小米俏了微信熱了 大陸手機“登臺”面面觀

臺北出租車上大陸手機廣告。任成琦攝

　　臺北從事保健品銷售的馬思遠(yuǎn)曾在北京工作過一年。一個月前他剛剛換了一只華為ascend mate手機。為何放著蘋果、三星和號稱“臺灣之光”的HTC不用呢？當(dāng)記者好奇地打電話給他時，他回答說：“我們加WECHAT（微信）聊好了�！庇谑遣稍L就在微信上進(jìn)行了。

　　“一只HTC夠買兩三只華為”

　　馬思遠(yuǎn)坦言第一個理由是便宜，他用的是臺灣遠(yuǎn)傳電信的優(yōu)惠資費專案，僅需繳7990元（新臺幣，下同）。如果單買，大概12000元左右，這在島內(nèi)許多民眾看來，有足夠的吸引力，因為“買一只HTC的錢足夠買兩三只華為了”。

　　其實大陸手機品牌數(shù)年前已進(jìn)入臺灣，但市場占有率不高，營銷活動也不多。其中中興通訊主要生產(chǎn)臺灣大哥大的訂制機，華為早前在手機市場也是以代工為主。今非昔比，這兩年異軍突起的大陸手機品牌，不少已擠進(jìn)全球手機銷量前10，積極走出來到臺灣“搶市場”，并初戰(zhàn)告捷。

　　華為技術(shù)臺灣總代理路奎介紹，先前推出的Ascend P6，在臺灣3個月內(nèi)銷售達(dá)1萬只，最近決定推出P6粉紅色新款，主打女性市場。小米手機正式進(jìn)軍臺灣當(dāng)天，便引發(fā)了合作方遠(yuǎn)傳電信官網(wǎng)被網(wǎng)友擠爆的事件。據(jù)臺媒報道，因為小米手機在臺賣得太紅，連島內(nèi)竟也冒出山寨版，叫“臺灣紅米”。手機“登臺”，大陸流行起來的微信的普及度也不可小覷，自從去年底進(jìn)入臺灣市場，業(yè)界估計其在臺用戶有700萬。

　　“萬一壞了怎么辦？”

　　“小米機”們勢不可擋，首先跟兩岸商業(yè)交流日益熱絡(luò)，大陸企業(yè)舍得在臺做廣告賺人氣相關(guān)。記者在臺北街頭，不時能看到出租車上醒目的小米2S的廣告——“平價機皇，發(fā)燒傳奇”。順手?jǐn)r下一輛，司機郭存誠告訴我，他車子上噴涂的小米廣告已經(jīng)有3個月了。他介紹說，小米手機跟臺灣廣告公司有合作，除了臺北，宜蘭、高雄等地出租車上也有不少同樣的廣告。騰訊公司則另辟蹊徑，跟島內(nèi)便利連鎖店合作，在全臺的7-11門口貼海報做推廣，而安裝微信的消費者有機會半價購物。

　　在島內(nèi)業(yè)界看來，除了廣告效應(yīng)，大陸部分品牌手機在硬件配備上已經(jīng)不輸于三星、蘋果及HTC，但價錢卻只有后者的一半左右，產(chǎn)品“誠意十足”，讓不少追求性價比的粉絲難以拒絕。

　　不過馬思遠(yuǎn)根據(jù)他的使用體驗，認(rèn)為大陸品牌硬件很好，畫質(zhì)漂亮，但“軟體（軟件）還有改進(jìn)空間”。比如他使用的那款，一是不能設(shè)快捷撥號，二是照相功能文件夾中，拍照不能自創(chuàng)主題分類。這些都不如HTC等手機“友善”。他還有一個擔(dān)心就是后續(xù)的維護(hù)，畢竟才開始用了一個月，“萬一壞了怎么辦？”

　　為了提供保障，部分手機品牌已經(jīng)行動起來。小米手機就與島內(nèi)震旦通訊等賣場合作，提供代送修業(yè)務(wù)，近期還推出電話咨詢服務(wù)，加深消費者對其品牌的信賴度。10月28日，臺經(jīng)濟部門首度審查通過了小米的赴臺投資申請案，允許其經(jīng)營手機及其配件銷售、維修業(yè)務(wù)。對于大陸品牌手機來說，這是第一家。