“消費(fèi)券”激活在線消費(fèi)，“乘數(shù)效應(yīng)”持續(xù)迸發(fā)
“搶到了！我特意上了一個(gè)鬧鈴，終于搶到了滿150減50的商超消費(fèi)券”“今年‘618’我買了一款空氣炸鍋，通過參加電商平臺‘滿減’活動(dòng)，再加上消費(fèi)券優(yōu)惠，便宜了近200元”……
2022年“618電商網(wǎng)購節(jié)”期間，我國部分地區(qū)遭遇疫情沖擊，消費(fèi)者消費(fèi)意愿、消費(fèi)場景和消費(fèi)能力都受到影響。對此，各大電商平臺通過“滿減”活動(dòng)、流量扶持、物流補(bǔ)貼、售后保障等舉措，疊加各地政府發(fā)放的消費(fèi)券，消費(fèi)活力得到進(jìn)一步激發(fā)。
“在疫情影響下，線上消費(fèi)占比不斷提升，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會消費(fèi)品零售總額比重快速上升�！鄙虅�(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長關(guān)利欣表示，為適應(yīng)這個(gè)趨勢，多地政府通過電商平臺發(fā)放消費(fèi)券，加大促消費(fèi)力度。
業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不僅需要豐富供給端，還需要在需求端通過開展消費(fèi)節(jié)活動(dòng)，發(fā)放消費(fèi)券等方式刺激消費(fèi)潛力、釋放消費(fèi)效應(yīng)，激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。
伴隨著各電商平臺的參與，消費(fèi)券的“乘數(shù)效應(yīng)”不斷迸發(fā)。
618期間，京東智能城市消費(fèi)促進(jìn)平臺助力多地政府發(fā)放總金額近10億元的消費(fèi)券（含數(shù)字人民幣消費(fèi)券），撬動(dòng)城市消費(fèi)杠桿率平均近10倍，提振地方消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)新模式新場景持續(xù)涌現(xiàn)。
在消費(fèi)補(bǔ)貼的促進(jìn)下，消費(fèi)潛力明顯釋放，618期間，蘇寧易購門店客流同比提升超3倍，高端家電銷售同比增長182%，一站式以舊換新訂單同比增長172%。
截至6月21日20時(shí)，杭州第一期數(shù)字消費(fèi)券核銷518.33萬張，核銷金額5208.88萬元，核銷率達(dá)52.1%，消費(fèi)劵直接帶動(dòng)的消費(fèi)達(dá)8.84億元。
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“從實(shí)際效果來看，消費(fèi)券政策成效顯著。”京東集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光認(rèn)為，利用數(shù)智化手段促進(jìn)消費(fèi)回暖，已成為應(yīng)對新冠肺炎疫情影響、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)‘回血’的關(guān)鍵舉措。隨著消費(fèi)降幅收窄，線上消費(fèi)回暖，數(shù)智技術(shù)尤其是發(fā)放消費(fèi)券在提振經(jīng)濟(jì)上可以實(shí)現(xiàn)多重效應(yīng)。
國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長、新經(jīng)濟(jì)智庫（CiNE）首席研究員、灣區(qū)新經(jīng)濟(jì)研究院院長朱克力認(rèn)為，電商平臺發(fā)放消費(fèi)券體現(xiàn)出平臺經(jīng)濟(jì)為穩(wěn)增長、惠民生、促發(fā)展帶來的新價(jià)值，同時(shí)也能在此過程中提升中小企業(yè)數(shù)字化思維、加快產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。“同時(shí)，當(dāng)政策工具與平臺優(yōu)勢結(jié)合后，消費(fèi)券的常態(tài)化可更好地賦能經(jīng)濟(jì)增長，為社會發(fā)展和民生改善起到積極作用�！�
消費(fèi)券作為一種“短期刺激”的手段，如何長期拉動(dòng)消費(fèi)？
西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系主任、教授韓文龍認(rèn)為，消費(fèi)券既有短期刺激效應(yīng)，也具有長期拉動(dòng)消費(fèi)的效應(yīng)，關(guān)鍵在于消費(fèi)券政策設(shè)計(jì)時(shí)的出發(fā)點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。
“一些公益性、紅利性、轉(zhuǎn)移支付性的消費(fèi)券一般具有短期刺激效應(yīng)，一些激勵(lì)性和補(bǔ)貼性的消費(fèi)券則具有一定的長期拉動(dòng)效應(yīng)。例如支持教育、醫(yī)療和旅游等服務(wù)性消費(fèi)的補(bǔ)貼政策，支持企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造和綠色發(fā)展的激勵(lì)政策等，持續(xù)時(shí)間相對較長，具有拉動(dòng)消費(fèi)的長期效應(yīng)�！表n文龍說。
中國人民大學(xué)財(cái)政金融學(xué)院副教授李戎表示，從中長期來看，促進(jìn)消費(fèi)要努力提高居民收入水平，消費(fèi)意愿能否最終轉(zhuǎn)化為購買力，還是要看消費(fèi)者的錢包鼓不鼓。“建設(shè)統(tǒng)一大市場、降低直接稅、完善社會保障制度等方面的政策和改革，都有助于經(jīng)濟(jì)的提升和收入的增加�！�
