臺媒：力爭陸客赴臺 不要只看“商機”

　　大陸游客赴臺出現(xiàn)衰退現(xiàn)象，癥結究竟為何？臺灣《聯(lián)合報》今日刊載社論指出，既想要陸客的商機，又不給其合理的旅游待遇，這不僅是對陸客的歧視，也讓臺灣對觀光出現(xiàn)目的與手段背離的管理。陸客人數(shù)減少，若能換得更多自由行動、更多旅游安全及樂趣，未嘗不是件好事。誰希望不愉快的經驗在陸客身上重演？重要的是，陸客赴臺的興致，不能毀在第一線商人的唯利是圖，這樣，觀光交流才有增進理解的意義。

　　全文摘編如下：　

　　最近大陸游客赴臺出現(xiàn)衰退現(xiàn)象，不僅原來爆滿的旅行團第二季起大幅退燒，新開放的個人游人數(shù)亦遠低于預期。其中癥結究竟為何？　

　　今春陸客旅游團赴臺人數(shù)驟降，當時旅行業(yè)分析，認為是團體旅游限制太多，加上業(yè)者低價搶客導致旅游質量不佳，因此預期許多陸客將大量轉向個人游。然而，驗證6月底個人游開放一個月赴臺人數(shù)才五百多人，僅略高于一天的開放量，足見“個人游取代團游”的說法尚難立足。　

　　“觀光局”官員則認為，這主要是受塑化劑風波及阿里山火車翻覆事件的沖擊。的確，交通安全、旅游質量乃至臺灣整體誠信形象，都是影響游興的深層因素；但臺灣開放陸客觀光不過三年，如果歷經短暫的曇花一現(xiàn)即進入了疲怠期，則不啻顯示我們的觀光軟硬件架構不堪一擊。若這些因素仍不足以解釋全部的現(xiàn)象，那么陸客赴臺的減退，還有什么可能的原因？　

　　對陸客而言，臺灣的賣點主要是建立在兩岸多年分隔的對應關系上，由此衍生出親友的離散再重聚、經濟體質與社會價值的差異等，彼此的參照、學習與競爭。在開放觀光兩年后，陸客成為臺灣最重要的客源。許多陸客赴臺，是想要親眼見證兩岸分治半世紀的各種象征、傳說，乃至體驗華人社會的另一種發(fā)展模式。因此，若把陸客赴臺定位為“觀光商機”，勢必因著眼于近利而產生偏差。　

　　在臺灣內部，因為在野黨的反對，加之政策上對陸客活動嚴格設限，這不僅是對陸客的歧視，也讓臺灣對觀光出現(xiàn)目的與手段背離的管理：既想要陸客的商機，又不給其合理的旅游待遇。　

　　陸客赴臺有助兩岸的多面向交流和理解，這是不爭的事實；但在實務面，不論當局或業(yè)者卻都只把此事當成“商機”操作。也因此，雙方重視的就是出團人數(shù)、購買金額，如何讓對方掏出荷包。至于如何提供相稱的服務，如何表現(xiàn)臺灣的氣質，如何留下美好的印象，都難以顧及。　

　　塑化劑風暴重創(chuàng)臺灣的質量形象，阿里山和蘇花高的交通事故也會讓觀光客卻步，但這些都比不上赴臺陸客覺得“臺灣民眾不再誠實”來得嚴重。因為他們帶回去的失望評價，將使更多人觀望不前。一個“殺雞取卵”的市場，如何會近悅遠來？又如何能經營長久？　

　　陸客人數(shù)減少，若能換得更多自由行動、更多旅游安全及樂趣，未嘗不是件好事。誰希望不愉快的經驗在陸客身上重演？重要的是，陸客赴臺的興致，不能毀在第一線商人的唯利是圖，這樣，觀光交流才有增進理解的意義。