輝煌70年 奮進新征程丨從“購物車”看新疆消費市場變遷

　　從憑票排長隊到指尖點全球，從綠藍灰布衣到時尚潮流購，從“老三樣”當家到“海陸空”齊全……70載光陰流轉(zhuǎn)，新疆各族人民的“購物車”里，滿載的不僅是柴米油鹽、衣食住行，更是一部濃縮的經(jīng)濟社會發(fā)展史詩。

　　6月28日，在2025（中國）亞歐商品貿(mào)易博覽會上，參觀者在選購新疆名優(yōu)特產(chǎn)品（資料圖）。

　　新疆社會消費品零售總額從1952年的3.7億元躍升至2024年的3926.45億元，消費形態(tài)實現(xiàn)了從生存型向發(fā)展型、享受型的華麗轉(zhuǎn)身。方寸之間，映照出新疆從百廢待興走向繁榮富強的壯闊征程。

　　從“有啥買啥”到“買啥有啥”

　　新中國成立初期，百業(yè)待興，物資極度短缺。這一階段，消費的核心是解決溫飽。

　　彼時，“購物車”尚屬陌生概念，貫穿人們?nèi)粘５氖蔷o攥在手心的布票、糧票、肉票等。自1954年起，票證成為獲取生活必需品的唯一憑證。買肉需要在門市部前排隊等候，供銷社、百貨公司的營業(yè)員被視為“金飯碗”。一日三餐的蔬菜也憑票供應(yīng)，供應(yīng)品種常限于白菜、土豆、蘿卜等耐儲菜，最多不過十種。排隊搶購冬儲白菜，是很多新疆人深刻的集體記憶。

　　今年81歲的田起業(yè)曾是呼圖壁縣大豐鎮(zhèn)一名村醫(yī)，他感慨道：“那時，‘有錢無票’意味著吃不上飯、穿不上衣。”

　　那時，新疆需求結(jié)構(gòu)不穩(wěn)，市場供應(yīng)長期緊缺。直到20世紀90年代，票證制度才在新疆徹底退出歷史舞臺，成為一代人難忘的時代記憶。

　　改革開放的春風(fēng)吹遍天山南北，生產(chǎn)力解放帶來物資日益豐富。個體戶、集貿(mào)市場如雨后春筍般涌現(xiàn)，徹底重塑了“購物車”形態(tài)。到1985年，新疆個體工商戶已達16.8萬戶。遍布城鄉(xiāng)的小賣部，讓油鹽醬醋、煙酒糖茶觸手可及。一角錢能買5顆糖果或兩根冰棍，“打醬油”的孩子總能把“跑腿費”化作甜蜜犒賞。

　　20世紀80年代，烏魯木齊市小西門新華市場等地崛起為輻射全疆的專業(yè)批發(fā)市場，浙商帶來的喇叭褲等時尚服裝由此火遍全疆，成為一代人的購物記憶。1999年底，烏魯木齊北門2500平方米的東風(fēng)超市開業(yè)，2萬余種商品開啟“一站式”購物新紀元，新奇的火龍果、凈菜銷售讓市民目不暇接。好家鄉(xiāng)、王府井、世紀金花等連鎖商超隨后在烏魯木齊乃至全疆遍地開花。

　　6月9日，消費者在烏魯木齊市天山區(qū)一家超市內(nèi)選購商品（資料圖）。

　　商品極大豐富，消費主動權(quán)實現(xiàn)歷史性逆轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2008年，全區(qū)社會消費品零售總額達1025.72億元，是1978年社會消費品零售總額的46倍。這標志著新疆商貿(mào)大步邁入商家“求售”的買方市場。

　　從攥緊票證到掃碼支付，從柜臺求購到全球選購，新疆人的“購物車”變得豐盈而多樣，選擇自由度和便利性大幅提升。

　　“中華老字號”七一醬園是烏魯木齊舌尖記憶的縮影。在新疆七一醬園釀造有限公司第四代廠區(qū)，6條自動化生產(chǎn)線高效運轉(zhuǎn)。該公司生產(chǎn)研發(fā)部副總監(jiān)楊斌對比道：“從2000年第二代工廠至今，變化翻天覆地，袋裝線單臺機子產(chǎn)能從每小時1500袋躍升至8000袋到10000袋。”

