焦點(diǎn)訪談｜3.14億人次出游、消費(fèi)超1800億元……“五一”消費(fèi)市場亮點(diǎn)解析
央視網(wǎng)消息（焦點(diǎn)訪談）：在剛剛過去的“五一”假期，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超過14.67億人次，出游熱度一路高漲，人均消費(fèi)金額遠(yuǎn)超去年同期，許多地方的客流量創(chuàng)下了歷史新高。各類別出心裁的消費(fèi)場景令人目不暇接，整個(gè)消費(fèi)市場呈現(xiàn)出一片繁榮興旺的景象。這背后，不僅是人們對美好生活的追求，更是中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇、消費(fèi)活力不斷釋放的生動(dòng)體現(xiàn)。那么，這個(gè)“五一”假期的消費(fèi)市場究竟有哪些亮點(diǎn)？又反映出怎樣的經(jīng)濟(jì)趨勢？
這個(gè)“五一”假期，特色文旅持續(xù)創(chuàng)新“上新”，“以舊換新”商品銷售火熱，“中國游”“中國購”迎來熱潮，我國假日市場呈現(xiàn)供需兩旺、繁榮共享的景象。假日期間，全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長8.0%。全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長6.3%。
國家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)研究所副所長吳薩：“今年的“五一”市場是個(gè)多元豐富的市場，文旅人次大幅提升，更多大家喜聞樂見，也很有吸引力的旅游產(chǎn)品、消費(fèi)產(chǎn)品不斷推陳出新，吸引了更多目光，提升了消費(fèi)愿望。”
“五一”小長假，文旅消費(fèi)場景更加豐富，創(chuàng)意無限。各地景區(qū)紛紛打造更多沉浸式體驗(yàn)新空間、新場景、新業(yè)態(tài)。
在湖北大冶的銅綠山古銅礦遺址博物館，為了讓文物“活起來”，博物館推出文博舞臺(tái)劇《因?yàn)榍嚆~》，演員化身導(dǎo)游帶領(lǐng)觀眾，置身實(shí)景升降舞臺(tái)，讓游客在光電投影和互動(dòng)式演藝中感知?dú)v史。
科技與文旅的融合，不斷提升著人們的消費(fèi)體驗(yàn)。讓人們沉浸夜游的科技光影秀、機(jī)器人演員和梨園名家同臺(tái)獻(xiàn)藝、多個(gè)景區(qū)引入的登山智能輔助產(chǎn)品，科技在不斷提升旅游舒適度和新鮮感的同時(shí)，也極大豐富了消費(fèi)場景。
中國旅游研究院副院長馬儀亮：“原來科技應(yīng)用屬于成本中心，要花錢的，地方政府要花錢，企業(yè)要花錢，它不能夠直接產(chǎn)生利潤。現(xiàn)在不一樣了，很多時(shí)候它直接能夠形成場景，由原來的成本中心慢慢變成利潤中心了，這跟原來是一個(gè)最大的不同。”
科技讓文旅消費(fèi)煥發(fā)新機(jī)，縣域旅游的消費(fèi)潛力也不斷被激活。假日期間，不少縣城利用當(dāng)?shù)刭Y源打造“獨(dú)一無二”的消費(fèi)場景。
貴州綏陽縣溫泉鎮(zhèn)，因溶洞喀斯特地貌資源豐富，假期里當(dāng)?shù)貙⒁魳窌?huì)“搬進(jìn)”了溶洞，專業(yè)音響系統(tǒng)被布置在鐘乳石群間，使音樂既能保留原聲質(zhì)感，又能疊加洞穴獨(dú)有的空靈回響。洞中主舞臺(tái)還引入全息投影技術(shù)，將銀河系動(dòng)態(tài)光影投射在億萬年形成的洞頂巖壁上，營造“地心音樂會(huì)”的奇幻氛圍。
