【地評線】東湖評論：搶抓新消費(fèi)風(fēng)口，穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)“壓艙石”

　　近年來，消費(fèi)對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用不斷增強(qiáng)，作為暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)具有持久拉動力，事關(guān)保障和改善民生。近日，國務(wù)院印發(fā)《扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)的一攬子政策措施》，包括財(cái)政、貨幣金融等六個方面33項(xiàng)措施，強(qiáng)調(diào)要穩(wěn)投資促消費(fèi)，滿足消費(fèi)升級需求。

　　伴隨新技術(shù)和新媒介的不斷發(fā)展，居民消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣逐漸呈現(xiàn)個性多元化和結(jié)構(gòu)升級趨勢。特別是新冠肺炎疫情發(fā)生以來，基于數(shù)字技術(shù)、線上線下融合以及社交媒介驅(qū)動的新消費(fèi)發(fā)揮了重要作用，“劉畊宏健身操” 迅速出圈的背后，折射的正是人們居家 “云健身”的新消費(fèi)場景需求。要想以促消費(fèi)穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)基本盤，必須認(rèn)清當(dāng)前消費(fèi)需求邏輯和消費(fèi)趨勢，把握新消費(fèi)風(fēng)口，才能不斷釋放消費(fèi)潛力，發(fā)揮消費(fèi)的“壓艙石”作用。

　　消費(fèi)意識覺醒，驅(qū)動圈層新消費(fèi)需求。新一代消費(fèi)者更注重自我表達(dá)和圈層認(rèn)同，從功能需求擴(kuò)展到產(chǎn)品背后傳達(dá)的價值觀和情感屬性。正如火爆的國潮產(chǎn)品，之所以引起國民“野性”消費(fèi)行為，一方面是由于國產(chǎn)產(chǎn)品在顏值、品質(zhì)和細(xì)節(jié)上的進(jìn)步，另一方面則是因?yàn)楸澈髠鬟f的價值觀得到了廣泛認(rèn)可，體現(xiàn)了日益增長的民族自信和價值認(rèn)同。不僅僅是在族群地域?qū)用嫔系娜�層消費(fèi)屬性，在年齡階段上也同樣存在圈層化消費(fèi)。頗受年輕人熱捧的泡泡瑪特，以抽盲盒的方式迅速走紅，通過滿足年輕人的獵奇心理和差異化需求，不斷強(qiáng)化年輕人的社群歸屬和標(biāo)簽。因此把握不同圈層的消費(fèi)屬性，聚焦不同消費(fèi)者群體的功能需求和價值需求，才能更精準(zhǔn)釋放消費(fèi)潛力，提振消費(fèi)者的消費(fèi)信心。

　　文化消費(fèi)發(fā)展，勾勒數(shù)字新消費(fèi)場景。隨著人們對美好生活的需求日益增長，越來越多的人愿意為文化等精神層面的消費(fèi)“買單”。受疫情影響，文旅行業(yè)遭受嚴(yán)峻考驗(yàn)，急需搭上數(shù)字信息技術(shù)的快車道，加快轉(zhuǎn)型升級。數(shù)字技術(shù)在文化消費(fèi)終端的廣泛應(yīng)用，讓全息互動投影像、云端展覽、虛擬旅游等新體驗(yàn)、新消費(fèi)成為可能。正如“數(shù)字敦煌”超越時空阻礙，通過沉浸式的線上體驗(yàn)，帶給消費(fèi)者更逼真的畫面、更全面的感官體驗(yàn)以及更真實(shí)的情感投入。這些新消費(fèi)場景既讓消費(fèi)者隨時享受悠久璀璨的中華優(yōu)秀文化，也讓更多“陽春白雪”的文化藝術(shù)產(chǎn)品 “走入尋常百姓家”，更具生命力和文化持久性，從而促進(jìn)優(yōu)秀文化資源走出博物館、圖書館，不斷擴(kuò)大數(shù)字文化消費(fèi)的影響力。

　　消費(fèi)平臺規(guī)范，營造健康新消費(fèi)環(huán)境。平臺經(jīng)濟(jì)作為一種新消費(fèi)業(yè)態(tài)，在激活消費(fèi)市場、創(chuàng)新消費(fèi)模式、帶動擴(kuò)大就業(yè)上發(fā)揮了重要作用，有效推動了消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。但在實(shí)際發(fā)展過程中，由于增長迅猛、輻射廣泛，在規(guī)范化發(fā)展上存在一些短板和問題，比如電子商務(wù)領(lǐng)域的虛假促銷、以次充好、夸大宣傳、商業(yè)壟斷等行為，影響了平臺經(jīng)濟(jì)公平競爭的良好生態(tài)，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。因此，需要鼓勵和引導(dǎo)平臺企業(yè)、行業(yè)組織等制定規(guī)范的產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，健全市場監(jiān)測、重要產(chǎn)品追溯等相關(guān)機(jī)制，完善數(shù)據(jù)安全、個人信息保護(hù)體系，不斷營造良好的法治環(huán)境和營商環(huán)境，從而為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)供給，保護(hù)消費(fèi)主題的合法權(quán)益，促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)更有活力更高質(zhì)量發(fā)展，營造健康持續(xù)的新消費(fèi)環(huán)境。

　　促消費(fèi)是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，既要宏觀把控也要微觀調(diào)節(jié)，必須全盤考慮消費(fèi)者的需求、消費(fèi)方式變化以及營造健康規(guī)范的消費(fèi)環(huán)境，才能充分掌握新消費(fèi)時代的消費(fèi)密碼。在疫情防控形勢不斷向好之下，新消費(fèi)市場將持續(xù)發(fā)力，不斷促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)，保障和改善民生。