臺媒：新媒體崛起帶來的警訊

　　新媒體在“太陽花學(xué)運”間百家爭鳴，成為動蕩政壇、影響輿論的主要力量，就連臺灣“行政院長”江宜樺都說，當(dāng)局見識到了網(wǎng)絡(luò)科技的力量，未來必須更重視新媒體應(yīng)用。

　　臺灣《旺報》今日發(fā)表短評指出，新媒體崛起，傳統(tǒng)媒體面臨重新定位、重新思考如何吸引讀者和廣告主的轉(zhuǎn)型期。北京適時公布《2014大陸傳媒藍(lán)皮書》，顯示大陸傳播媒體產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，網(wǎng)絡(luò)和行動媒體不但廣告市場成長率大幅領(lǐng)先，市占率更首度超越傳統(tǒng)媒體。

　　短評說，大陸因市場規(guī)模大、資源豐沛，市場競爭激烈，許多媒體在單一領(lǐng)域（如視頻網(wǎng)站、雜志、專刊、電視、微博、實時通訊）投入大量人力、財力開發(fā)技術(shù)與市場，從而能在分眾市場中脫穎而出，吸引不同的廣告主投入、帶動營收和市占率成長。

　　短評指出，反觀臺灣，傳統(tǒng)媒體對新工具的出現(xiàn)，態(tài)度也很積極，曾就“數(shù)字匯流”、“社群互動”等架構(gòu)各自布局，但受限市場規(guī)模，投入資源不多，成就有限。臺灣學(xué)生在“太陽花學(xué)運”上，運用大量新媒體進(jìn)行第一手報道，已成功翻轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)媒體主流敘事的角色，但特定群體在特定時間的突出表現(xiàn)，并不能改變臺灣媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的落后，文化工具的改變將帶動文化本質(zhì)的變異。

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