段鵬：信息計(jì)算為重構(gòu)信息傳播知識(shí)體系提供新方案

　　“回顧過(guò)去幾十年傳媒行業(yè)的發(fā)展情況，我們可以看到一個(gè)‘內(nèi)容-信道-數(shù)據(jù)-傳播’相繼占據(jù)核心地位的媒體行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)。”在2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇技術(shù)論壇上，中國(guó)傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室常務(wù)副主任，中國(guó)傳媒大學(xué)黨委常委、副校長(zhǎng)段鵬說(shuō)。

　　段鵬介紹，在內(nèi)容為王的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體行業(yè)各大衛(wèi)視電視臺(tái)的龍頭地位不可撼動(dòng)；隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)、聯(lián)通、電信等掌握著信道的運(yùn)行商發(fā)展起來(lái)；在數(shù)據(jù)時(shí)代，騰訊、愛(ài)奇藝等新興媒體行業(yè)占據(jù)主流；而在萬(wàn)物互聯(lián)階段，抖音、快手等掌握了媒體內(nèi)容傳播特性的企業(yè)異軍突起。

　　“未來(lái)的時(shí)代是媒介與社會(huì)一體同構(gòu)的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代傳媒領(lǐng)域面臨的最主要矛盾之一，是落后的傳播學(xué)理論與先進(jìn)的媒體信息傳播理論需求之間的矛盾。因此，在媒介與社會(huì)一體化同構(gòu)的時(shí)代，如何重構(gòu)信息傳播的知識(shí)體系，成為需要著力解決的首要科學(xué)問(wèn)題。”段鵬認(rèn)為，要做基于信息計(jì)算的信息傳播。通過(guò)信息傳播鏈條上各元素屬性的全鏈條協(xié)同計(jì)算，形成可以應(yīng)用于不同信息交換場(chǎng)景中的傳播體系架構(gòu)。在內(nèi)涵范式下，根據(jù)信息載體形態(tài)、傳播環(huán)境、傳播者和接收者的不同具有特定的外延形態(tài)，比如，音樂(lè)傳播、情感傳播、文化傳播、品牌傳播、語(yǔ)義傳播、國(guó)際傳播等。

　　段鵬表示，在目前的國(guó)家傳播戰(zhàn)略體系中，技術(shù)上要解決信息在國(guó)際傳播過(guò)程中的計(jì)算問(wèn)題。其中，包括四個(gè)方面：

　　第一，信息承載度量的計(jì)算。傳統(tǒng)信息量計(jì)算的方式是一種信號(hào)層面的方法，但是面向國(guó)際傳播，計(jì)算信息的維度除了信號(hào)層面外還要至少考慮認(rèn)知維度、情感維度、環(huán)境維度。

　　第二，信息表征語(yǔ)義的計(jì)算。信息語(yǔ)義計(jì)算的目的是提取媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)最本質(zhì)的表達(dá)，這就相當(dāng)于做人體建模時(shí)候的骨架，只有把骨架提取出來(lái)，才能有不同的肌肉、衣著、動(dòng)作綁定，表現(xiàn)出不同國(guó)別的人物形態(tài)。

　　第三，是信息生產(chǎn)方式的計(jì)算，這里主要體現(xiàn)為工具的開(kāi)發(fā)。信息制作方式的計(jì)算就是要計(jì)算不同國(guó)家用戶使用工具層面的喜好、體驗(yàn)度、接受度等，即所謂的“工欲善其事、必先利其器”。

　　第四，是信息傳輸渠道的計(jì)算。渠道的計(jì)算更重要的是保證渠道的安全性，在信息共享同時(shí)也要可管可控。（記者 姚坤森 李政葳）