善用發(fā)現(xiàn)的眼睛 培育本土體育明星

      時(shí)間:2013-07-11 09:38   來源:人民日?qǐng)?bào)

        時(shí)至7月,NBA進(jìn)入休賽期,卻是球星們來華走秀的好時(shí)節(jié)。韋德、帕克、巴蒂爾、喬治·希爾、斯科拉……這些在NBA賽場上大放異彩的大腕們接踵而來,中國球迷多了一次近距離與明星交流的機(jī)會(huì),也可從中感受NBA以及美國籃球文化的魅力。

        不同形式的“中國行”活動(dòng)在全國各地上演,無論是為慈善舉行的義賽表演,還是為回饋球迷而舉辦的互動(dòng)交流,或是培養(yǎng)青少年籃球的親身示范,NBA球星所到之處無不是人頭攢動(dòng)、場面火爆。從某種程度上說,這是球星自身魅力使然,更是NBA多年苦心經(jīng)營中國市場的必然結(jié)果。

        有意思的是,盡管這些NBA球星所在俱樂部不同,但是他們都有一個(gè)相似的身份——某體育品牌的代言人。NBA球星和體育用品公司相結(jié)合,形成了共贏模式:商家產(chǎn)品大賣,占據(jù)國際市場;球星積攢了人氣,收獲了商業(yè)利益。

        如果說提升體育用品品牌、助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,只是體育明星所從事的“副業(yè)”的話,那么帶動(dòng)體育項(xiàng)目發(fā)展、奉獻(xiàn)高品質(zhì)職業(yè)賽事就是體育明星的“本職工作”。馬布里、麥迪之于籃球,德羅巴、阿內(nèi)爾卡之于足球,正是以這些國際球星加盟為契機(jī),我們有了近兩年CBA和中超的火爆球市。由此推開去,中國“金花”奪得大滿貫冠軍掀起了網(wǎng)球熱;孫楊、葉詩文等泳壇新星崛起讓更多青少年投身于游泳……2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)“激勵(lì)一代人”看重的正是明星運(yùn)動(dòng)員的感召力。

        體育明星,我們尤其看重本土明星的影響力,因?yàn)榇蠹矣兄嗨频某砷L環(huán)境和文化背景,更容易效仿和找到共鳴。而如何打造我們自己的本土體育明星,對(duì)于中國體育部門、體育市場和媒體來說才都剛剛起步。當(dāng)姚明還在CBA上海隊(duì)效力的時(shí)候,我們只知道他是個(gè)有著不錯(cuò)籃球天賦的大個(gè)子,當(dāng)姚明腳穿銳步鞋代表火箭隊(duì)來華宣傳NBA的時(shí)候,我們是否意識(shí)到我們錯(cuò)過些什么,是否意識(shí)到當(dāng)初還在CBA打球的“大個(gè)子”其實(shí)還能給職業(yè)聯(lián)賽和中國籃球帶來更多?

        最近,男籃、女排等青年軍在國際賽場上的表現(xiàn)令人眼前一亮,這里面有沒有下一個(gè)“姚明”?當(dāng)我們高喊著“換麥迪”的時(shí)候,是不是也適當(dāng)?shù)匕涯抗馔断虮就吝\(yùn)動(dòng)員,有時(shí)候我們不缺本土明星,只是缺少發(fā)現(xiàn)明星、打造明星的意識(shí)和手段。

      編輯:顧文婧

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