中國式大片緣何高票房與臭雞蛋齊飛

      時間:2013-06-24 14:29   來源:光明日報

        要緊的是把“電影”這件事做專業,一味陶醉在忽悠而成的泡沫中,忘了警醒反思,就只能祈禱老天爺賞飯了。

        端午小長假過后,一部國產電影成了網上議論熱點——由劉德華、林志玲主演的《富春山居圖》,雖然口碑奇差,自上映后就遭網友各種嫌棄和吐槽,但票房竟奇跡般地一路飆升,突破兩億元大關。這種“高票房與臭雞蛋齊飛”的怪象,不僅令業內人士稱奇,也被大眾熱烈討論,大家最關心的話題之一是這么一部差評如潮的電影作品,憑什么獲得如此票房佳績?

        其實,看電影是件個性化的私事,觀眾掏錢買票,除了導演、明星、制作這些因素,更主要的是看自己的閑暇安排和經濟條件。《富春山居圖》檔期正跨端午小長假,又沒有很強的競爭對手,加之2012年中國內地電影票房已達170億元規模,基本的市場大盤為這部“大片”墊了底,故而高票房一事完全解釋得通。《富春山居圖》遭遇的唯一有競爭力的對手《鋼鐵俠3》票房超7億元,即可佐證。

        從陳凱歌的《無極》、張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》到馮小剛的《夜宴》,再到今天被諷為“奇葩”和“爛片巔峰”的《富春山居圖》,中國觀眾的期待每每落空,對國產電影“技術”“制作”“國際化”的幾張牌越來越沒有信心,對中國式大片的各種忽悠已近忍無可忍。

        總結起來,中國式大片的忽悠技術,主要有以下幾條。

        其一,大肆炒作,葷腥無忌。現在電影炒作已從傳統的炒名導、炒明星,發展到無所顧忌地編造投資規模的地步了。拉一個好萊塢名人就敢貼“國際大制作”標簽,至于炒緋聞、炒丑聞手法更不在話下。不良的操作手段導致業界生態惡化,優秀作品推介機會不多,而粗制濫造的所謂“大片”倒占盡版面和屏幕。

        其二,資本開道,檔期游戲。在激烈的院線爭奪戰中,很奇怪的是,有些國產電影的檔期竟然可以通過各種手法一改再改。把“硬角色”擠到一個檔期里死磕,自己“幸運地”挑到軟柿子,這樣的幾率有多大,又玩著怎樣的暗箱游戲?在如此環境下膨脹起來的國產高票房電影,拿到國際市場能有幾分成色?

        其三,漠視批評聲音,收買“水軍”吹噓。和中國電影市場迅猛發展的勢頭比起來,中國影評的豐富性與專業性明顯不足。目前內地觀眾獲取電影相關信息的渠道非常少,還多被院線或影業資本所控制,中立、客觀的影訊影評十分匱乏。一些影片不惜采取收買槍手、網上群毆等手段,鼓噪吹噓,攻擊對手。卑劣下作如此,又怎么可能拍出佳作?

        其實,以現代商業的觀點來看,“忽悠人”也是門技術——電影需要好的宣傳。但是,無論什么行業,都要靠“專業”安身立命。專業的人需要良好的環境扎扎實實做事,不僅要把宣傳這件事做專業,更要緊的是把“電影”這件事做專業。否則,一味陶醉在忽悠而成的泡沫中,忘了警醒反思,就只能祈禱老天爺賞飯了。

      編輯:張潔

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