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      如何借創(chuàng)造故事創(chuàng)造觀光契機(jī)

      2011年12月22日 16:52:00  來源:中國臺灣網(wǎng)
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        臺當(dāng)局經(jīng)濟(jì)建設(shè)負(fù)責(zé)人劉憶如日前表示,臺灣長期以來只重視商品出口的思維必須改變。她認(rèn)為服務(wù)的出口,特別是觀光服務(wù)的出口具有極大的產(chǎn)業(yè)帶動效果,包括旅館、餐飲、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)都將受惠,如此非但可以創(chuàng)造就可觀的就業(yè)機(jī)會,也有助于改善貧富差距。  

        臺媒《工商時報》22日發(fā)表社論指出,非常認(rèn)同劉憶如的看法。事實上,這些年來吁請臺當(dāng)局改善觀光業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)的呼聲從未停止,只是臺當(dāng)局決策高層還是難以改變傳統(tǒng)觀念,總認(rèn)為制造業(yè)、營造業(yè)才是經(jīng)濟(jì)的火車頭,總認(rèn)為半導(dǎo)體、面板等商品才是維系出口動能的關(guān)鍵,而忽略了服務(wù)也可以出口這項事實。  

        商品可以出口不難理解,但是服務(wù)如何輸出?成衣、計算機(jī)、水果可以透過飛機(jī)及船舶運出銷售,為臺灣賺取外匯,但阿里山、日月潭的美景怎么運?若不能運,如何創(chuàng)造服務(wù)的輸出而賺取外匯?  

        社論指出,其實,這個問題可以反過來思考。阿里山、日月潭無法運走,但外地人卻可以搭機(jī)來臺,當(dāng)他們來臺灣觀光、住宿、餐飲、買茶,享受了臺灣所提供的服務(wù),這就是臺灣對他們的服務(wù)輸出,服務(wù)輸出同樣也可以賺取可觀的外匯收入。 

        社論說,今天歐洲之所以能吸引來自全球的觀光客,除了湖光山色,最重要的還是動人的歷史文化故事。馬克思安息于倫敦的墓園,每年前往參訪的旅客逾10萬人;后印象派畫家梵高一生傳奇的故事深深吸引人,如今連他曾居住的法國奧薇小鎮(zhèn),每年也吸引逾百萬人前去觀光;耶路撒冷有耶穌傳道的故事,每年前往朝拜者更逾2百萬人。此外,畢加索位于西班牙的老家、拿破侖戰(zhàn)敗的滑鐵盧、愛因斯坦在伯恩的故居,也都成了觀光的地標(biāo)。  

        唐朝詩人張繼的《楓橋夜泊》也讓寒山寺馳名中外,蘇州的園林之美加上悠遠(yuǎn)的歷史故事,每年吸引千萬以上游客涌入。而歐陽修、蘇軾、柳永筆下的西湖,山色空蒙、水光瀲滟、綠水逶迤、芳草長堤,以及三秋桂子、十里荷花,動人的歷史讓杭州每年訪客逾3千萬人。  

        社論還贊揚了韓國這些年來不斷透過韓劇創(chuàng)造故事,同樣帶動了韓國的觀光產(chǎn)業(yè),幾年前連日本首相小泉也神往不已地詢問來訪的韓星崔智友:《冬季戀歌》劇中南怡島的長椅還在否?。由此可知,徒有美景不足以吸引觀光客,必須配合創(chuàng)造故事,才能繁榮觀光產(chǎn)業(yè)。  

        臺灣這些年在開放兩岸直航及大陸人民來臺觀光后,觀光產(chǎn)業(yè)已有起色,今年不但來自大陸觀光客有成長,來自日本、韓國的觀光客也成長逾1成,估計全年來自全球的觀光人數(shù)將超過600萬人。

        社論認(rèn)為,近年馬英九當(dāng)局在促進(jìn)觀光產(chǎn)業(yè)上確實邁出了重要的一步,觀光產(chǎn)業(yè)也確實為臺灣的商業(yè)及就業(yè)市場挹注了可觀的成長動能。臺灣豐富的歷史文化與自然景觀、歷史故事、古跡文物不少,百年的滄桑足以轉(zhuǎn)化為動人的故事,而成為令人佇足的地方。臺當(dāng)局若能有計劃地為臺灣創(chuàng)造故事并改善基礎(chǔ)建設(shè),觀光服務(wù)的輸出必將讓臺灣經(jīng)濟(jì)邁入一個全新的成長里程。

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      [責(zé)任編輯:李杰]

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