臺媒：優(yōu)勢流失 臺灣還有什么吸引人？

　　臺灣《中國時報(bào)》今日發(fā)表評論指出，近幾年兩岸媒體交流不如以往，逐漸沉寂的關(guān)鍵因素，還是來自“臺灣媒體本身的產(chǎn)業(yè)變化”。缺乏媒體的擴(kuò)散敘述，這使得“臺灣”兩字，近幾年在中國大陸及亞洲各國間相對更為“模糊而沉默”。臺灣的優(yōu)勢流失，是先從“傳達(dá)優(yōu)勢”的媒體中逐漸流失了符號形象！

　　評論摘編如下：

　　禁忌的年代，媒體或許才有某種“突破的動力”吧！于是國民黨重新執(zhí)政后開放至今，這幾年海峽兩岸媒體交流，反倒逐漸停止了各種策劃合作。

　　過去兩岸電子媒體至少在農(nóng)歷過年、中秋等民俗節(jié)慶，節(jié)目內(nèi)容會設(shè)計(jì)兩岸相互參與、安排表演或者“主持人聯(lián)機(jī)”。如今大陸電視節(jié)目對于臺灣，一方面看似百無禁忌，另方面也彷佛見怪不怪，再也沒啥希罕了。

　　“臺灣”，不再是一個讓大陸觀眾興致盎然的符號。日月潭、阿里山也因大量大陸游客觀光人潮游歷過，不再有神秘特殊的吸引力。兩岸雖沒有統(tǒng)一，但對于大陸觀眾而言，如今的臺灣已經(jīng)像一個“地方邊省”那樣稀松平常！所有禁忌與神秘，完全消失殆盡。

　　大陸曾經(jīng)是對臺灣“最饑渴”的市場！兩岸媒體交流滿足于此，一度頻繁到每個月都有大小各種項(xiàng)目在推動。但后來逐漸沉寂的關(guān)鍵因素，還是來自“臺灣媒體本身的產(chǎn)業(yè)變化”。

　　大陸近年在網(wǎng)絡(luò)勢力群起的壓力下，電子媒體內(nèi)容逐漸走向資本密集整合，以“超大成本制作”承載“巨額廣告贊助”的模式，據(jù)此和網(wǎng)絡(luò)市場收視明確區(qū)隔。在此同時，臺灣媒體則幾乎普遍更趨向網(wǎng)絡(luò)化，且采取低成本的制作路徑。

　　臺灣過去影視概念技術(shù)相對自由且先進(jìn)，但如今一般電視節(jié)目，卻幾乎等同大陸“網(wǎng)絡(luò)節(jié)目”的制作水平。兩岸媒體無論“頻道經(jīng)營”或“節(jié)目內(nèi)容”，規(guī)模和差距都越來越大。如同寬軌鐵道與窄軌電車，已經(jīng)難以相互嵌入！

　　缺乏媒體的擴(kuò)散敘述，這使得“臺灣”兩字，近幾年在中國大陸及亞洲各國間相對更為“模糊而沉默”。發(fā)達(dá)而破碎的臺灣新聞，只有臺灣觀眾自己有興趣。除此之外，外界幾乎無法透過海內(nèi)外媒體，一窺臺灣當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)與社會文化現(xiàn)況，更何況進(jìn)行系統(tǒng)性了解。

　　任何國家地區(qū)的“形象符號”，主要皆由媒體影視文化的輸出擴(kuò)散，來長期累積建構(gòu)。亞洲主要國家地區(qū)政府幾乎都由“文化、觀光、媒體”主管部門，來協(xié)同負(fù)責(zé)并主導(dǎo)。臺灣過去是由裁撤前的“新聞局”，統(tǒng)籌臺灣一切對外形象任務(wù)。但如今無論“外交部”、“文化部”、NCC、“觀光局”都沒有劃入專責(zé)，且從來未曾對臺灣的形象推展進(jìn)行任何集體整合或目標(biāo)建構(gòu)。

　　嚴(yán)格來說，臺灣的優(yōu)勢流失，是先從“傳達(dá)優(yōu)勢”的媒體中逐漸流失了符號形象！比如兩岸經(jīng)貿(mào)談判中斷之后，媒體也普遍停止關(guān)注兩岸交流，這使得原先臺灣所獨(dú)擁“大陸市場優(yōu)勢”的對外印象，幾乎也已經(jīng)不復(fù)存在了。

　　如今想要具備生存競爭實(shí)力，一切也都要講求“特色鮮明”。臺灣自身的符號流失、形象模糊已是當(dāng)務(wù)之急。應(yīng)該如何呈現(xiàn)臺灣既有文化地域的準(zhǔn)確屬性與多層次內(nèi)涵，重新創(chuàng)造賣點(diǎn)與吸引力，將是一門必須從媒體出發(fā)的巨大工程。（王尚智 作者為資深媒體人）