江蘇鹽城的射陽縣，則結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際舉辦海味美食集市，不僅展示當(dāng)?shù)靥厣ｕr供游客品鑒，還能欣賞到雜技、淮劇、古風(fēng)樂器等特色表演，吸引了不少人前來打卡。
“五一”假期，除了踏青出游，也有不少人選擇走進(jìn)影院，沉浸在精彩紛呈的電影世界中。今年以來，電影市場持續(xù)火爆，跟著電影去旅游成為一種潮流趨勢，也帶火了不少地方。山東樂陵影視城電影《唐探1900》拍攝地開園第一天就迎來眾多游客前來打卡。
湖南益陽清溪村，是電影《蒼茫的天涯是我的愛》等多部影片的取景地。這里推出“文學(xué)+演繹”的新玩法，游客在觀看演出的同時(shí)，還可以參與劇情互動(dòng)。“電影+”，加出的不僅僅是人氣，更帶火了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)。假日期間，游客憑電影票，在益陽各景區(qū)住宿、餐飲均可享受八折優(yōu)惠。位于清溪景區(qū)的一家農(nóng)家樂，鐵鍋小龍蝦憑借電影《蒼茫的天涯是我的愛》火爆出圈，每天來這里吃小龍蝦的游客絡(luò)繹不絕。
吳薩：“這幾年，特別今年以來，這也是我們對服務(wù)消費(fèi)理解越來越深的一個(gè)表現(xiàn)，大量比較好的影視作品都在積極進(jìn)行二次開發(fā)，多元開發(fā)，而且取得了明顯成效。這些景區(qū)直接拉動(dòng)了“五一”的假期消費(fèi)，但是我們更看重的是如果對這樣一種新模式的探索，新產(chǎn)業(yè)打造積累了更多經(jīng)驗(yàn)，這會(huì)帶來更大的消費(fèi)賽道。”
隨著“兩新”政策加力擴(kuò)圍，“五一”假期，“以舊換新”商品銷售火熱，各地創(chuàng)新消費(fèi)場景，加大供應(yīng)力度，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)市場新活力。
在河南漯河臨潁縣，“國補(bǔ)+廠補(bǔ)+店補(bǔ)”的疊加效益吸足了人氣，賣場里人潮涌動(dòng)。
在江西宜豐縣，隨著百寸大電視的火爆銷售，高空作業(yè)車司機(jī)忙得不亦樂乎。購買電視的熊女士告訴記者，家里的舊電視用了十來年，早就盤算著換一個(gè)，現(xiàn)在以舊換新補(bǔ)貼力度大，讓她果斷下了單。
在“以舊換新”政策拉動(dòng)下，縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民對高品質(zhì)家電的需求持續(xù)釋放，以舊換新備受歡迎。假期前四天，汽車以舊換新補(bǔ)貼申請量超6萬份，帶動(dòng)新車銷售88億元；消費(fèi)者購買12大類家電產(chǎn)品356萬臺(tái)，帶動(dòng)銷售119億元；購買手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品242萬件，帶動(dòng)銷售64億元。
吳薩：“縣域的“以舊換新”消費(fèi)市場在不斷擴(kuò)大，隨著技術(shù)進(jìn)步，“以舊換新”各種服務(wù)體系的完備，也隨著政策不斷深入人心，很多縣城居民能抓住這樣一個(gè)機(jī)遇，通過精準(zhǔn)的政策施力，極大撬動(dòng)市場發(fā)展，滿足各方面需求。”
小長假，不僅“以舊換新”商品銷售火熱，各地商圈也在以“破圈”思維打造消費(fèi)新場景，推出個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)。
首發(fā)、首秀、首展煥新升級(jí)，為各大商圈增添新熱度。在上海，全國首個(gè)企鵝便利店主題展、設(shè)計(jì)師原創(chuàng)鞋履品牌全球線下首發(fā)活動(dòng)，聚攏起超高人氣。在南京路上，不少商場還沒開門就已經(jīng)人潮涌動(dòng)。
