臺(tái)灣品牌的助力劑

　　7月26日，臺(tái)灣百大品牌頒獎(jiǎng)典禮在臺(tái)北舉行。據(jù)說，此次百大品牌選拔活動(dòng)涵蓋島內(nèi)各個(gè)產(chǎn)業(yè)，足以代表臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元化與成就。

　　2006年，臺(tái)灣外貿(mào)協(xié)會(huì)推動(dòng)“品牌臺(tái)灣發(fā)展計(jì)劃”，經(jīng)過多年發(fā)展，臺(tái)灣從加工出口、代工制造，漸漸走上了建立自主品牌之路，在各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都發(fā)展出讓人信賴的品牌，越來越多的品牌打入國際市場。在提高島內(nèi)企業(yè)競爭力的同時(shí)，對品牌珍視的理念也在島內(nèi)深入人心。

　　當(dāng)臺(tái)企轉(zhuǎn)戰(zhàn)大陸之時(shí)，大陸廣闊的市場迅速放大了其品牌的能量。臺(tái)灣品牌加大陸市場，創(chuàng)造出的是1+1>2的經(jīng)濟(jì)效益。

　　江西景德鎮(zhèn)是中國千年瓷文化的代表，現(xiàn)在，這里最大的制瓷工廠卻屬于一個(gè)臺(tái)灣人創(chuàng)立的品牌——法藍(lán)瓷。法藍(lán)瓷創(chuàng)始人陳立恒在接受筆者采訪時(shí)認(rèn)為，法藍(lán)瓷的成功正是將臺(tái)灣設(shè)計(jì)、大陸制造、全球營銷融為一體。當(dāng)然，隨著兩岸經(jīng)濟(jì)日趨熱絡(luò)，臺(tái)商也由投資大陸更多的轉(zhuǎn)化為大陸創(chuàng)業(yè)，于是，又有了在大陸創(chuàng)出的臺(tái)灣品牌，如康師傅等。

　　今年6月，瑞士洛桑管理學(xué)院公布的最新全球競爭力排名，臺(tái)灣地區(qū)由2010年的第8名進(jìn)步到第6。島內(nèi)媒體對此的評價(jià)是：顯示臺(tái)當(dāng)局采取的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政策方向正確。

　　回溯兩岸經(jīng)貿(mào)往來的歷程不難看出，對品牌建立的鼓勵(lì)和推動(dòng)、積極務(wù)實(shí)的兩岸政策、兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議的簽署，無疑都是臺(tái)灣品牌在大陸發(fā)展與成長的助力劑。由此感到的是，創(chuàng)造一個(gè)品牌實(shí)屬不易，但保護(hù)并發(fā)揚(yáng)光大品牌或許更重要。

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[責(zé)任編輯：張潔]