臺(tái)媒:大陸“雙11”引領(lǐng)購(gòu)物風(fēng)潮 單身商機(jī)燒向臺(tái)灣

　　臺(tái)媒稱,11月11日在大陸被稱為“雙十一節(jié)”或“光棍節(jié)”,期間有大量網(wǎng)絡(luò)商機(jī),各電商也都適時(shí)推出活動(dòng)搶攻。但這種狀況不只局限于大陸,現(xiàn)在也有燒向臺(tái)灣的趨勢(shì)。

　　據(jù)臺(tái)灣中時(shí)電子報(bào)11月7日?qǐng)?bào)道,光棍節(jié)的來歷一直撲朔迷離,傳說起源于大學(xué)的校園趣味文化,一群宿舍里的寂寞人討論著要如何擺脫單身,于是想到了排列四個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字“1”構(gòu)成節(jié)日。緣于這個(gè)數(shù)字形似光滑棍子,而光棍代表單身,所以光棍節(jié)就莫名其妙地成為了沒有男女朋友者的另類節(jié)日。

　　光棍節(jié)是一個(gè)典型的非正式娛樂性節(jié)日,原本只流行于年輕族群。一開始只是在校園間傳誦,后來隨著一批批學(xué)生畢業(yè),被漸進(jìn)地引進(jìn)社會(huì),加之新世代的晚婚現(xiàn)象與媒體傳播,開始被大家所接受。

　　但是光棍節(jié)的過法也沒有一定,不同社群會(huì)以不同方式慶祝,通常是聚會(huì)、狂歡、購(gòu)物、相親等。也因?yàn)橛袘c祝的需求就會(huì)有消費(fèi),這塊處女地很快被電商搶先開發(fā),推出一系列商業(yè)促銷及優(yōu)惠活動(dòng),阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)就以此創(chuàng)造了自己的銷售高峰。

　　在兩岸經(jīng)濟(jì)、文化互動(dòng)日益密切的當(dāng)下,海峽彼岸的臺(tái)灣若有似無地被感染,尤其是在網(wǎng)絡(luò)催化下,光棍節(jié)風(fēng)潮強(qiáng)勢(shì)逆襲。

　　現(xiàn)在不僅大陸的淘寶、天貓已跨境設(shè)置網(wǎng)絡(luò)專頁(yè),大打“雙11”廣告,連臺(tái)灣人常用的Yahoo購(gòu)物、樂天商場(chǎng)也跟進(jìn),猛打“1111購(gòu)物節(jié)”、“折價(jià)1111”、“下殺1111”之類的噱頭。

　　市場(chǎng)專家分析,“雙11”銷售成績(jī)之所以火熱,一方面歸功于電商的宣傳操作,另一方面還有智能手機(jī)的普及。由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入到每個(gè)人的手機(jī),消費(fèi)購(gòu)物太方便,“宅經(jīng)濟(jì)”也就這么跟著入島、入戶、入心。