首季中國(guó)經(jīng)濟(jì)觀察｜聽(tīng)，文旅消費(fèi)迸發(fā)新活力
春興萬(wàn)物生。明媚的春日帶動(dòng)人們出游的熱情。文化和旅游部發(fā)布的2025年一季度國(guó)內(nèi)出游數(shù)據(jù)顯示，一季度，國(guó)內(nèi)出游人次17.94億，比上年同期增加3.75億，同比增長(zhǎng)26.4%；國(guó)內(nèi)居民出游總花費(fèi)1.80萬(wàn)億元，比上年同期增加0.28萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18.6%。
春日里的中國(guó)在流動(dòng)和忙碌中盡顯生機(jī)，匯聚出一幅活力四射的經(jīng)濟(jì)圖景。
蘆笙村頭響，侗家迎客忙。在位于廣西柳州市三江侗族自治縣的程陽(yáng)八寨，侗族的阿哥阿妹身著民族盛裝，吹著蘆笙，跳起踩堂舞，迎接八方游客的到來(lái)。
廣西旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司程陽(yáng)八寨景區(qū)辦公室主任黃能盛表示，今年一季度，景區(qū)的旅游接待量大約為23萬(wàn)人次，整個(gè)景區(qū)的旅游綜合收入約為2800萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)約15%—20%。“村寨里面一些集體經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)的百家宴服務(wù)項(xiàng)目，平時(shí)來(lái)說(shuō)可能每一餐會(huì)有兩三百人用餐，但是一到節(jié)假日就是每一天每一餐都有六七百人用餐，完全是供不應(yīng)求的。”黃能盛說(shuō)。
暮春時(shí)節(jié)，云南彌勒太平湖森林公園內(nèi)千畝木春菊迎來(lái)盛放期，金黃花海與藍(lán)天白云相映成趣，宛如宮崎駿動(dòng)畫中的夢(mèng)幻場(chǎng)景，吸引了大批游客。
彌勒太平湖國(guó)際生態(tài)旅游度假區(qū)總經(jīng)理陳思廷告訴記者，“從開(kāi)年到現(xiàn)在，我們已經(jīng)累計(jì)接待游客將近30萬(wàn)人次，收入大概達(dá)到了3000萬(wàn)元。”
彌勒太平湖森林公園圍繞“花”字做足文章，推出多元業(yè)態(tài)激活消費(fèi)場(chǎng)景，花樣活動(dòng)解鎖“沉浸式”賞花體驗(yàn)。景區(qū)將花卉元素融入吃住行游，游客可品嘗紫藤花涼拌等特色料理，體驗(yàn)玫瑰溫泉泡浴，感受“從花海到餐桌、從花田到浴池”的全感官享受。
陳思廷還表示，“我們景區(qū)有非常多的活動(dòng)，比如一些跟鮮花相關(guān)的手工研學(xué)活動(dòng)，還可以品嘗到鮮花宴以及跟鮮花相關(guān)的各種飲品等等。我們?cè)诰频陞^(qū)域，也為大家準(zhǔn)備了鮮花浴。”療愈師程秋月告訴記者，“這段時(shí)間推出的鮮花泡池是用不同顏色的鮮花和造型打造的，讓顧客身體放松，身心愉悅。我們想用鮮花傳遞出美好的祝福。”
2025年4月16日，游客在浙江省瑞安市馬嶼鎮(zhèn)圣井山杜鵑花海賞花。新華社發(fā)（孫凜攝）
業(yè)態(tài)融合催生新消費(fèi)場(chǎng)景和服務(wù)模式，為服務(wù)消費(fèi)帶來(lái)持續(xù)且深遠(yuǎn)的增長(zhǎng)動(dòng)力。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)最新數(shù)據(jù)顯示，3月份以來(lái)，反映賞花經(jīng)濟(jì)的全國(guó)“實(shí)時(shí)花訊”相關(guān)筆記量環(huán)比增長(zhǎng)近70%，“賞花+露營(yíng)”“賞花+市集”“賞花+餐飲”等融合業(yè)態(tài)持續(xù)升溫。
每天晚上7點(diǎn)，位于湖南省長(zhǎng)沙市老城東南角的天心閣都會(huì)準(zhǔn)時(shí)“亮燈”。夜幕之下，這座古老的長(zhǎng)沙地標(biāo)被暖色的燈光勾勒得立體而耀眼。進(jìn)入天心閣公園，各種光影裝置更是營(yíng)造出一個(gè)如夢(mèng)如幻的世界。
天心閣始建于明朝萬(wàn)歷年間，號(hào)稱“半部長(zhǎng)沙史”，400多年里經(jīng)過(guò)10多次修葺、重建。
湖南星閣文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理吳穎姝說(shuō)，“因?yàn)殚L(zhǎng)沙的夜游、夜經(jīng)濟(jì)在全國(guó)是非常有品牌影響力的，所以我們就聚焦夜間這4個(gè)小時(shí)，把天心閣光影公園打造成長(zhǎng)沙夜游第一站。通過(guò)聲光電加上園林美景，把這種傳統(tǒng)文化和園林實(shí)景做了一個(gè)完美的結(jié)合。”
這是一次“文化+科技”“文化+旅游”的融合嘗試。在光影編織的游覽線路上，文人、武將、熱血青年等人物輪番登場(chǎng)，讓游客仿佛置身于一個(gè)個(gè)歷史場(chǎng)景。借助“網(wǎng)紅長(zhǎng)沙”，古老的天心閣吸引了一波新的流量。
吳穎姝告訴記者，“目前我們景區(qū)客流的組成情況是70%以上都是外地游客，有廣東的、哈爾濱的、長(zhǎng)春的，還有北京上海的游客都非常多，應(yīng)該說(shuō)長(zhǎng)沙歷史文化地標(biāo)的招牌是被擦亮了的。”
2025年4月23日，游客在大理蒼山玉帶路欣賞風(fēng)光。新華社發(fā)（羅鑄攝）
車站機(jī)場(chǎng)熙熙攘攘，熱門景點(diǎn)人頭攢動(dòng)……流動(dòng)持續(xù)旺盛背后是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力。多點(diǎn)開(kāi)花的文旅消費(fèi)如同一朵翻涌的浪花，匯入中國(guó)經(jīng)濟(jì)的廣闊大海之中，奔流向前。
