最佳最好最頂尖?英高校招生廣告堪稱"最能吹"
如果一所英國大學(xué)自稱“全球最頂尖1%大學(xué)之一”,卻不是牛津、劍橋等任何耳熟能詳?shù)拿?你會(huì)相信嗎?英國媒體報(bào)道,6所英國高校的招生廣告自夸過火,促使廣告標(biāo)準(zhǔn)局出手整治,勒令其不得再發(fā)布“誤導(dǎo)性信息”。
英國廣播公司15日說,萊斯特大學(xué)、東英吉利大學(xué)、斯特拉思克萊德大學(xué)、法爾茅斯大學(xué)、蒂賽德大學(xué)和西倫敦大學(xué)被投訴其招生廣告“夸大宣傳”,已接到廣告標(biāo)準(zhǔn)局的警告,要求其整改。
被要求整改的宣傳主要涉及大學(xué)對排名、排位的描述:法爾茅斯大學(xué)自稱“英國頭號(hào)藝術(shù)類大學(xué)”、“英國頭號(hào)創(chuàng)意大學(xué)”;蒂賽德大學(xué)自稱“英格蘭地區(qū)畢業(yè)生長期前景最佳大學(xué)”;東英吉利大學(xué)自稱“位列學(xué)生滿意度最高大學(xué)前五名”;萊斯特大學(xué)自稱“全球最頂尖1%大學(xué)之一”;斯特拉思克萊德大學(xué)宣傳“本校在物理學(xué)科排名英國第一”;西倫敦大學(xué)號(hào)稱“倫敦最頂尖的現(xiàn)代大學(xué),英國最頂尖10所大學(xué)之一”。
這6所高校均表示并未夸大宣傳,但尊重廣告標(biāo)準(zhǔn)局決定,將依令整改。
廣告標(biāo)準(zhǔn)局執(zhí)行總監(jiān)蓋伊·帕克提醒說:校方想讓學(xué)生們交一大筆學(xué)費(fèi)之前,需要提供“可靠證據(jù)”支撐其招生宣傳。“誤導(dǎo)未來大學(xué)生的做法不僅不公正,而且會(huì)誘導(dǎo)他們做出并不適合自己的選擇。”
廣告監(jiān)管部門出手整治高等學(xué)府“虛假宣傳”,這在英國還是第一次。高等教育政策研究所所長尼克·希爾曼表示,這是因?yàn)楦咝Ｖg的招生競爭日趨白熱化,已經(jīng)有點(diǎn)野蠻、無規(guī)則的味道。“大學(xué)應(yīng)謹(jǐn)慎組織招生宣傳的語言,信息應(yīng)該強(qiáng)勁、真實(shí)、有用。”(沈敏)【新華社微特稿】
