臺(tái)媒：臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是否忽略了流行音樂(lè)？

　　《我是歌手》近日成為大陸與臺(tái)灣媒體討論的焦點(diǎn)話題。臺(tái)灣《工商時(shí)報(bào)》今日發(fā)表社論指出，《我是歌手》的爆紅，值得臺(tái)當(dāng)局深入思考：我們推動(dòng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策，是不是忽略了“流行音樂(lè)”領(lǐng)域？

　　社論摘編如下：

　　湖南衛(wèi)視制作的《我是歌手》節(jié)目，引進(jìn)臺(tái)灣歌星高超的歌唱炫技，勇奪大陸電視收視冠軍。每周一次、一季總共12集的節(jié)目，為湖南衛(wèi)視帶來(lái)超過(guò)20億元（新臺(tái)幣，下同）的廣告與冠名贊助收入，更成為大陸與臺(tái)灣媒體最熱烈討論的焦點(diǎn)。  

　　《我是歌手》的爆紅，值得臺(tái)當(dāng)局深入思考：我們推動(dòng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策，是不是忽略了“流行音樂(lè)”領(lǐng)域？從鄧麗君席卷大陸至今，臺(tái)灣的歌手與流行音樂(lè)，持續(xù)對(duì)大陸產(chǎn)生極為深遠(yuǎn)的影響，不論是張惠妹、周華健、齊秦、周杰倫、蔡依林，乃至蕭敬騰、楊宗緯、林志炫，在大陸都有無(wú)可挑戰(zhàn)的知名度與市場(chǎng)。臺(tái)灣在大陸取得領(lǐng)先地位的產(chǎn)業(yè)，食品業(yè)有旺旺、康師傅，制造業(yè)有鴻海、華碩，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是這些超級(jí)偶像歌手了。  

　　流行音樂(lè)與偶像歌手，表面上是不具產(chǎn)業(yè)規(guī)模的個(gè)體戶，實(shí)質(zhì)上卻是龐大產(chǎn)業(yè)的核心。根據(jù)行業(yè)內(nèi)部的估算，周杰倫幾年前的高峰期，光靠個(gè)人品牌形象，每年都可以創(chuàng)造超過(guò)新臺(tái)幣10億元的營(yíng)收；張惠妹從1996年發(fā)行第一張專輯《姐妹》，至今已經(jīng)累積銷售超過(guò)5千萬(wàn)張CD。圍繞在這兩位天王旁邊的唱片公司、制作公司、廣告行銷、美術(shù)創(chuàng)意、舞蹈團(tuán)體、舞臺(tái)設(shè)備、活動(dòng)行銷，甚至律師與會(huì)計(jì)師，絕對(duì)是一個(gè)完整綿密的產(chǎn)業(yè)鏈。  

　　2009年起的“縱貫線世界巡回”更是具有指標(biāo)性的成功范例。由羅大佑、李宗盛、周華健以及張震岳4人組成的團(tuán)體，1年多的時(shí)間里在兩岸三地以及美國(guó)，持續(xù)舉辦了58場(chǎng)巡回演出，票房收入高達(dá)43.68億元，總共吸引了174萬(wàn)人次進(jìn)場(chǎng)。4位原本并不相互從屬的歌星，為巡回演唱組成的專案性公司，能夠創(chuàng)造如此驚人的業(yè)績(jī)，正是歌星與流行音樂(lè)市場(chǎng)深廣的明證。  

　　臺(tái)當(dāng)局“文化部”承襲原本由“文建會(huì)”與“新聞局”制定的產(chǎn)業(yè)方案，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的輔助偏向電影制作與傳統(tǒng)藝術(shù)，相對(duì)忽視最具產(chǎn)業(yè)規(guī)模，真正擁有“大中華”影響力的娛樂(lè)事業(yè)。比較起來(lái)，韓國(guó)打造“韓流”娛樂(lè)王國(guó)，從影視歌星的培育、娛樂(lè)制作公司的輔導(dǎo)，到跨國(guó)行銷通路的建立，真正從影視娛樂(lè)的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)下手，讓政府的補(bǔ)助與輔導(dǎo)，從產(chǎn)值創(chuàng)造、就業(yè)人數(shù)增加、國(guó)際市場(chǎng)拓展等各方面，都獲得最大的效益。  

　　韓國(guó)開啟“韓流”的重大突破，是2003年韓國(guó)MBC電視臺(tái)出品的《大長(zhǎng)今》。該劇在亞洲掀起長(zhǎng)今熱，創(chuàng)造韓劇長(zhǎng)達(dá)10年的榮景，拍攝的地點(diǎn)成為追星族觀光的熱門景點(diǎn)，并且實(shí)質(zhì)開創(chuàng)、帶動(dòng)了韓國(guó)的電影、歌星、偶像團(tuán)體的亞洲市場(chǎng)。  

　　在影視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域中，真正可以發(fā)揮火車頭作用的，其實(shí)是電視與流行音樂(lè)。臺(tái)灣的發(fā)展軌跡其實(shí)也大致相同。臺(tái)灣早年的綜藝節(jié)目與連續(xù)劇，都具有創(chuàng)造億元營(yíng)收實(shí)力，例如中天電視臺(tái)的《康熙來(lái)了》、《大學(xué)生了沒(méi)》熱播多年仍然高居收視冠軍。其他如偶像劇《犀利人妻》、《我可能不會(huì)愛妳》也是收視率超高，還能持續(xù)創(chuàng)造出億元票房的電影與不斷熱賣的商品，整體產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的效益極為可觀。  

　　歌星與流行音樂(lè)更是臺(tái)灣無(wú)可替代的強(qiáng)項(xiàng)。臺(tái)灣相較于大陸明顯獨(dú)特的生活美學(xué)，長(zhǎng)達(dá)30年間孕育出一代又一代風(fēng)靡大陸的超級(jí)歌星。  

　　臺(tái)灣的歌星及源源不絕創(chuàng)造出膾炙人口的流行歌曲，乃是臺(tái)灣真正能夠帶領(lǐng)“華流”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從《我是歌手》節(jié)目的爆紅，我們看到臺(tái)灣的歌星與流行音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)，也體會(huì)到歌星與流行音樂(lè)才是臺(tái)灣創(chuàng)造“華流”的主力部隊(duì)。“文化部”肩負(fù)打造臺(tái)灣影視產(chǎn)業(yè)的重任，應(yīng)該輔導(dǎo)、鼓勵(lì)電視公司與流行音樂(lè)創(chuàng)作者，不斷打造超級(jí)歌星，不斷對(duì)外輸出臺(tái)灣的流行歌曲，不斷培養(yǎng)能夠一年創(chuàng)造50億元市場(chǎng)的偶像團(tuán)體。這應(yīng)該是《我是歌手》給我們帶來(lái)最大的啟發(fā)。

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[責(zé)任編輯：張潔]