廣電局能否管住假票房

　　1月9日于北京舉行的國(guó)家廣電總局電影局年終新聞通氣會(huì)上，該局局長(zhǎng)童剛表示，電影局在2012年將對(duì)偷報(bào)、漏報(bào)、瞞報(bào)、虛報(bào)電影票房等問題施以重拳。對(duì)于違規(guī)操作、有悖公平競(jìng)爭(zhēng)、干擾市場(chǎng)秩序的影院和院線，準(zhǔn)備實(shí)行紅、黃牌警告制度，嚴(yán)重者取消執(zhí)業(yè)資格。(《東方早報(bào)》1月10日）

　　中國(guó)電影市場(chǎng)處于繁榮期，市場(chǎng)容量逐年攀升。2011年，票房產(chǎn)量?jī)H800部，總票房131億元，其中國(guó)產(chǎn)電影票房過億的高達(dá)20部。可以預(yù)期，中國(guó)電影市場(chǎng)今后還有相當(dāng)?shù)奶嵘�空間。

　　但不得不指出，在好看的數(shù)字背后，也有諸多不盡如人意處。從電影市場(chǎng)的分成看，國(guó)產(chǎn)電影與進(jìn)口大片幾乎各占半壁江山，國(guó)產(chǎn)電影凝聚票房的能力孱弱，只是靠著“影海戰(zhàn)術(shù)”才和進(jìn)口大片相當(dāng)。此外，國(guó)產(chǎn)電影又有大約九成處于虧損狀態(tài)，贏利的只是那些領(lǐng)銜院線檔期的國(guó)產(chǎn)大片。而這些國(guó)產(chǎn)大片，又多為大佬級(jí)制片、導(dǎo)演、演員所把持。這種不平衡的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，決定了中國(guó)電影市場(chǎng)的贏利能力和文化影響力還處于初級(jí)階段。

　　即使是國(guó)產(chǎn)大片，從電影拷貝流轉(zhuǎn)到市場(chǎng)終端的院線層面，也面臨著諸多讓人看不懂的貓兒膩。正如新聞源中所列舉的，電視市場(chǎng)存在著偷報(bào)、漏報(bào)、瞞報(bào)、虛報(bào)電影票房等丑事，嚴(yán)重滋擾了電影市場(chǎng)的秩序，也有悖電影市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。

　　2012年，廣電總局這些監(jiān)管重拳，能否打出電影市場(chǎng)的規(guī)范來？

　　重拳所及，確實(shí)鎖定電影市場(chǎng)的沉疴痛點(diǎn)。偷票房也好，盜版也罷，或者說電影高票價(jià)，根子上都基于電影市場(chǎng)的功利化和電影產(chǎn)品的浮躁化。作為主導(dǎo)性的文化產(chǎn)品，電影沒有票房確乎不成功，何況投資者也是要看收益的。但是，電影除了商業(yè)化的產(chǎn)品屬性，還屬于文化范疇，還應(yīng)有娛樂、教化功能。若制片人和劇組，緊緊盯在票房上，電影就是純粹的商品了。這樣的電影，就是有高票房，觀眾也會(huì)不待見。

　　問題在于，把持中國(guó)電影江湖的大導(dǎo)演們，他們完全變成了票房主義的信徒。尤其是同一檔期的競(jìng)爭(zhēng)者，票房不達(dá)預(yù)期就是失敗。在此語境下，馮小剛曾為《唐山大地震》的票房指標(biāo)制造娛樂噱頭；張藝謀和徐克在今年的賀歲檔施出各式PK奇招，展開激烈的票房戰(zhàn)。娛樂媒體和觀眾，也樂得從這些娛樂素材中獲得快感。于是，制片方、劇組和娛樂媒體、觀眾的集體喧囂下，才導(dǎo)致了偷票房、高票價(jià)等不正常現(xiàn)象。

　　在此邏輯下，小制作的電影幾乎更無出路，商業(yè)大片則更熱衷于玩弄這種市場(chǎng)終端的功利游戲。至于提高票價(jià)和更改與院線的票房分成，則是暢銷大片的市場(chǎng)獨(dú)角戲，譬如張藝謀的“十三釵”。但是，這種自利模式則是對(duì)觀眾觀影權(quán)利的漠視和戕害。