悄悄變貴 臺(tái)媒揭臺(tái)商順勢(shì)調(diào)漲法寶

　　據(jù)臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》報(bào)道，“什么！又漲價(jià)了？”這是臺(tái)灣最近的熱門話題，消費(fèi)者需要仔細(xì)比對(duì)價(jià)格、查核規(guī)格才會(huì)發(fā)現(xiàn)，許多商品已悄悄變貴。業(yè)者無(wú)奈表示，大環(huán)境抗?jié)q氣氛高張，反映成本也是不得已，只好用比較溫和方式，不過(guò)，消費(fèi)者不見(jiàn)得領(lǐng)情，認(rèn)為都是變相漲價(jià)手法。

　　一名通路業(yè)者坦言，現(xiàn)在廠商要調(diào)價(jià)，幾乎都要以“不著痕跡”為最高指導(dǎo)原則，歸納下來(lái)至少有五種方式，如“原品漲價(jià)同時(shí)搭配促銷”、“推出全新商品”、“舊品改配方重新上市”、“改變規(guī)格、價(jià)/量齊變”，再來(lái)就是“回復(fù)原價(jià)”。

　　今年漲價(jià)最明顯的就是統(tǒng)一純吃茶，早在漲價(jià)前，先更改包裝價(jià)格，但仍以舊價(jià)販?zhǔn)郏�等到正式漲價(jià)后，通路商再同步配合促銷，消費(fèi)者仍以“原價(jià)”購(gòu)買，促銷期結(jié)束即銜接新價(jià)格，業(yè)界認(rèn)為這次漲價(jià)算相當(dāng)平順。

　　去年茶飲市場(chǎng)受塑化劑事件重?fù)簦�今年各廠商力圖重振買氣，有些品牌一改以往在各價(jià)位推新品的方式，而是采取中價(jià)位增加新品來(lái)沖業(yè)績(jī)，御茶園即是一例，20元(新臺(tái)幣 下同)商品沒(méi)有新口味，但25元就推三款全新商品。

　　統(tǒng)一麥香奶茶被視為配方升級(jí)同步漲價(jià)的典型，業(yè)者表示，麥香系列歷史久，為求新求變，今年針對(duì)消費(fèi)者口味調(diào)查，推出嚴(yán)選水沙連紅茶及奶茶兩種口味，并以冷藏規(guī)格切入市場(chǎng)，與其它常溫可放9個(gè)月至一年的常溫商品成本不同，價(jià)格也順勢(shì)調(diào)高。

　　餅干、洋芋片等零食類的商品，最常以更改規(guī)格來(lái)漲價(jià)，往往是重量與價(jià)格同時(shí)更改，包裝的規(guī)格更是可以因應(yīng)不同通路而客制化，在量販店有家庭號(hào)，在超商則有隨手包，除非仔細(xì)比較，消費(fèi)者很難發(fā)現(xiàn)是否漲價(jià)。

　　“回復(fù)原價(jià)”已成為業(yè)者目前最愛(ài)用的方式，在上市時(shí)即以組合價(jià)、嘗鮮價(jià)、體驗(yàn)價(jià)等不同名目推出，一、兩周后即回復(fù)原價(jià)，消費(fèi)者不但不生氣，反而懊悔當(dāng)初沒(méi)搶到便宜。

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