新“國潮”讓消費更時尚——來自首屆消博會的觀察之三

　　新華社海口5月10日電 題：新“國潮”讓消費更時尚——來自首屆消博會的觀察之三

　　新華社記者羅江、王雨蕭

　　山海關、北冰洋、冰峰、天府可樂……一度淡出人們視野的國產汽水集中亮相首屆消博會，喚醒老客戶們的共同回憶：“還是這個味兒！”“90后”“00后”也紛紛被“種草”：“口感不輸外國品牌！”

　　國貨復興，“國潮”來襲。精品國貨與外國大牌同臺競技，人氣不落下風。

　　順應多元化、個性化消費需求，老字號頻頻上新，產品矩陣擴容升級。天府可樂銷售經理楊非介紹，公司帶來了沿用幾十年老配方的玻璃瓶可樂，還有新研發的迷你時尚款可樂、草藥加強版可樂和無添加橙汁。

　　連日來，天津桂發祥十八街展廳人潮涌動。展會沒閉幕，展品已售罄。“除了傳統麻花，這次帶來的加餡小麻花、嘎巴菜和茶湯三款新品也受到歡迎。”該公司品牌總監徐燕青說，公司開發了小定量、精致化包裝產品，還將嘎巴菜、茶湯等天津特色市井小吃休閑食品化，推動產品定位從旅游特產向全國知名優質休閑食品轉變。

　　跨界合作、借勢IP打造聯名款，老國貨融合新元素時尚感十足。擁有80多年歷史的老牌國貨冷酸靈，帶來味道獨特的新款牙膏，包裝上“川渝微微辣”“標準中度辣”“傳聞變態辣”的字眼讓人仿佛穿越到火鍋店。“這是我們和知名餐飲企業推出的聯名款火鍋味牙膏，去年在網上限量預售被瞬間‘秒光’。”冷酸靈市場部公關策劃經理陳雙說。

　　順應消費升級變中求新，國民老品牌頻頻貢獻“消博爆款”。大白兔聯名東方明珠、頤和園，結合一南一北的地標性建筑打造聯名奶糖禮盒；菜百首飾展出故宮、天壇、頤和園三大文創聯名系列首飾；稻香村的“五毒餅”將蛇、蝎子、蜈蚣、壁虎、蛤蟆五種動物卡通形象印在餅面，開心、嚴肅、傲嬌、呆萌的神情被生動刻畫……

　　對于年輕的“Z世代”而言，“質量好”不再是選購商品的唯一標準，“有故事”“顏值高”的商品將更受青睞。國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微指出，在商品的傳統基礎功能之外，消費者更重視品牌體驗、文化體驗，這是消費升級的重要表現。順應年輕人的消費潮流，在豐富消費體驗上創新，國貨才能保持競爭優勢。

　　新一代撐起新“國潮”。表盤上印著“中國海鷗”四個方正漢字，消博會展出的新款海鷗手表讓年輕人愛不釋手；科大訊飛發布新品雙屏翻譯機，吸引年輕科技發燒友慕名而來開眼界。從老字號復興到黑科技崛起，國貨自信在“Z世代”群體悄然生長。

　　在消博會期間，《畢馬威中國新國貨50榜單》項目啟動招募，將發掘中國新消費、新國貨的代表，探索國產消費品牌的最新發展趨勢，以及消費品未來持續增長的新路徑。“國貨提質創新，消費者認知度和信任度不斷提升。加之對本土文化的情感共鳴，未來國產優質品牌將更受青睞。”畢馬威中國零售及消費品行業主管合伙人錢亦馨表示，在消費升級的大環境下，新國貨迎合了年輕人品質化、個性化的消費需求，成功在新的零售環境中站上風口，迎來新的發展機遇。