大陸赴臺游走向慢品、個性

　　7月17日至21日，海峽兩岸旅游交流圓桌會議及開放大陸居民赴臺游5周年紀念活動在臺灣舉行。兩岸業界又一次聚首，展開面對面交流。5年來，超過600萬的大陸同胞赴臺，不僅圓了大陸同胞的寶島夢，給臺灣帶來了巨大的經濟效益，更促進了兩岸的感情交融。記者也從各大旅行社了解到，這5年來赴臺游產品也從最初的環島游，衍生出主題更加豐富、注重深度與體驗的許多不同系列產品，特別是在開放大陸居民赴臺個人旅游后，個性化的旅行產品層出不窮，成為了旅游市場上一道亮麗的風景。　

　　兩岸形成互為基礎客源市場的大格局　

　　早在2005年10月28日，應臺灣觀光協會邀請，中國旅游協會會長邵琪偉率大陸赴臺旅游考察團入島，對臺灣旅游資源、旅游產品、接待條件、安全保障等進行全面、深入考察，拉開了開放大陸居民赴臺旅游的序幕。考察期間，邵琪偉宣布，大陸方面將以“海峽兩岸旅游交流協會”名義，就大陸居民赴臺旅游事宜，與臺灣旅游業民間組織展開協商，引起島內外廣泛關注。2008年7月18日，大陸居民赴臺旅游正式啟動。　

　　2011年6月12日，宣布試點開放大陸居民赴臺個人旅游，這是繼開放大陸居民赴臺團隊旅游后的又一次重大突破。北京、上海、廈門成為第一批試點城市，并于6月28日正式啟動。試點開放大陸居民赴臺個人旅游，拓寬了大陸居民赴臺旅游渠道，為兩岸民眾更大范圍接觸、更深層次交流創造了條件。　

　　可以說，兩岸雙向交流的市場格局已經全面形成，并日益成為各自重要的客源市場。目前，大陸游客約占臺灣入境游客總數的30％，是臺灣第一大客源市場；臺灣則成為大陸第三大入境旅游客源市場，約占大陸入境旅游總人數的6％。　

　　赴臺旅游品質不斷提升　

　　2010年5月，海峽兩岸旅游交流協會與臺灣海峽兩岸觀光旅游協會分別在臺北和北京設立旅游辦事處。這是兩岸分隔61年之后，首次成功互設的具有官方背景的常設機構，在兩岸關系發展史上具有里程碑意義。2012年臺旅會在上海設立了辦事分處。　

　　在海旅會與臺旅會共同建立的工作磋商機制、市場監管機制和突發事件應急處置機制下，許多大陸居民赴臺旅游突發事件得到妥善處置，維護了兩岸旅游市場健康有序發展。“在雙方關切的重大問題上，特別是發生旅游突發事件時，雙方相互理解、通力合作、互不指責，彼此給予了更多的信任和包容。”邵琪偉在不同的場合多次表示。為保證大陸居民赴臺旅游品質，臺灣觀光機構也推出系列措施，如加重對違規違法業者的處分，規定合理最低接待費用每人每夜平均60美元，加強稽查及鼓勵檢舉，嚴格落實組接團社合同范本，臺灣旅行業品質保障協會落實購物保障制度等。　

　　交通方面，在2008年開放之初，赴臺運力尚顯不足。兩岸有關部門通過各種方法增加入島渠道，兩岸間航班從2008年開通初期的每周18班、13個航點，增加目前每周的616班、64個航點。往返兩岸的海上高速客輪“海峽號”也應運而生。　

　　大陸居民赴臺旅游有效拉動了島內交通、零售、餐飲業等關聯行業的發展，給兩岸人民帶來了實實在在的福祉。5年來，據大陸方面統計，臺灣同胞在大陸旅游消費277億美元，據臺灣方面測算，大陸游客在臺旅游消費近100億美元。在一個月前舉行的第五屆海峽論壇上，談及兩岸旅游交流合作的未來前景，邵琪偉說，2012年，兩岸人員雙向交流總人數近800萬人次，按照目前的發展態勢，實現兩岸人員雙向交流第一個1000萬人次的目標指日可待。　

　　深度游、個人游成臺灣游新趨勢　

　　雖然在現今的臺灣旅游市場上，環島游仍然占據主流，但是越來越多的深度主題旅游產品的涌現，也依然讓大家看到了寶島臺灣的豐富內涵。“我們從去過臺灣的游客那里了解到，他們很多人最難忘莫過于臺灣美食，食雖不是旅游中的主導因素，但也絕對是主要因素。因此，我們推出了與眾不同的寶島游產品‘奢華臺灣香格里拉極品美食8日之旅’”， 佰程旅行網市場部經理鄭起軍介紹道，“另外，我們還有‘臺灣尊貴高爾夫6日之旅’等主題線路。”國旅總社市場推廣部公關營銷處總監袁瑞則向記者推薦了“臺灣遇見大明星！明星藝能學園臺北日月潭5晚6天”特色線路：“這條線路對年輕人很有吸引力，既可以全程參加明星藝能體驗課程，接受專業老師針對的美姿、演唱、模仿、表演這四個方面的技巧培訓，還能夠親臨《康熙來了》等同類熱播節目的錄制現場，整個線路里還有很多美食、時尚的元素，算是我們國旅總社的獨家產品。”此外，袁瑞還告訴記者，國旅總社還有“歡樂寶島夏令營8日游”、“舌尖上的臺灣——發現臺灣‘食’在好玩8日之旅”，后者是由臺灣美食家和旅游達人聯合推薦的行程，保證每一頓吃到的都是臺灣各色地道餐食。　

　　海旅會發布的最新數據表明，今年1—6月，大陸居民赴臺旅游人數達112萬人次，增長13．2％。這其中，團隊游客90萬人次，同比下降3．3％；個人游22萬人次，同比增長275％。可以說，赴臺個人游正在呈現“井噴”態勢。記者在攜程網上看到，3—15日的臺灣自由行產品已經可以有多種選擇；在中青旅自由行網站上，“百變臺灣6晚7天西線經典半自由行”、“百變臺灣7晚8天臺北花蓮墾丁半自由行”等半自由行產品也深受游客歡迎。“環島太累，也玩不徹底，不妨更深入探尋臺灣的方方面面，比如去各地尋覓夜市小吃，去貢寮音樂季狂歡，去找間民宿喝茶聊天”，兩岸旅游觀察家及作家王翎芳告訴記者，“臺灣，適合細細地游，慢慢地品。”據王翎芳介紹，她正在著手寫作的書《第一次玩臺灣就上手》就將帶領游客走入一個不一樣的臺灣。