移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成了不法廣告的新陣地。個(gè)別商家盯著短期利益，將用戶數(shù)據(jù)非法出售給不法分子，利用大數(shù)據(jù)對(duì)目標(biāo)用戶精準(zhǔn)推送，他們掌握的信息越多，編造的騙局越容易讓人吃虧上當(dāng)

　　前些天，一位朋友想買車，在某門戶網(wǎng)站的手機(jī)客戶端上連續(xù)瀏覽了幾個(gè)品牌車輛的介紹和價(jià)格。第二天，他再次瀏覽該網(wǎng)站，手機(jī)上突然彈出一條醒目的廣告——“1元買寶馬3系轎車”。朋友雖然認(rèn)為不可信，但最終禁不住誘惑，還是“手賤”點(diǎn)了進(jìn)去。手機(jī)頁(yè)面提示，他可以參加抽獎(jiǎng)，不過(guò)，抽獎(jiǎng)前得先下載某款特定的汽車APP。

　　朋友耐心地下載、安裝該APP，注冊(cè)完畢，沒(méi)想到“1元買寶馬”的影子都沒(méi)有。更過(guò)分的是，隨后的汽車推銷電話接二連三不斷打來(lái)，朋友不勝其擾。

　　近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機(jī)微博、微信、客戶端等日益成為人們獲取信息的重要來(lái)源，也成了不法廣告的新“陣地”。例如，“1折買瑞士名表”“1個(gè)月輕松去痘”“買入某理財(cái)產(chǎn)品享30%收益”等虛假?gòu)V告屢見(jiàn)不鮮。去年，美國(guó)谷歌公司共屏蔽了7.8億條“壞廣告”，其中包括虛假宣傳、內(nèi)容誤導(dǎo)，以及明顯夸大其辭的推廣信息等。這些“壞廣告”對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播影響惡劣，“一粒老鼠屎，壞了一鍋粥”。

　　手機(jī)端虛假?gòu)V告推送精準(zhǔn)，更容易讓人上當(dāng)受騙。用手機(jī)購(gòu)物、聊天、支付、閱讀……人們使用手機(jī)實(shí)現(xiàn)的功能越多，留下的痕跡就越多，商家就越能夠收集用戶信息，通過(guò)大數(shù)據(jù)計(jì)算并保存用戶個(gè)人資料，方便以后提供更多的服務(wù)。但是，有的商家為了逐利，將用戶數(shù)據(jù)非法出售給不法分子。這些不法分子利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，不僅能輕松對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，還可能精準(zhǔn)“詐騙”。一方面，因?yàn)橐苿?dòng)終端的便捷性，普通百姓接觸這些虛假?gòu)V告頻率更高，更可能受騙。另一方面，消費(fèi)者的身份證號(hào)、手機(jī)號(hào)、家庭住址、親屬關(guān)系、某次出行的航班號(hào)等都可能泄露。騙子掌握的信息越多，編造的騙局越容易讓人相信。

　　因此，不能縱容手機(jī)上的“壞廣告”，整治迫在眉睫。《廣告法》規(guī)定廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》要求不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。此外，一些虛假理財(cái)廣告涉嫌違反《證券法》。可見(jiàn)，整治手機(jī)端各類“壞廣告”并非無(wú)法可循，關(guān)鍵在于如何落實(shí)。

　　打擊移動(dòng)端虛假?gòu)V告，要抓住“平臺(tái)”這個(gè)牛鼻子。微博、微信、新聞客戶端等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)合法方式發(fā)布廣告賺取收入，無(wú)可厚非。但是，如果這些平臺(tái)為了短期利益，疏于審核，縱容虛假?gòu)V告，魚目混珠，就涉嫌觸犯法律。打擊手機(jī)上的“壞廣告”，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)盡的義務(wù)。

　　打擊移動(dòng)端虛假?gòu)V告，相關(guān)執(zhí)法部門和社會(huì)大眾應(yīng)聯(lián)合行動(dòng)、共防共治。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)種類繁多，數(shù)量更是浩如煙海，需要完善舉報(bào)機(jī)制和渠道，讓大眾成為監(jiān)督者，讓虛假?gòu)V告無(wú)處藏身。監(jiān)管部門也要對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告的平臺(tái)施以重罰，甚至責(zé)令關(guān)停，讓它們因發(fā)布虛假?gòu)V告帶來(lái)的損失遠(yuǎn)大于收益，消除僥幸意識(shí)，增加敬畏之心。

　　此外，還應(yīng)將發(fā)布虛假?gòu)V告寫入商家的信用記錄，讓違法企業(yè)一朝失信，終生受限。就如同治理霧霾，增設(shè)凈化器只能治標(biāo)不能治本，還需從源頭發(fā)力治理。（申少鐵）