島內(nèi)“媒體政治”下的政治營銷
民進(jìn)黨三位臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人參選人許信良、蘇貞昌與蔡英文在上個(gè)禮拜六舉行第一場政見發(fā)表會(huì)。發(fā)表會(huì)后的民調(diào)顯示，蔡英文得到比較高的好評，無論是對發(fā)表會(huì)的表現(xiàn)或者是對支持誰代表民進(jìn)黨參選二○一二年選舉，蔡英文都出線。顯見在民進(jìn)黨內(nèi)聲勢最強(qiáng)的是挾著黨主席強(qiáng)大資源的蔡英文。
臺(tái)媒《中央日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版11日對此發(fā)表透視集專欄文章說，民進(jìn)黨的三位參選人中，許信良被視為勝選機(jī)會(huì)不高，他自己也說是想借著參選的機(jī)會(huì)，陳述自己的理想讓執(zhí)政者知道、采納。因此，民進(jìn)黨實(shí)際是由蔡英文與蘇貞昌兩個(gè)人競逐代表權(quán)。而目前看來，蔡英文的贏面似乎比較大。蘇貞昌的訴求是打“執(zhí)行力”，主攻沒有行政經(jīng)驗(yàn)的蔡英文，蔡英文則以“世代交替”突顯自己年齡的優(yōu)勢。
不過，事實(shí)上，蘇貞昌也非常積極地經(jīng)營青年軍，他自己雖是年逾六旬的人，但是從上一次參選臺(tái)北市長以來，就積極與年輕一代對話，穿起粉紅襯衫，與地下樂團(tuán)合作，發(fā)行競選CD，努力讓自己看起來不那么像“老頭兒”。盡管有人批評蘇貞昌裝年輕看起來很做作，但無論如何，他至少做到讓自己在青年族群上不要失分太多。
評論指出，蔡英文從上次投身新北市市長以來，一直被大家批評的就是“空有口號、沒有行動(dòng)”，這次參與臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉，無論是被民進(jìn)黨內(nèi)同時(shí)參選的蘇陣營，還是外界，批評的最多的也正是“蔡英文連地方長官都沒有做過，人們怎能放心把臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人給她。”面對這個(gè)質(zhì)疑，蔡英文非常巧妙的以“我在民進(jìn)黨最困難的時(shí)候，勇敢承擔(dān)”，試著扭轉(zhuǎn)人們對她沒有執(zhí)行力的認(rèn)知。畢竟要將2008年大敗的民進(jìn)黨重新帶回有信心、有斗志、有策略的運(yùn)作軌道里，也需要相當(dāng)?shù)哪苣停粚φ?008年沒有元?dú)獾拿襁M(jìn)黨與現(xiàn)今一口氣出現(xiàn)三位參選人的旺盛能量，或許也不能否認(rèn)，小英確實(shí)有她的一套。
透過發(fā)表會(huì)與日后的辯論會(huì)，蘇貞昌與蔡英文端出兩盤不同口味的菜，或許增加了互相批評的風(fēng)險(xiǎn)，但是，無可諱言的是，媒體的報(bào)導(dǎo)事實(shí)上也是讓民進(jìn)黨的參選人、甚至未來的候選人的施政主張，提早并且密集地出現(xiàn)，這是一種重要的政治營銷。對馬英九來講，盡管有執(zhí)政優(yōu)勢，但如果沒有引人興趣的話題與關(guān)心點(diǎn)，就不一定能夠有效、正面地搏版面，在現(xiàn)今這“媒體政治”的時(shí)代，“沒有消息就是壞消息”，因此馬當(dāng)局要想辦法增加外界的關(guān)注與好評，不能讓焦點(diǎn)只是集中在民進(jìn)黨參選人的身上。
