融媒體時代“主旋律”怎么才能真正“流行”？

　　新華社北京6月27日專電(記者陳子夏)“在媒體轉(zhuǎn)型時期,唯有講求創(chuàng)新與融合,讓‘硬’報道‘軟’下來,‘主旋律’才能潤物細無聲。”27日,在“品鑒微電影《紅色氣質(zhì)》——融媒體時代正面報道的創(chuàng)新”研討會上,360影視首席運營官謝鎮(zhèn)鴻闡述了這一觀點。

　　此次研討會在新華社舉行,來自中央電視臺、北京電影學(xué)院、清華大學(xué)、人民網(wǎng)、360、優(yōu)酷、壹讀傳媒、今日頭條等單位的數(shù)十位業(yè)界專家及傳媒界人士,以近日在各媒體平臺持續(xù)熱傳熱播的全媒體可視化創(chuàng)新產(chǎn)品《紅色氣質(zhì)》微電影為例,與主創(chuàng)人員一起,圍繞融媒體時代正面報道如何創(chuàng)新進行了研究討論。

　　《紅色氣質(zhì)》微電影是新華社為獻禮中國共產(chǎn)黨成立95周年精心打造的可視化全媒體產(chǎn)品,用9分5秒時長高度濃縮了中國共產(chǎn)黨95年的光輝歷程。影片通過中國照片檔案館獨家歷史照片與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合,展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨人個人、家庭和國家民族的命運聯(lián)系,彰顯了“江山就是人民、人民就是江山”的主題。

　　“個人敘事與史詩敘事融合,通過個體表現(xiàn)群體,以小見大;照片現(xiàn)實與特效奇觀融合,用現(xiàn)代技術(shù)讓資料照片‘活’起來,還原歷史場景;時代精神與傳播規(guī)律融合,讓宏大題材通過新的傳播手段浸潤到人們的心靈深處。”人民網(wǎng)視頻部副主任游海濱認為,《紅色氣質(zhì)》體現(xiàn)的三個“融合”,正是融媒體時代下正面報道不可或缺的。

　　中國歌劇舞劇院男中音歌唱家余音是焦裕祿的外孫,也是多部焦裕祿題材影音作品的表演和演唱者。“作為國家通訊社,新華社以大量的史實新聞圖片記錄了歷史和一個個鮮活的生命,是真實的、可信的。這樣的真實,讓那些優(yōu)秀共產(chǎn)黨人回歸到有血有肉的人。”余音認為,無論報道作品還是文藝作品,一定要可信、平和,具有人文氣息與藝術(shù)氣息,才能傳播開、感動人、有共鳴。《紅色氣質(zhì)》成功地做到了這一點。

　　“內(nèi)容經(jīng)典、制作精良、角度新穎、手法新潮、敘事清新、傳播創(chuàng)新,無論對于影視作品還是正面報道,要獲得廣泛社會關(guān)注,這些都是不可或缺的因素。”今日頭條副主編張輔評認為,在媒體形勢急劇變化的當下,理念觀念的突破創(chuàng)新能令正面宣傳不落空泛,互聯(lián)網(wǎng)思維能幫助重大題材報道深入人心。

　　《紅色氣質(zhì)》于6月20日上午9時50分在各新媒體平臺終端相繼發(fā)布,截至目前,已被數(shù)萬個網(wǎng)站、客戶端、微博微信賬號和電視臺轉(zhuǎn)載、播出,僅網(wǎng)絡(luò)閱讀量已累計超過5000萬人次。因搜索量驟增,“紅色氣質(zhì)”還被國內(nèi)大型搜索引擎自動生成為一個新詞條,用這部作品的內(nèi)容定義了一個具有時代氣息的新概念。