還有一些商圈緊盯時(shí)尚熱點(diǎn)，打造年輕人“買買買”首選地。在杭州武林商圈，一個(gè)占地1.5萬平方米的地下街區(qū)正成為年輕人的心頭好。造型各異的動(dòng)漫徽章、呆萌的毛絨掛件、精致的手辦模型，一天的銷售額就突破15萬元。
“老商圈”也不甘示弱，紛紛升級(jí)改造。在哈爾濱中華巴洛克街區(qū)，拍一張藝術(shù)照，一秒穿越，成為報(bào)紙中的新聞人物；相聲快板、大提琴演奏，百年老街每天都上演不同主題的特色表演。
吳薩：““五一”假期很多商家緊緊抓住了中國巨大市場的空間和潛力，很多新的服務(wù)推出。一方面滿足了廣大群眾的消費(fèi)需求；另一方面也是對巨大消費(fèi)市場的認(rèn)可和支撐，提升了產(chǎn)品銷售，擴(kuò)大了影響力，取得了很好的效益。”
“五一”小長假，不僅國內(nèi)消費(fèi)熱情高漲，“來華游”和“來華購”也掀起熱潮。隨著240小時(shí)過境免簽、區(qū)域性入境免簽等一系列免簽政策的持續(xù)優(yōu)化，入境游持續(xù)升溫。與之前相比，這次小長假，在華旅游的同時(shí)，外國游客也開啟了買買買的熱潮。
在“世界超市”義烏，摩肩接踵的顧客中，各種膚色的洋面孔成了消費(fèi)主力軍。
這些洋面孔中，除了定期往返的境外采購商，還有不少是因?yàn)槲覈谕瞥龅摹?40小時(shí)免簽”、離境退稅“即買即退”等政策，選擇“來華游”和“來華購”的。
隨著離境退稅“即買即退”政策及外國旅客支付便利化新舉措的實(shí)施，“五一”假期，“來華掃貨”“老外拖著行李箱來采購”等話題持續(xù)火爆。
北京前門大街這家店鋪里，帶有中國文化元素的精致手工扇讓葡萄牙游客帕特麗夏愛不釋手。得知店里滿200元就能辦理退稅，帕特麗夏準(zhǔn)備多買一些帶回家。
在成都落地的四川首個(gè)“即買即退”集中退付點(diǎn)，13個(gè)國家和地區(qū)的電子錢包在商場里可以直接使用，來自荷蘭的游客杰利辦理退稅時(shí)，不到5分鐘，稅款就退到了他的賬戶。
一系列政策的持續(xù)優(yōu)化，讓中國游釋放出更大吸引力，“五一”假期，外國人出入境111.5萬人次，較去年同期增長43.1%。入境外國人中，適用免簽政策入境38萬人次，較去年同期增長72.7%。
馬儀亮：““五一”期間監(jiān)測到了在中國旅游的外國游客，國家、地區(qū)有180個(gè)，游客的停留時(shí)間是有變化的，平均大概3.9天，比去年監(jiān)測的數(shù)據(jù)有比較大的提升。入境游客也在下沉，會(huì)去往一些小眾目的地，原來A地進(jìn)A地出的格局被打破之后，可以一次性游覽多個(gè)城市，到多個(gè)城市的場景里面去買各個(gè)地方特色化的產(chǎn)品，對入境游消費(fèi)有一定幫助。”
消費(fèi)活力的持續(xù)井噴式釋放，猶如一面鏡子，清晰映照出中國經(jīng)濟(jì)回升向好的穩(wěn)健態(tài)勢。在全國各地，城市鄉(xiāng)村，消費(fèi)市場正以一個(gè)個(gè)的“微創(chuàng)新”撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“大循環(huán)”，新型消費(fèi)場景如雨后春筍般涌現(xiàn)，為人們帶來全新體驗(yàn)的同時(shí)，也為消費(fèi)市場的持續(xù)擴(kuò)大和升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。可以預(yù)見，隨著市場的持續(xù)拓展，消費(fèi)市場還將不斷釋放潛能，為中國經(jīng)濟(jì)增長注入源源不斷的動(dòng)能。
