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      “五一”消費市場呈現新變化 眾多“獨一無二”消費場景“破圈”圈粉

      2025-05-05 09:19:00
      來源:央視網
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        央視網消息:“五一”假期,全國消費市場迸發蓬勃生機。眼下,各地商圈正在以“破圈”思維打造消費新場景,推出個性化、多樣化、品質化的產品和服務,一個個商圈正在煥發新的活力。

        這個“五一”,首發、首秀、首展煥新升級,為各大商圈增添新熱度。在上海,全國首個企鵝便利店主題展,設計師原創鞋履品牌全球線下首發活動,聚攏起超高人氣。在南京路上,不少商場還沒開門就已經人潮涌動。

        眼下,上海在中心城區的9個商圈,近百個商場,約3600個品牌,推出系列特色活動。在“咖啡+商旅文體展”現場,兩公里多的水岸線集結了超350個展位,吸引了來自各地的展商和消費者。

        還有一些商圈緊盯時尚熱點,打造年輕人“買買買”首選地。在杭州武林商圈,一個占地1.5萬平方米的地下街區正成為年輕人的心頭好。造型各異的動漫徽章、呆萌的毛絨掛件、精致的手辦模型,一天的銷售額就突破15萬元。

        “老商圈”也不甘示弱,紛紛升級改造。在哈爾濱中華巴洛克街區,拍一張藝術照,一秒穿越成為報紙中的新聞人物。相聲快板、大提琴演奏,百年老街每天都上演不同主題的特色表演。

        商圈人氣高,也讓銷售額節節攀升。成都國際空港商圈每天迎來客流超30萬人,周邊的奧萊商場單日銷售突破2000萬元。重慶江北區重點商圈打造的渝味360碗國潮美食活動日均銷售超40萬元。天津431家重點商貿企業首日實現銷售額3億元。杭州零售、餐飲、批發、住宿、娛樂等五大行業實現消費金額40.16億元。

        與此同時,逛商圈買外貿優品,也成了不少消費者假期的新選擇。在江蘇南京新街口,戶外露營的專業裝備、潮流服飾,老年代步車等,各類外貿優品琳瑯滿目。

        商務部數據顯示,截至5月2日,上海、四川、江蘇等10個重點地區先后舉辦“外貿優品中華行”等產銷對接活動,有2400多家外貿企業和6500多家采購商參加,累計達成采購意向超167億元。

        一批“寶藏縣城”旅游越來越火

        這個“五一”假期,到鄉村體驗“慢節奏、靜享受”的人群不斷增多。出行平臺“去哪兒”數據顯示,“五一”期間,一批“寶藏縣城”旅游越來越火。從熱門縣城榜單來看,福建平潭、廣西陽朔、四川九寨溝、貴州荔波等十個縣城的預訂量最高。平臺上范圍覆蓋全國1229個縣城的酒店預訂量同比增幅達到兩成。

        在貴州省遵義市官倉鎮,假期里一輛輛大巴車沿著蜿蜒的盤山公路一路前行。游客們剛下車,立刻就被洶涌而來的“歌聲浪潮”所席卷,游客們也不自覺地加入其中,現場氛圍感十足。

        這些表演隊員都是附近村里的村民,他們閑暇時候自己編寫的村歌,讓這里也成了全國“四季村晚”的舉辦地。愛好“村歌”的粉絲“朋友圈”也逐漸擴大,數據顯示,假期前三天,來聽村歌、看“村晚”的游客已經超過10萬人,而外地游客數量的占比超過70%。

        客流不斷增長,也推動消費業態不斷迭代。當地首家“村晚”文創店正式開業,負責人介紹,假期前他們就多囤了一批貨。眼下,店內色彩艷麗、紋樣復雜的苗繡元素抱枕,造型獨特和手法夸張的桐梓非遺泥哨,桐梓婁山關、山水銀河等地標主題冰箱貼,成為店里最受青睞的民族的文創產品,銷量更是比上個月翻了一番。

        注重“因地制宜”打造“獨一無二”的消費場景,成為這個“五一”鄉村消費市場的新變化。

        貴州省綏陽縣溫泉鎮,當地溶洞喀斯特地貌資源豐富。假期里,當地將音樂會首次“搬進”了溶洞。專業音響系統被布置在鐘乳石群間,使音樂既能保留原聲質感,又能疊加洞穴獨有的空靈回響。洞中主舞臺還引入了全息投影技術,將銀河系動態光影投射在億萬年形成的洞頂巖壁上,隨著音樂節奏變換出星河、極光等視覺效果,營造“地心音樂會”的奇幻氛圍。

        眼下,越來越多的溶洞變身為新的消費場景,洞穴圖書館、洞穴探險旅拍、攀巖飛拉達等新的消費業態逐漸增多。戴好頭盔和防護裝備,從懸崖峭壁一路攀登至80米高的懸崖邊上,再品嘗這杯“懸崖咖啡”,這樣別致的冒險體驗,一經推出就火爆“出圈”。

        多個沉浸式體驗景區門票預訂同比增超兩成

        平臺數據顯示,這個“五一”假期,多個沉浸式體驗類景區的門票預訂量同比增長超過兩成,古城古鎮類景區周邊民宿搜索量同比增加兩倍以上。與此同時,相關文化研學游、非遺民俗體驗等的熱度持續攀升。

        從“觀光”到“入戲” 古街古鎮火出圈

        福建、山東、安徽、湖北、四川等地的一些古街古鎮景區,單日游客量屢屢再創新高。據了解,沉浸式演藝是在古街古鎮里加快爆發的消費新場景。大大小小的古街古鎮景區,正在由單一的“門票經濟”向“體驗經濟”“鏈式經濟”加快發展。

        福建漳州后港古街,這個“五一”假期,平均每天有超過3.85萬人次來到這里,體驗新推出的“穿越之旅”。

        “穿越”第一站,先到“古綾閣”里上道具,等待挑選古代服裝的游客把隊都排到了店門外。換好服裝來到這條主街,就相當于來到了一個“穿越劇場”。游客邊走邊逛,時不時就能撞見貨郎、瓜農、魚販、客棧掌柜等多種角色,還有街頭藝人表演通天繩絕技,仿佛回到了熱鬧的古代市集。

        答題正確或是順利完成互動,就能獲得一張特制的“銀票”,這是當地針對“五一”推出的消費券。在一些古街店鋪前,游客就拿著“銀票”來了一場“古今交易”。街區工作人員介紹,幾天時間里,光是這樣一種漳州特色小吃白水貢糖就賣出了6000多份。

        “穿越之旅”不光只在白天。“五一”假期以來,不少古街古鎮景區探索把沉浸式表演延續到晚上。在四川宜賓李莊,夜幕降臨,游客們穿行于月亮田小巷,仿佛墜入時光夢境。露天音樂會不設固定場地,隨時都有即興表演,來此休閑度假的游客同比增長約81%。

        通過沉浸式演藝,古街古鎮正在加快煥新。在山東臨沂的瑯琊古城,當地投入多達178臺(套)舞臺機械、400多套聲光電設備,高科技設備和數字技術的新應用,帶來了新的消費場景,激發出新的消費潛力。

      [責任編輯:滕丹丹]

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