魁拔 首戰失利仍不服輸

　　也許，很多年之后，提起中國動畫電影就不得不說2011年的夏天。

　　7月8日，《魁拔》打響頭炮，《兔俠傳奇》、《藏獒多吉》和《賽爾號之尋找鳳凰神獸》隨后上映，8月11日，《摩爾莊園冰世紀》殿后。中國動畫電影少有這樣不約而同地集體亮相。

　　但遺憾的是，數量的豐富并沒有轉化成票房的收成，作為產業的中國動畫電影還很不成熟。

　　今天，我們剖析《魁拔》的成敗，它所面臨的困惑與挑戰也是中國動漫產業要解決的問題。

　　——編 者

　　《魁拔》，一部“純國貨”動畫電影，雄心滿滿“入市”，口碑比預期良好、票房卻無比慘淡——喜歡它的觀眾不吝以“中國動畫電影新標桿”來稱贊；市場以數據呈現殘酷——上映10天僅入賬265萬元，不到制作費和發行成本的5%。

　　“預計不足、措手不及”，對于《魁拔》的市場表現，制片方青青樹動漫科技有限公司總裁匡宇奇用了這8個字總結。

　　只要還活著，就絕不認輸

　　機遇：國產動畫片依然有空間

　　作為國內首部熱血玄幻動畫電影，《魁拔》創造了由人、神和魁拔三個物種組成的玄幻世界。7月8日上映的《魁拔之十萬火急》是該系列電影的第一部，講述了蠻吉跟隨養父蠻大人參加討伐魁拔聯軍的故事。

　　北京大學藝術學院院長王一川評價，故事具有吸引力，情節曲折；甚至有網友驚呼：“國產動畫總算看到希望了。”

　　“拍磚”聲同樣響亮：影片構造的世界觀過于龐大，不利于觀眾理解劇情；片名“魁拔”二字讓人不知所云……

　　褒貶雙方雖然陣營分明，但卻難得地達成了一點共識：《魁拔》帶來了意外的驚喜。

　　中國人民大學文學院副教授陳奇佳直言：“這部片子確實有不少問題，但它的水準，超出了我的期待。”

　　目前，國產動畫電影僅靠一只“喜羊羊”獨撐天下。與此形成鮮明對比，中國的動畫電影觀眾市場不斷壯大。北京西單大悅城首都電影院副總經理于超認為，“我們影院的很多會員已經形成了觀看動畫電影的消費習慣。”

　　《魁拔》歷時6年制作完成，在片內片外都主打“感動牌”。影片里，主人公蠻吉“只要還活著，就絕不認輸”的精氣神，贏得了觀眾的喝彩；影片外，青青樹的制作團隊，面臨發行困境，親身走進影院推介影片，贏得了觀眾的尊重。

　　這部國產動畫電影，因此受到各界的鼓勵：影院排片太少，熱情的觀眾四處呼吁，各地的排片情況開始好轉；媒體持續關注《魁拔》的運作情況。“每天要接到十幾個預約采訪的電話，”青青樹CEO武寒青這幾天忙得很。

　　陳奇佳認為，國內整體的動漫創作過于浮躁，《魁拔》的好口碑正來源于“做動畫的認真態度”。于超說，在美日動畫電影的包圍下，“中國制造”依然有發展的空間。