǒng)媒體還是新媒體而言，關(guān)系成為了一種重要的生產(chǎn)力，推動(dòng)內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，即有效的收視行為已經(jīng)從“不評(píng)論無(wú)收視”轉(zhuǎn)變?yōu)椤安粎⑴c無(wú)收視”。他認(rèn)為，湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》，在收視關(guān)系方面做的非常成功。例如“一句話證明你看《爸爸去哪兒》了”，通過(guò)這樣的話題，巧妙的讓網(wǎng)絡(luò)用戶參與到節(jié)目的推廣中來(lái)，并且通過(guò)粉絲的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大節(jié)目的知名度，節(jié)目人員及時(shí)反饋、了解觀眾的需求，進(jìn)而去調(diào)節(jié)節(jié)目的內(nèi)容和編排，使收視化營(yíng)銷不僅僅是單純的一個(gè)推廣手段，而是帶動(dòng)觀眾參與到內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)中。

　　最后是信息的碎片化。于捷說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)思維，以人為本，傳統(tǒng)的節(jié)目過(guò)程中以題材或者資源為優(yōu)先的考慮。但近年來(lái)新媒體在提供用戶主動(dòng)選擇的基礎(chǔ)上打破這個(gè)格局，也使傳統(tǒng)的媒體節(jié)目從話題入手，以垂直的方式去迎合受眾選擇。然而信息碎片化這個(gè)問(wèn)題的出現(xiàn)不單單是影響了網(wǎng)絡(luò)，深入其他的傳統(tǒng)媒體。他以美國(guó)視頻網(wǎng)站Netflix推出的《紙牌屋》為例指出，這個(gè)電視劇不僅僅是單純的一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作，而是基于這家網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)存儲(chǔ)3000多萬(wàn)有效用戶的收視行為大數(shù)據(jù)，包括按照搜索、收藏、暫停、推薦、回放、快進(jìn)等等。他認(rèn)為，這是一部非常成功的應(yīng)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)的影視拍攝的成功案例。

　　因此，于捷指出，結(jié)合市場(chǎng)整體的發(fā)展，基于關(guān)系網(wǎng)絡(luò)多屏幕模式已成為近年來(lái)電視節(jié)目或者是全媒體傳播和社會(huì)營(yíng)銷的整體大趨勢(shì)，深入?yún)⑴c到電視節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)和推廣中來(lái)，進(jìn)而成為傳統(tǒng)媒體和社交媒體競(jìng)合和雙贏的可靠的保障。

　　于捷說(shuō)，未來(lái)全媒體營(yíng)銷是必然的趨勢(shì)，這樣的趨勢(shì)下內(nèi)容的需求將會(huì)激增，傳統(tǒng)媒體作為內(nèi)容的一個(gè)閘口一定會(huì)搭上這趟車(chē)。（中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng) 扶海濤）