　　“變化非常大，商超多、品種豐富，購物非常方便。”88歲的烏魯木齊市民顧泓泉感嘆道。

　　消費升級 新業(yè)態(tài)新場景不斷涌現(xiàn)

　　20世紀90年代，五一星光夜市在烏魯木齊的夜色中綻放美麗。烏魯木齊市民馬龍池至今難忘當年場景：烤全羊的油脂滴落炭火發(fā)出誘人聲響，炒三鮮與砂鍋的香氣在人群中流轉(zhuǎn)，此起彼伏的吆喝聲與食客的談笑聲交織成市井交響曲。

　　而今，升級版的璀璨星光夜市在烏魯木齊德匯萬達廣場延續(xù)輝煌，營業(yè)至凌晨2點的夜市成為城市夜經(jīng)濟的新地標。

　　從煙火升騰的夜市攤位到智能便利店的無人結(jié)算，從傳統(tǒng)商貿(mào)的吆喝叫賣到首店經(jīng)濟的時尚風(fēng)潮，七十年時光里，新疆消費場景經(jīng)歷著深刻重構(gòu)。

　　凌晨2點，在烏魯木齊市西大橋旁邊的每日每夜主題店內(nèi)，燈光自動調(diào)節(jié)亮度，顧客許婕艷掃碼取貨的瞬間即完成無感支付。這種由物聯(lián)網(wǎng)與AI技術(shù)支撐的智慧便利店，已通過新疆每日集團有限公司232家門店覆蓋全疆98%的核心商圈。

　　2024年新疆首家海底撈開業(yè)，創(chuàng)下單日翻臺9輪、接待超1800人次的紀錄。其所在的烏魯木齊CCMALL時代廣場已匯聚超200家首店品牌，首店經(jīng)濟正成為衡量城市時尚活力的新標尺。

　　年輕消費群體的崛起催生新風(fēng)尚。美團數(shù)據(jù)顯示，2024年新疆“谷子店”搜索量同比激增近50倍，國產(chǎn)動漫周邊收藏?zé)岢庇∽C著消費從物質(zhì)滿足向文化認同的深層演進。烏魯木齊市民蕭晴感慨：“過去一頓美食是奢侈享受，如今消費已成為追求品質(zhì)生活、表達個性的日常載體。”

　　綠色消費浪潮正重塑出行方式。阿勒泰牧民朱馬提·吾扎提專程赴烏魯木齊選購新能源車，疊加各類補貼優(yōu)惠近4萬元。

　　基礎(chǔ)設(shè)施跨越式發(fā)展鋪就新型消費坦途。“混動越野車跑獨庫公路百公里油耗很低，鄉(xiāng)鎮(zhèn)充電樁全覆蓋讓人安心。”烏魯木齊市民艾克拜爾·阿不都的體驗，折射出新疆基礎(chǔ)設(shè)施的巨大改善——截至目前，國網(wǎng)新疆電力有限公司實現(xiàn)縣域公共充電設(shè)施全覆蓋。

　　黨的十八大以來，新疆消費完成從生存型向發(fā)展型、傳統(tǒng)型向現(xiàn)代型的歷史跨越。消費層次的躍升，生動詮釋了新疆經(jīng)濟的強勁脈動——消費結(jié)構(gòu)正從溫飽型農(nóng)產(chǎn)品消費向小康型電子產(chǎn)品消費轉(zhuǎn)變，食品消費從主食型向追求多種營養(yǎng)成分合理攝取的副食型轉(zhuǎn)變，耐用消費品經(jīng)歷了從上海牌手表、永久牌自行車、蝴蝶牌縫紉機“老三件”到冰箱、彩電、洗衣機“新三件”再到汽車、電腦、移動設(shè)備的代際跨越。

