島內企業搶登陸帶動廣告業西進：磁吸效應無法擋

　　中國臺灣網3月28日消息　據臺媒報道，島內企業紛紛移往大陸發展，也帶動不少臺灣知名的廣告人到大陸開疆辟土。臺灣資深廣告人范可欽表示，大陸市場蓬勃發展，自然廣告業也跟著發展，在這個情況下，磁吸效應無法阻擋。

　　據臺灣東森新聞報道，目前許多在臺灣地區播出的廣告，不少都是事先在大陸拍好的。臺灣知名藝人林志玲在超低溫下大露美背拍廣告，為知名沐浴乳代言。雖然廠商為此付出700多萬新臺幣的代言費，但覺得很值得，因為一支一分多鐘長度的廣告在大連拍攝，讓兩岸三地民眾都感覺到商品魅力。

　　看準大陸13億人口的商機，不只明星，臺灣的廣告人也跟著進軍大陸。臺灣資深廣告人范可欽表示，我們看到大陸市場這么蓬勃發展，自然廣告業也跟著發展，在這個情況下，它就會像磁鐵一樣，會吸引周遭所有相鄰的國家和地區；今天大陸剛好就是以前臺灣的情況，有來自世界各地的創意總監往大陸集中。

　　大陸龐大的商機，讓臺灣廣告業者把商機鎖定對岸，國際廣告主像聯合利華、寶僑等就把原本臺灣本土化的廣告策略擴大成整個大中華地區，臺灣市場交給大陸主管決策。06年寶僑在臺灣的廣告量更是縮減45%，減少5億7千多萬元新臺幣，旗下的歐蕾、潘婷等品牌甚至直接請大陸明星代言廣告在臺灣播放。大陸市場的商機，讓臺灣廣告人才流向大陸。

　　范可欽說：臺灣人到大陸，這么龐大的市場，臺灣人才會學到更棒的經驗，有一天他們回到臺灣再工作的時候，視野觀點經驗和他的成熟度都會不一樣。 （云鵬）