　　“新質(zhì)生產(chǎn)力對消費的牽引作用日益凸顯。”新疆財經(jīng)大學(xué)教授張喜玲指出，“綠色智能產(chǎn)品與政策東風(fēng)相遇，催生量質(zhì)齊升的消費革命，映射人民群眾從‘物質(zhì)滿足’向‘品質(zhì)生活’的深層躍遷。”

　　數(shù)字賦能 一鍵購全球

　　2024年，美團正式入駐塔什庫爾干塔吉克自治縣，這個位于帕米爾高原海拔超3000米的小城有了即時外賣，在縣城一家名為麗達惠購的超市內(nèi)，“您有新的外賣訂單”提示音此起彼伏，店主王紅梅麻利地把顧客網(wǎng)上下單的商品打包好交給騎手。“每月千余單線上訂單，讓游客在雪山腳下30分鐘收到貨品。”她說。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，為新疆消費市場插上了“數(shù)字翅膀”，“購物車”徹底突破時空限制，駛?cè)霟o限寬廣的新紀元。

　　“吃飯點外賣、上網(wǎng)購家電”成為新疆老百姓的消費日常。年輕一代消費者對購物的即時性有更高需求，即時零售應(yīng)運而生。《自治區(qū)商務(wù)領(lǐng)域2025年提振消費專項行動方案》明確，烏魯木齊、喀什、伊寧將建設(shè)區(qū)域消費中心，培育即時零售等新業(yè)態(tài)，打造消費升級地標。

　　新疆大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授陳兵認為，作為以“線上下單，線下送達”為特征的零售新業(yè)態(tài)和消費新模式，即時零售彌補了傳統(tǒng)零售和電商的短板，其配送速度快、效率高，符合消費者的心理預(yù)期，對消費者有較大吸引力。

　　與此同時，消費形態(tài)從單純的商品購買，加速向服務(wù)消費、體驗消費、品質(zhì)消費升級。旅游、健身、文化娛樂等在“購物車”中的比重日益增大。新疆特產(chǎn)通過電商平臺走向全國，打破地域局限；各類年貨節(jié)、展銷會讓全球商品匯聚新疆，市民“家門口買全球”成為常態(tài)。移動支付、刷臉購物、直播帶貨等新模式不斷刷新購物體驗。2024年新疆網(wǎng)絡(luò)零售額達723.3億元，同比增長13.62%，農(nóng)村電商表現(xiàn)尤為亮眼，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增長18.18%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增長14.08%。

　　6月7日，2025第十五屆新疆夏季車展在新疆國際會展中心拉開帷幕（資料圖）。

　　隨著消費方式轉(zhuǎn)變，一些傳統(tǒng)店鋪也積極觸網(wǎng)。烏魯木齊市天山區(qū)中灣街的“湖西邊”裁縫店負責(zé)人阿斯耶穆·阿拜把店開到了“云端”——她直播展示裁縫技藝，開設(shè)體驗課讓顧客動手做服飾配件。“現(xiàn)在來定制的年輕人越來越多，衣服款式新潮、色彩時尚。”她說。

　　“今日下單次日達”。自啟動新疆包郵計劃以來，淘寶已在偏遠地區(qū)構(gòu)建一套完整的物流體系，形成“極速達+常規(guī)達+大件達”三級配送網(wǎng)絡(luò)，加速改善偏遠地區(qū)的物流履約。“新疆包郵”成為日常。

　　小小“購物車”的變遷，承載著新疆各族兒女對美好生活的永恒追求。70年新疆消費市場的巨變，是在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下開發(fā)建設(shè)新疆結(jié)出的豐碩果實。

　　從“票證時代”的緊巴巴，到“數(shù)字時代”的全球購；從“補丁歲月”的樸素渴望，到品質(zhì)生活的多樣追求，每一份變化都飽含著黨和國家對邊疆人民的深情關(guān)懷。消費引擎將持續(xù)轟鳴，為新疆這片熱土的高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃不息的動力。